山東青州坦博爾羽絨服轉型進級路徑明白

摘要：近年來，公司管理層圍繞「轉型升級，創 新髮展」主導思想，以研發技術中心為平台，大力推動品牌升級、專利開發、行銷創新和服務提效，全方位打造坦博爾的競爭力。在２０１９年坦博爾新品發布會上，王麗莉透露，為把坦博爾品牌推向世界，公司組建了國際事業部，引進專業外貿經營團隊，開拓北美、日韓、西歐、北歐等地區市場。

羽絨服市場競爭激烈，既有國外品牌搶灘爭食，又有眾多國內品牌鏖戰廝殺。在講故事、造風口彌漫商界的時代，坦博爾反彈琵琶，大做減法，走出一條回歸產品的內涵式發展轉型路。6月12日，坦博爾2019新品發布會在山東青州舉行。坦博爾服飾股份有限公司王麗莉董事長在發布會後接受記者採訪時表示，在這個充滿過度包裝的時代，坦博爾以簡單面對市場，通過成立坦博爾上海研發中心，貼近流行時尚前沿。通過強化研發設計，立足上海，放眼世界，以國際化的視野打造核心創新能力，加速產品升級和品牌升級。

匯聚全球設計資源為轉型提供支撐

坦博爾服飾股份有限公司是一家集設計、生產、銷售於一體的現代化羽絨服裝企業，品牌創立於１９９９年，至今已有２０年發展歷史。企業在創立之初就確立了「以創新求發展，以質量創品牌」的企業理念和讓消費者真正得實惠的經營宗旨。

但在消費升級時代，坦博爾在秉持讓消費者真正得到實惠的經營宗旨同時，清醒意識到滿足消費新生代個性化需求除了高性價比產品外，品牌還要更具個性。為此，坦博爾加大研發投入。在上海、山東、北京設立了三個研發基地。近年來，公司管理層圍繞「轉型升級，創 新髮展」主導思想，以研發技術中心為平台，大力推動品牌升級、專利開發、行銷創新和服務提效，全方位打造坦博爾的競爭力。

坦博爾研發中心先後被山東省經信委認定為省級工業設計中心、省級企業技術中心。２０１９年，公司成立了坦博爾上海研發中心，貼近流行時尚前沿。坦博爾還與中國美院、東華大學、北京服裝學院等高校密切開展產學研合作交流，儲備人才，促進科研成果轉化。

王麗莉認為，消費者是智者，越來越懂得自己要什麼。賺快錢的時代已結束，企業需要靜下來考慮消費者需求，提供消費者想要的東西。這就需要企業加強研發投入，形成品牌個性，賦予品牌生命力。產品研發創新是品牌發展的生命力所在，加大研發設計投入是企業可持續發展的必由之路。王麗莉表示，坦博爾品牌設計要匯聚全球資源，走專業化之路。而且羽絨是可以自然降解的天然產品，具有綠色、環保、保健功能，為人類使用已經有悠久的歷史，又被稱為「軟黃金」。因此在跨界之風盛行時，坦博爾依然選擇專注羽絨服領域，深耕羽絨服市場。

坦博爾2019新品發布會是對王麗莉品牌發展理念的最好詮釋，坦博爾這個以產品質量和性價比見長的品牌，２０１９年新品無論色彩、款式、面輔料、工藝都緊跟潮流，充滿科技感和運動風。「２０１９年坦博爾新品的主題是‘致敬未來’，今天呈現在大家面前的是匯聚坦博爾研發智慧和實力的時尚新品，是技術與美學的和諧融合，是把靈感與夢想轉化為華彩篇章的視覺盛宴，是心懷感恩的坦博爾人攜手合作夥伴共生共贏的恒久初心。」王麗莉表示。

逆勢出海 築夢未來

在當前國際貿易環境惡化、貿易摩擦增多的背景下，一些服裝外貿企業開始收縮國際市場業務，轉而開拓國內市場。但深耕國內市場的坦博爾卻不滿足品牌影響力局限在國內的局面。在２０１９年坦博爾新品發布會上，王麗莉透露，為把坦博爾品牌推向世界，公司組建了國際事業部，引進專業外貿經營團隊，開拓北美、日韓、西歐、北歐等地區市場。

王麗莉坦陳，在目前大環境下，確實不是坦博爾「走出去」的最好時機，但中國品牌早晚要「走出去」，這是許多做品牌企業的夢想。王麗莉認為，20年做品牌積累的商譽，是坦博爾「走出去」的最大資本，因為國外市場很注重商譽。現在，坦博爾正行駛在出海的路上。但和以往許多中國企業出海多通過OEM的方式出口產品不同，坦博爾是要品牌出海。目前這項工作已啟動。坦博爾公司組建的國際事業部正在探索出海的行銷模式。坦博爾打算兩條腿走路，一方面通過歐洲商貿公司現有線下門店，銷售坦博爾的品牌產品。另一方面，通過線上管道銷售品牌產品。

２０年根基深厚，２０年匠心傳承，２０年風華正茂。２０年再出發，坦博爾要以致敬之心，行未來之路。

>山東青州坦博爾羽絨服轉型升級路徑明確