【報導】電視劇走出往功能怎麼樣，將來怎麼做？

導語

2019年3月27日，中國影視文化進出口企業協作體召開常務理事單位座談會，相關成員單位負責人出席會議，介紹了本公司走出去情況以及下一步的工作部署。國家廣電智庫公眾號摘編精彩發言。

本文來自 雪花新聞，本文標題：【報導】電視劇走出去成果怎麼樣，將來怎麼做？ ,轉載請保留本聲明！

薛繼軍：中央廣播電視總台央視分黨組成員、中國國際電視總公司黨委書記、董事長兼總裁

發揮龍頭企業作用，

打造進出口集團軍

協作體是中國影視文化進出口集團軍，要堅持以人民為中心的創作導向，堅定不移地走精品路線，打造有情懷、有品質、有內涵、思想性、藝術性、觀賞性統一，社會效益和經濟效益兼顧，經得起市場考驗、人民檢驗、時間歷練的影視精品力作，著力提升在國際舞台上，特別是在G7為主的西方國家中的發聲能力，展現真實、立體、全面的中國，不斷提高國家文化軟實力和中華文化影響力，為服務黨和國家的事業發展作出更大貢獻。

中國國際電視總公司是中央廣播電視總台的產業平台和市場平台，是全國影視製作行業的龍頭企業，是中國影視文化進出口企業協作體發起方，公司將提高政治站位，當好協作體的司號員、通信員、服務生，成為協作體成員以及協作體與海外機構之間交流合作的橋梁和紐帶。

目前，總台正在全面實施「4K+5G+AI」的戰略，積極應對技術革新帶來的傳媒領域百年未有之大變局。下一步，總公司將聚集志同道合的機構、企業，致力於以商業化方式經營4K內容產品，覆蓋策劃、製作、購買、發行各個環節，全面助力4K內容生產。總台還將在上海建立版權交易中心，為總台及協作體成員開展國際化交流、舉辦專屬協作體的大型節目展、交易會等豐富多彩的活動提供場地和其他的便利條件。

申家寧：影視文化進出口企業協作體秘書處、中國廣播電影電視節目交易中心總經理

抱團出海，助力提升國家文化軟實力

協作體成立一年多來，本著「弘揚社會主義核心價值觀、助力提升國家文化軟實力」的宗旨，積極服務成員單位，開展豐富多樣的海外行銷推廣活動，有力推動中國影視節目走出去，成績斐然。

一是走出去規模近500部10000集，出口額大幅提高。2018年，協作體成員在海外播出節目467部9625集，其中78%在國內首播後一年內做到了海外播出，成員單位出口額同比增長10%-47%。二是以商業化進入拉美重要市場，做到新突破。協作體成員出品或發行的多部作品成功做到商業化走出去。如，譯制成西班牙語的古裝劇《瑯琊榜》《楚喬傳》分別在阿根廷、墨西哥兩個拉美重要國家的主流媒體播出，受到當地觀眾喜愛，成為國劇商業化登陸這兩個國家的破冰者，標誌著中國電視劇海外商業發行做到新突破。三是現代劇在新媒體平台做到多語種傳播，廣受歡迎和喜愛。現代劇《戀愛先生》登陸全球新媒體平台Viki，被譯制成英語、法語、西班牙、葡萄牙語等16種語言播出。四是引進內容豐富多元，促進國際合拍。協作體成立以來，共引進《勿忘吾愛》《你好，阿根廷》《梅林傳奇》《愛在羅馬》等來自歐美、拉美、東南亞的影視劇150餘部，內容豐富、題材多樣。在版權購買的同時，協作體成員努力探索以引進推動國際合作、反哺出口之路，在IP聯合開發、改編、翻拍以及國際合拍等方面持續發力，力爭促成引進和出口之間的良性互動。五是推動落實影視出口服務零稅率政策，增強走出去積極性。2018年4月，協作體就2017年向境外單位銷售廣播影視節目的發行服務向稅務局提交了377.8萬元的退稅申請，2019年1月收到退稅款項，成為財政部、國家稅務總局有關政策發布以來北京市的首例，增強了影視文化企業走出去的信心。

劉德宏：北京華錄百納影視股份有限公司總經理

打造現實題材走出去品牌，

推進國際業務升級

公司建立了一支綜合素質高、業務能力強的國際業務團隊，已將數百部優秀影視作品發行到200多個國家和地區，並連續6屆獲得國家文化出口重點企業，是首家獲得中國版權金獎「推廣運用獎」的影視公司。公司出品的《媳婦的美好時代》《金太狼的幸福生活》《嘿，老頭！》《天真遇到現實》等現實題材作品被總局譯配為英語、阿拉伯語、斯瓦希里語、法語、葡萄牙語等多個語種在海外熱播，產生廣泛的國際影響力，成為中國電視劇走出去新品牌。

經過17年的發展，華錄百納走出去業務已做到全面升級，突破自產自銷模式，協助兄弟公司將優秀作品推廣到國際市場。突破電視劇成品出口，做到影視作品原創模式出口。2018年，華錄百納將公司原創作品《職場是個技術活》電視劇改編權發行到越南，改編作品預計2021年在越南國家電視台與觀眾見面。突破簡單的合作方式，與國際主流媒體開展電視劇合拍與聯合播出。2018年，公司與迪士尼已簽署電視劇合作協議。此前，公司與日本合拍《蒼穹之昴》，分別在北京衛視以及日本國家級電視台播出，效果顯著。

王輝：大唐輝煌傳媒有限公司董事長

加強協作，更好傳播中華文化

協作體成立非常有意義，大家可以抱團取暖，形成一個整體陣容，提高走出去的實力與能力。在協作體支持下，2018年，公司出品的《警花與警犬》《下一站別離》等電視劇在馬來西亞電視台等平台播出。未來，公司將尋求更多合作機會，爭取在聯合出品、聯合制片方面取得更多進展，更好地通過影視作品傳播中華優秀文化。

侯鴻亮：東陽正午陽光影視有限公司總裁

面向國際市場打造精品力作，

增強中國文藝作品國際影響力

正午陽光致力於打造精品力作，切實提高國際傳播力影響力。公司出品的《歡樂頌》已譯制成法語、葡萄牙語、緬甸語、英語、蒙古語等多種語言在多個國家播出。《瑯琊榜》在世界多個國家和地區播出，尤其是阿根廷主流媒體的播出，做到了在歐美地區的突破。2018年，古裝劇《瑯琊榜之風起長林》、當代題材劇《大江大河》、古代社會家庭題材電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》，發行到日韓、東南亞、北美等國家和地區以及國際互聯網平台YouTube。其中，《知否》在YouTube平台和國內同步上線，截至2019年3月19日，總播放量超過9200萬，集均播放量超過110萬，海外觀眾討論激烈。

未來，公司將繼續深入挖掘博大精深的傳統文化，創作生產符合國際傳播規律、易於讓國外受眾接受的優秀產品，不斷增強中國文藝的吸引力、感召力和影響力。

蘇曉：檸萌影業創始人、董事長

堅持社會效益和經濟效益並重，

立志爭奪對象國收視成績第一

檸萌影業走出去堅持社會效益和經濟效益並重的原則，既要取得良好的經濟效益，還要努力擴大國際影響力。2018年，公司海外銷售業績突出，做到600多萬美元的銷售額，而且在對象國形成巨大的影響力，部分劇目做到當地收視第一。2018年6月，公司出品的《小別離》在蒙古國的教育台播出，反響熱烈，播出同時段位居第一。《扶搖》在Viki平台被翻譯成20多種語言，累積觀看時長和單日觀看時長超過同期播出的韓劇；在馬來西亞，該劇也獲得了收視第一的好成績。公司出品的《好先生》已銷售到中東地區，《扶搖》《小別離》也即將在非洲地區上線播出。

吳雪松：山東影視製作股份有限公司總經理

中國故事 世界製造 全球行銷

山影製作以「中國故事、世界製造、全球行銷」為思路，以海外子公司為平台，積極推進海外業務發展。2018年，公司在美國洛杉磯正式註冊成立了山東影視傳媒國際有限公司，作為開展進出口業務的抓手和平台。

目前，山影正在加強國際合作，打造具有國際傳播力的影視作品。土耳其、西班牙和英國等歐美國家的製作公司都願意購買版權翻拍山影作品。未來，山影將與更多國際機構合作，打造面向全球銷售的影視作品，當前著力與「一帶一路」沿線國家機構開展合作，共同投資製作發行具有中國元素的影視作品。山影將引進海外優秀編劇、導演、制片人，特別是具備雙語能力的華語人才，與他們建立長期固定直接的合作關係。山影還將成立海外開發基金，為海外業務開展提供資金保證。

郝江文：西安曲江丫丫文化股份有限公司總經理

利用國際互聯網平台，

積極參與中華文化走出去工作

公司致力於面向國際市場生產更多有中國特色、體現中國精神和中國智慧的影視劇作品，通過協作體平台積極參與走出去工作。2018年，公司完成了2部電視劇和1部電影，初步做到了國際傳播的目標。其中，《西京故事》是2018年的重點劇目，入選了國家2018-2022年重點電視劇和慶祝改革開放40周年的推薦片單，同步在YouTube播出。農村女性勵志劇《初婚》2018年6月在CCTV-8播出，也在YouTube同步上線播出。公司2018年投拍的公益電視電影《大漠巾幗情》榮獲第51屆美國休斯頓國際電影節金獎。

曹華益：新麗傳媒股份有限公司董事長

建立完善的國際發行體系，

開展IP國際合作

公司建立了比較完善的電視劇海外發行體系，每年向海外推廣的影視作品穩定在400小時左右，做到適合的劇集在適合的平台播出，做到節目與平台的高度契合與雙贏。公司與多個國家的電視台、新媒體平台、跨國跨平台的國際知名媒體建立了緊密的合作夥伴關係，大大提高了公司產品的國際發行力度。如，剛剛與迪士尼合併的福斯傳媒，近年來從中國大陸採購的電視劇一半以上來自新麗。公司出品的《如懿傳》，通過福斯、環球等好萊塢公司發行到全球多個國家和地區，是馬來西亞2018年播出最好的大陸劇；2019年5月將登陸日本WOWOW電視台；2019年4月將進入美國HULU平台。2019年，公司將繼續推進《芝麻胡同》《驚蜇》等現實題材作品的海外發行，向新中國成立70周年獻禮；推進電影和電視劇的協同發展，加大電影在「一帶一路」國家的發行，加大電視劇在出口較少國別的推廣。

公司積極加強與國際機構進行IP合作，加強自有IP的海外輸出，繼續開展與G7國家的影視合拍業務。公司自主IP《辣媽正傳》的翻拍權已賣到印尼和日本。公司也儲備了優秀的海外IP，用中國老百姓認可的方式講國際故事。如電影《妖貓傳》《一吻定情》原著都來自於日本，與香港英皇、日本角川、美國SONY等海外公司合拍，全球分帳。

魏麗麗：慈文傳媒集團副總裁

抓住年輕用戶，抓住未來

慈文傳媒堅持中國故事、東方審美、國際表達，公司生產的影視作品涉及各個題材類型，曾創下單集10萬美元的銷售業績。慈文片庫約有3000集內容，近兩年海外銷售額約為500萬美元。近年來，慈文傳媒致力於推動電視劇進入海外主流人群，積極生產網生內容，抓住年輕觀眾，抓住未來。公司出品的《楚喬傳》和《涼生，我們可不可以不憂傷》做到良好的國際傳播。《楚喬傳》成功銷往日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南、蒙古國等35個國家和地區，覆蓋東亞、東南亞、北美洲、拉丁美洲。泰語版《楚喬傳》於泰國主流無線電視台首播，平均收視率超過0.3%，為該頻道同時段其他中國電視劇收視率的近2倍。2019年初，西語配音版《楚喬傳》登陸墨西哥主流電視台Imagen TV，在周日晚9:00-10:00黃金時間播出。這是中國古裝電視劇首次登陸墨西哥主流螢幕。《楚喬傳》在全球主流新媒體平台的用戶覆蓋歐洲、美洲、澳洲，其中美國用戶貢獻的收入占據海外總收入的近50%，開創華語影視劇的先河。在Viki平台被翻譯成阿拉伯語、英語、法語、越南語、西班牙語、匈牙利語、義大利語等26種語言。《涼生》由越南電視台進行越南語譯制，在越南主流電視台與國內同步播出，成為當地的話題劇目。在新加坡地區，《涼生》在周六和周日晚7點黃金檔進行播出，吸引了當地不少年輕觀眾的關注，整體反響良好。卡達航空公司也購買了《涼生》。在Viki平台，《涼生》被翻譯成德語、英語、法語、印尼語、波蘭語等13種語言。

苗萌：完美世界影視副總裁

引進來走出去協同發展，

打造全球化傳媒集團

完美世界影視將走出去與引進來協同發展作為集團全球化發展的重要策略。一是加強劇集的海外發行播出。2018年，集團公司共做到約500集劇集的海外簽約，額度達到600萬美元左右，覆蓋全球多個國家與地區新媒體管道。完美世界在YouTube上開通了官方頻道，《最美的青春》《娘道》《老爸回家》《飛虎隊》《英雄祭》等新老劇目，均取得了比較廣泛的關注和討論。二是積極參與海外拍攝和電影參投發行。通過與環球影業達成投資及戰略合作，推動電影業務的全球化。雙方合作的《至暗時刻》《魅影縫匠》《黑色黨徒》《登月第一人》分別於2018、2019年共獲得奧斯卡五項大獎。

吳毅：浙江天意影視有限公司總裁

自覺擔當責任，向世界講好中國故事

講好屬於我們自己的中國故事，將中華民族優秀的文化傳統傳遞至全球市場，是文化創意產業從業者應有的責任和擔當，每部作品都要在內容、表達以及作品的國際傳播上下功夫。自2006年以來，從第一部作品《士兵突擊》開始，公司共有近10部作品在海外不同國家和地區傳播，並獲得了榮譽。《士兵突擊》榮獲首屆東京電視劇大獎「海外優秀電視劇」獎，這是中國軍旅劇首次在國外獲獎。《功勛》榮獲第10屆歐亞電視節(俄羅斯)最佳創作大獎；《我的團長我的團》獲得第5屆烏克蘭「共同的勝利」國際影視節一等獎、第12屆歐亞電視節「最佳創作大獎」。《遠去的飛鷹》榮獲第40屆艾美獎最佳男演員提名，也是目前國內男演員獲得提名的最高榮譽。2018年，公司出品的現實主義題材電視劇《美好生活》分別亮相法國戛納國際電視節、「中國-葡萄牙影視劇交流推介會」、「影像中國」——中國優秀電視劇菲律賓推介會，引發國外同行關注。該劇傳遞出的「對美好生活的向往和追求」的積極人生態度，引發了不同國家人民的情感共鳴。

（朱新梅摘編整理）

輪值主編：於秀娟

後期編輯：王 羽