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摘要：羊城晚報訊 記者吳珊報導:萬億潛在規模的中國咖啡市場上，瑞幸就像一個攪局者，不斷挑動著雀巢、星巴克等巨頭的神經。咖啡巨頭雀巢和星巴克早已嗅到中國市場的潛在危機。
羊城晚報訊 記者吳珊報導:萬億潛在規模的中國咖啡市場上，瑞幸就像一個攪局者，不斷挑動著雀巢、星巴克等巨頭的神經。最近，瑞幸咖啡在美國申請IPO的消息，讓這家成立不到兩年的公司，再次吸引了公眾的注意。未來，咖啡界或不再只有雀巢和星巴克，中國咖啡市場將迎來更多新興品牌。
咖啡市場消費增長迅猛
喝杯咖啡「續命」，在一線城市的寫字樓里，常常聽到年輕白領的自嘲。這從側面反映出，咖啡已不是歐美國家的專屬，越來越多的中國人離不開咖啡。近年來，大陸咖啡市場增長迅猛。數據顯示，2014年大陸咖啡消費量為2077.14萬噸，2018年預計超過3500萬噸，四年增長約68.5%。據倫敦國際咖啡組織統計，與全球平均2%的增速相比，中國的咖啡消費正在以每年15%的驚人速度增長。預計到2025年，中國將成長為1萬億元的巨型咖啡消費帝國。
巨大的市場總能吸引新興後來者。2018年初，由湯唯、張震代言的瑞幸咖啡，以近乎病毒式的行銷方式迅速占領了國內一線城市。公開資料顯示，瑞幸咖啡由原神州優車集團COO錢治亞創建，2018年1月起，陸續在北京、上海等13個城市試營業。就在前不久，剛完成1.5億美元B+輪融資的瑞幸咖啡，又曝出在美國申請IPO的消息。
瑞幸咖啡2019年第一季度營收為4.785億元，遠高於去年同期的1295萬元。2018年全年營收為8.4億元。值得關注的是，在瑞幸咖啡招股書中提到，已與世界第三大糧食巨頭路易達孚達成合作，未來將合資在中國新建並經營一座咖啡烘焙廠。在瑞幸咖啡的投資者中，記者還發現了全球最大資管公司貝萊徳（資產管理超過6.5萬億美元）的身影。據媒體報導，作為主動投資者，貝萊徳投了1.5億美元給瑞幸。而貝萊徳也是星巴克的最大主動投資者。
根據中商產業研究院數據，近年來國內已有多個咖啡項目獲得資本青睞。除瑞幸咖啡外，還有連咖啡、友飲咖啡、咖啡零點吧等，其中不少已獲得B輪融資。
巨頭實力難輕易撼動
咖啡巨頭雀巢和星巴克早已嗅到中國市場的潛在危機。去年8月，雀巢宣布以71.5億美元獲得星巴克零售業務（包裝商品）的永久銷售權，做到了咖啡巨頭的強強聯合。今年2月，雀巢在全球範圍內推出系列星巴克咖啡新品，共計24種，包括首款為奈斯派索（Nespresso）和雀巢咖啡多趣酷思（Nescafé Dolce Gusto）咖啡系統配套開發的星巴克咖啡膠囊。
星巴克方面也是動作頻頻。去年，星巴克高調宣布與阿里旗下餓了麼進行戰略合作，推出「專星送」咖啡外賣服務。據星巴克方面透露，這一合作方式還不錯，在今年3月舉行的星巴克股東大會上，還公布了美版「專星送」方案。有分析稱，星巴克開展外賣服務也是出於「不得以」。瑞幸咖啡以「新零售」的方式，在線上開展了強烈攻勢，讓星巴克看到了這部分市場的價值。
剛剛公布的星巴克2019年二季度財報顯示，其總營收為63.1億美元，同比增長4.5%。歸屬於公司淨利潤為6.63億美元，去年同期為6.6億美元。其中亞太市場營收同比增長9%至13億美元。不過，有分析稱星巴克業績整體表現尚佳，但中國市場業績並沒有達到預期。星巴克CEO也在財報中提到：「由於競爭對手補貼的關係，中國市場正處於加速競爭的環境之中。」
值得關注的是，咖啡巨頭的實力難以輕易撼動。一方面，在速溶咖啡屆，雀巢咖啡的份額仍在提升。國際市場調研機構歐睿國際的數據顯示，雀巢速溶咖啡在中國的市場份額已從2015年的67.6%提升到2018年的72.4%。另一方面，星巴克在創新力方面有所提升。從貓爪杯、玩偶熊到冰淇淋系列新品，星巴克也在鎖定年輕、女性目標。根據星巴克數據，截至3月31日，其在中國已有3789家門店，對於2022年的中國6000家開店計劃目前已完成過半。