格力開撕奧克斯，董明珠發力了

「所以那些可能都不是真的，董小姐，你才不是一個沒有故事的女同學！」

董小姐和她背後的格力似乎永遠都有故事。

這兩年的格力可謂四處引戰，雷軍、魏銀倉、方洪波都先後和董小姐過招，她還曾經real耿直地將小米和美的的合作比作是「兩個騙子在一起，是小偷集團」。

在618這個關鍵的節點，董小姐的格力又把同行的奧克斯舉報了。6月10日下午，格力電器在其微博上發布了奧克斯生產銷售不合格空調產品的舉報信。

針對格力電器的舉報，奧克斯也針鋒相對的在官方微博上做出回應，整個回應主要說了3點：

1）618促銷到來，你這是眼紅，因為我在線上銷售已經超過你了；

2）產品質量沒問題，奧克斯已經多年線上銷量、好評率均第一；

3）寶寶心里苦，寶寶已經找警察叔叔報案了。

雙方的你來我往引起了監管部門的重視，國家市場監督管理總局已通知地方部門調查，而中國消協也在同一時間表達了關注。

那麼，格力究竟為何在空調銷售旺季到來之時玩兒了這麼一把操作？究竟是處於公心還是夾雜著私欲？對於格力來說，最大的敵人究竟是美的，是奧克斯，還是另有他人呢？

舉報：先消費者之急而後私仇也？

對於格力的這一番操作，消費者叫好的居多。的確，消費者在面臨企業的產品質量問題的時候，經常會遇到店大欺客的情況。

如果奧克斯被舉報的這些空調真的有問題，那麼根據格力公布的數據，將會有近百萬的消費者遭遇產品質量問題。但大多數消費者卻很難爭取到自己的正當權利。

就像前一段時間的賓士女車主時間，不到去4S店坐發動機蓋，都解決不了基本訴求。如果這時候能有一家車企出來搜集證據、實名舉報，那對於取證難、維權成本高的消費者來說，肯定是好消息。

企業之間的任何競爭，只要不跳出法律允許的范疇之外，都是消費者所歡迎的。

當然，對於格力本身來說，自然也有著自己的小算盤。2018年，線上空調銷售的四強分別是奧克斯、美的、格力、海爾，市場份額分別為28.6%、22.49%、17%、6.5%。

依靠線上的「價格屠夫」戰略，奧克斯盡管在線下誰也打不過，但卻做到了線上誰也打不過的奇跡。

此時格力站出來舉報老對手，除了奧克斯在回應中所提到的618和銷售旺季因素外，與雙方的長期積怨分不開。

今年1月中旬，董明珠在格力電器2019年第一次臨時股東大會上甚至激烈地表示：「千萬不要給我講奧克斯。我們的銷售，每天安裝，都是在七八萬台以上，從安裝數來看，我們認為格力的經營情況非常樂觀。第二個，為什麼不讓提奧克斯，它比美的更糟糕。因為美的原來在我這里挖人，現在已經不挖了。現在奧克斯天天在我這里挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那里還要更名換姓，這是我現在的心情，偷了我們的技術，而且弄虛作假。」

其實，格力有如此的激烈反應，歸根結底還是因為空調業務不容有失。如果坐視奧克斯對於空調業務的持續侵蝕，等待格力的恐怕就不是6000億的未來，而是竹籃打水一場空了。

空調之外，步步深淵

在2018年銷售突破千億的基礎上，董明珠曾豪言，到2023年，做到6000億目標。但整個空調市場才3000億的規模，而且整個行業已經開始走下坡路了。

根據國家信息中心在3月發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示，2018年空調市場規模增速開始放緩，其中重點城市空調市場銷售量和銷售額分別下降10.6%、7.6%。

想要做到目標，格力的多元化是必然之路。但最近幾年，對於董小姐最大的的質疑聲就是來自多元化不利，除了空調，格力的其他產品幾乎一無是處。

董小姐曾誇下海口，國產手機華為應該是老大，格力手機應該是老二。但理想照進現實，卻是讓很多人覺得冷。

從2015年開始，格力的1代和2代手機上市後都鮮有消費者問津。而目前在格力商城上銷售的第三代格力手機，驍龍821處理器配上4+64G的存儲組合，居然價格要到了3600，難怪只賣出了70台。

或許和賈躍亭一樣，董明珠也有自己的「生態化反」之夢，「大家坐著格力造的車，打著格力的手機，控制家里的空調溫度，享受格力帶來的美味佳肴」……

手機自然是不成了，那汽車呢？

為了收購銀隆，董明珠曾經在董事會上和股東大動肝火。2016年8月，格力電器提出以130億元收購「珠海銀隆新能源」及募集100億配套資金的方案。10月召開的股東大會上，收購獲得批准、募集配套資金被否決，董明珠甚至怒斥中小股東，聲稱「五年不分紅」。

隨後董明珠個人投資9.37億入股銀隆、占股17.46%，還拉來萬達、京東等共同出資。但結果呢？董明珠與銀隆創始人魏銀倉徹底翻臉、對簿公堂，企業「大面積停工」「資金枯竭」「大量裁員」「供應商上門討債」，最終只留下的一地雞毛。

即便在多元化上屢受挫折，但董明珠依然不改初心。去年6月，董明珠宣布以500億元進軍晶片行業，還放話要使格力空調在2019年全部用上自產晶片。從2019年的重點規劃中，我們可以看到，格力仍想在5G手機和晶片領域發力。

對於格力的晶片戰略，「老主管」朱江洪甚至都不看好。在他看來，目前國內初級晶片一大把，但高級晶片在中國沒有幾個企業能做出來。「我曾經到過日本考察，晶片不是一般企業能做，這涉及到人才問題、經驗積累問題。中興事件之後，大家都在說做晶片，但我可能最後真正能做成的沒幾個。」

「野蠻人」還會來敲門嗎？

對於格力來說，和多元化戰略同樣重要的是股權問題。

不久前，因為寶能在二級市場收購格力股票，而大罵姚振華是「奢淫無度的土豪，興風作浪的妖精，謀財害命的害人精」的人，自首了。

「當你挑戰刑法的時候，等待你的就是開啟的牢獄大門。」這位曾經告誡姚老板，自己卻先行一步了。

但現在，把姚振華拒之門外的格力電器，要找新的股東了。不久前，格力電器的控股股東格力集團，代表珠海市國資委主動轉讓15%，價值超400億元的格力電器股權。

百度、淡馬錫控股、高瓴資本、厚樸投資、博裕資本、新鼎榮盛資本等25家機構投資者參會，董明珠再次表明了自己的態度：堅決拒絕野蠻人。

格力的這15%成了資本市場的香餑餑，從參會的25家投者身份來看，格力可能會通過引入民營資本做到混改。

而還有猜測認為，此次接盤格力電器15%股權的，國資同樣有機會。通過引入在高端裝備、通信設備等領域的國資，格力能夠做到多元化發展，進而做到董小姐6000億的目標。

當然，還有一種猜測是我們不願意看到的。那就是，以董明珠為首的格力電器管理層、員工隊伍及格力核心經銷商，通過MBO的形式拿下這15%的股份。

不管是引入民營資本還是有實力的國資，對於格力的未來來說，都是一股助力。但如果董小姐帶領員工拿下格力的這部分股權，三年後本屆董事會期滿，董小姐或許就真的可以為格力服務到永遠了。

董明珠最近在接受採訪時曾表示，自己正在培養接班人，退休會選擇在合適的時機。「格力能夠一直可持續地成長，我覺得那就是離開的時候」。

我們希望，董明珠能夠將格力塑造成為現代企業的典範，而不是搞成「傳位昭書藏於正大光明牌匾之後」這樣的鬧劇。

至於那6000億能不能做到，並不重要。

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