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傳媒內參導讀:《漂亮的李慧珍》是平台方湖南衛視與出品方之一嘉行傳媒簽訂深度戰略合作後的首部作品。相比以往幾部精品周播劇的典型品相，《漂亮的李慧珍》是個絕對的例外，它非超級IP、無巨星，更不靠辣眼的特效蹭話題，硬是憑借高品質開拓出了一條反套路致勝之路。
來源:傳媒內參影視研究組（轉載請標明出處）
文/裴鈺
2011年11月，隨著湖南衛視以《被遺棄的秘密》試水中國周播劇市場成為「第一個吃螃蟹的人」，5年來，「中國式周播劇」一直因其與日播劇的差異化屬性而成為行業內的另類存在。
受中國獨有的審查制度、觀眾的慣性審美習慣等因素影響，「中國式周播劇」與《生活大爆炸》、《老友記》、《越獄》、《穹頂之下》等歐美傳統周播劇有著本質上的差別。由於難以做到傳統美劇「邊拍邊播」的優化模式，「中國周播劇」在進化過程中曾因單集故事性、完整度、時效性、互動性存在缺陷而被受眾屢屢拷問。
但最近幾年來，《花千骨》、《旋風少女》等一批「中國式周播劇」在收視率與口碑上的雙飄紅似乎令業內人士重新審視起周播劇市場的價值。
說起「中國式周播劇」產業，就難以繞開湖南衛視，從自制到與台外製作公司做到戰略合作，多年來湖南衛視在製作模式的創新領域不斷發力。
前不久，隨著湖南衛視周播劇《漂亮的李慧珍》迎來「真假李慧珍身份被戳穿」的劇情小高潮，2017年首部收視率破2的黑馬劇也由此誕生。令人意外的是，該劇在開播時的收視率僅為0.59，但隨著劇情鋪陳，收視率做到了16連升，實時數據五網破1，穩坐全國同時段冠軍寶座。該劇全國網最高收視率更是霸氣破2，市場份額高達12.03%，創下所有衛視周播劇15個月以來的全國網收視記錄。
《漂亮的李慧珍》是平台方湖南衛視與出品方之一嘉行傳媒簽訂深度戰略合作後的首部作品。相比以往幾部精品周播劇的典型品相，《漂亮的李慧珍》是個絕對的例外，它非超級IP、無巨星，更不靠辣眼的特效蹭話題，硬是憑借高品質開拓出了一條反套路致勝之路。
強劇情、反套路、高顏值制霸收視率、話題量
內容永遠是影視文化產業的第一生產力。雖然「被閨蜜搶男友」、「跟青梅竹馬再續前緣」、「職場菜鳥終翻身」等情節看似套路，但不得不承認，《漂亮的李慧珍》在劇本創作階段就極為用心。
第一眼看似明明是老梗，但下一分鐘劇情就有可能顛覆觀眾的認知。最不同於以往的是，故事徹底顛覆了男主一直高富帥、女主醜小鴨變白天鵝的套路；而是採用女主白天鵝變醜小鴨，男主矮胖挫變高富帥，二人交織在記憶、現實雙時空中的戀愛故事。
對於演員的甄選，《漂亮的李慧珍》也充分考慮到了年輕人的審美訴求，無論是迪麗熱巴還是盛一倫，他們的成名代表作近兩年來都在年輕受眾中積累了極高人氣。不同於現今行業內許多出品方過分追求「高大上」的製作錯誤，《漂亮的李慧珍》首創「素顏式」的青春偶像周播劇風格，將焦點回歸到好好講故事，以黏合性極高的人設自然圈粉。
《漂亮的李慧珍》除了自身強劇情、反套路的品質優勢之外，也正是因為借助了湖南衛視在周播劇市場中多年來所占領的份額而創造出收視奇跡。不僅收視率出人意料地從0.3穩步增長直至破2，口碑和網播量更逆襲同檔期大IP古裝劇。
《漂亮的李慧珍》播出時「假慧珍什麼時候被揭穿」、「林一木的真實身份」、「誰是主編侄子」等懸念引發極高關注度，話題也非常密集，比較平均地分布在每周的劇情中，並衍生出了眾多子話題，頻頻登上微博熱搜，自始至終刷屏。
對於一部40集體量的周播劇來說，如此頻現的話題密度顯然有助於發酵口碑、提升關注度。同時，觀眾圍繞劇情展開有關青春成長、情感觀念、職場修煉等方面的討論也十分熱烈。不少年輕觀眾對劇情的真實質感非常有好感，於是真摯留言:「李慧珍寫了那麼多求職信，看著心疼，給同在找工作的你抱抱。」
而劇中女一的顏值、男一的高冷、女二的大長腿、男二的溫暖也沒少為該劇圈粉。《漂亮的李慧珍》接連登上熱搜榜和熱門話題榜，目前主話題量閱讀9.3億、討論量近三億，形成強大的品牌效應。
出品方與平台方深度互綁，開啟中國式周播高效合作模式
之所以能在2017年開年便博得頭籌，與該劇是播出平台湖南衛視、出品方之一嘉行傳媒用心深度合作不無關係。2016年10月，新三板影視公司嘉行傳媒發布公告稱，其公司旗下全資子公司霍爾果斯嘉行影視文化有限公司與芒果影視簽訂了5年的《戰略合作協議》。這份協議的簽署，開啟了雙方不斷提高周播和日播影視節目的製作質量、探索的步伐，更為重要的是，此舉將重點發力符合湖南衛視定位和戰略發展方向的「中國式周播」。
協議主要內容規定:1.嘉行傳媒每年為湖南衛視「青春進行時劇場」播出每年提供1至2部電視劇。重點開發合作可季播、可系列化發展的影視節目。2.對於雙方儲備的IP（中國大陸IP優先），如《烈火如歌》、《流水迢迢》等，雙方基於各自優勢、利用各自資源，合作完成5年4部的日播劇合作。3.雙方基於各自優勢開展新藝人的培養。雙方合作培養的藝人優先在芒果影視開展的項目中使用。雙方分享新簽藝人的經紀收入。
據專業人士分析稱，《漂亮的李慧珍》無論是演員陣容、劇情走向，還是畫風都極為迎合當下年輕人的好惡，也契合湖南衛視「青春進行時劇場」年輕、活力調性。
嘉行傳媒同芒果影視均屬於青春化派系，兩方強強聯手，優勢明顯。具有強大平台背景支撐的芒果影視和擁有優質藝人資源的嘉行傳媒在「平台+項目+藝人」的協作上，會給市場帶來一種成熟、展現各自優勢、並且將優勢更加融合互利的新型合作模式。
除了芒果平台本身能夠給嘉行傳媒旗下藝人提供很多優質機會之外，藝人在年輕化、活躍度等綜合素質方面也都非常適合芒果平台上多個項目對藝人的需求。因此，雙方的合作是一種雙贏。
翻看《漂亮的李慧珍》的演員表不難發現，女一迪麗熱巴、女二李溪芮、男二張彬彬、男三王驍等都隸屬於嘉行傳媒，從這個角度來講，這次合作非常有利於合作雙方對於藝人資源的共享與重點開發，對目前政策上大力倡導的降低演員成本、做到精品化製作的要求具有積極推動作用。
嘉行傳媒之所以能成為影視圈的一枝獨秀，是因為他們有別於傳統的影視公司，是一家以藝人為導向的新型經紀公司，一直以來都是結合公司的藝人經紀核心開發影視項目。在藝人培養方面，嘉行傳媒十分鼓勵每個藝人更多展現自身個性，發揮各自所長。針對藝人制定合適的項目，同時項目也可以根據藝人的特點做出調整。這樣一來，既能做到藝人直接和角色互補，又能充分發揮自己的優勢，令角色更為生動。
嘉行傳媒的方向影視項目相對更加年輕化，有藝人作為基礎，同時也給藝人提供更適合他們定位和發展空間的作品。藝人經紀和影視項目齊頭並進、互相支持是嘉行傳媒的一大優勢。這個優勢不僅僅針對公司自身的藝人，對於合作公司的藝人同樣如此。因為對藝人的職業規劃非常了解，因此很容易做到雙贏。加之嘉行傳媒的藝人年輕化、偶像化的特點，目前像《漂亮的李慧珍》這樣偏偶像劇風格的作品非常有品質保障。
6大衛視入局周播劇市場，平台優勢催生傳播效應最大化
從2011年至2015年，湖南衛視通過《唱戰記》、《不一樣的美男子》、《只因單身在一起》、《相愛穿梭千年》、《愛你，萬縷千絲》、《愛的婦產科》等周播欄目，以及《軒轅劍》、《古劍奇譚》、《花千骨》等仙俠大劇在周播領域不斷創新，試圖填補中國周播劇市場的行業空白。
作為中國周播劇市場的創始兼領跑平台，經過5年多的摸索，湖南衛視探索出了兩條較為成熟的周播劇生產線:一條是以2014年《古劍奇譚》、2015年《花千骨》為代表的古裝玄幻偶像劇；另一條則是以《旋風少女》為代表的自制青春偶像劇。這兩條生產線所激發的經濟效益和社會影響力很快成為中國式周播劇市場的強心劑。
從資源布局角度來講，周播劇優勢明顯:身處次黃金檔題材選擇自由度廣；品牌發酵時間久、廣告植入便利；播出周期長、話題可挖掘度深；製作成本遠遠低於綜藝……正因為如此，周播劇成為各大衛視的新寵。
2017年，共有6大衛視參與周播劇市場角逐，重點推出的周播劇數量在20部左右。除了湖南衛視、北京衛視、東方衛視、江蘇衛視繼續保留周播劇場外，浙江衛視、安徽衛視首次加入戰局，競爭激烈程度可見一斑。
經過五年多的探索與實踐，湖南衛視將中國化周播產品的模式推上了新高度，相較於剛剛起步一兩年的衛視頻道來講，品牌優勢明顯。
據收視報告顯示，湖南衛視在年輕、女性觀眾中占壓倒性優勢，在15至34歲人群中排名第一。得益於對受眾的精準定位，諸如《漂亮的李慧珍》這樣的職場減壓暖心喜劇在湖南衛視的平台上做到了傳播效應最大化。
目前，平台方與出品方之間如此深度合作，致力於進一步開發國內周播劇市場的力度尚屬少見。當然，這對促進未來「中國式周播劇」市場的進化、開發高效合作模式大有裨益。