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資料顯示，Apple Store蘋果直營店的數量在全球已經突破了500家。
其中，曾經有3家非常獨特，屬於Pop-up(快閃店)，且專營Apple Watch。
然而據9to5mac報導，全球最後一家Apple Watch專賣店也要關閉了，時間定在5月13日。
這家店坐落於東京新宿區的伊勢丹百貨，一個相對高檔的消費場所。
關於這家店關閉的主要原因，應該是蘋果伊勢丹直營店的影響，後者4月初開始營業，兩者距離非常近。
當然，在直營店可以完整地體驗到蘋果旗下的一切產品，而Apple Watch專賣店只有手表和相應周邊，實在是太局限了。
據悉，蘋果是在2015年推出Apple Watch 1代的時候萌生了手表專賣店的做法，且都開在奢侈品林立、人流量較大的臨街場所，可見當時信心爆棚。
只是Apple Watch始終沒有擺脫iPhone附屬品的地位。所以在2017年初，蘋果巴黎和倫敦的兩家Apple Watch專賣店就分別關閉了。
據CNBC報導，投資公司Mirabaud分析師尼維爾·坎普林發表投資報告稱，蘋果今年將「幹掉」iPhone X。CNBC科技編輯托德·哈塞爾頓認為，iPhone X得到升級可能是真的，但它不會「被幹掉」，我們看到的現象，是蘋果為應對手機市場增長放緩而制定新策略的反映。
坎普林表示，台積電等公司晶片供過於求，這表明蘋果沒有採購這些晶片用來生產iPhone X。因此，他認為「iPhone X將會消亡」。
坎普林還向CNBC表示，起步價為999美元的iPhone X，價格「太貴」了，「消費者正在失去對高價智慧型手機的興趣」。但蘋果對此有著截然不同的說法。
例如，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)今年2月份時曾表示，iPhone X表現超出公司預期，「雖然發售時間被推遲到去年11月，但iPhone X是我們最受用戶青睞的手機。過去數天的分析顯示，它是上一季度全球最暢銷的智慧型手機。我們對於它受到消費者青睞感到非常高興。」蘋果表示，包括iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus在內，蘋果上一財年第四季度新款iPhone營收創下新紀錄。
新手機需求全面「退潮」。市場研究公司TrendForce表示，智慧型手機市場增長放緩，預計2018年手機產量為15億部，與2017年相比增幅僅為2.8%，低於最初預計的5%。這也解釋了晶片供應商需求全面疲軟的原因。
本周早些時候，台積電——蘋果一家主要供應商——下調了營收預期，預計第二季度營收為78億至79億美元——比華爾街的預期低了10億美元。坎普林表示，在他研究台積電股票的10年中，這種供過於求「是前所未聞」的。
摩根士丹利分析師查理·陳表示，這種情況是由多個因素造成的，不能僅僅歸咎於iPhone X需求的滑坡。
雖然承認晶片供過於求的部分原因是iPhone元器件訂單的減少，查理·陳還是表示，台積電下調營收預期的原因可以歸咎於另外兩個因素，「除iPhone X處理器訂單減少外，我們把台積電智慧型手機業務營收減少的原因歸咎於另外一家關鍵客戶聯發科、蘋果7奈米處理器推出時間跳票約1個月至7月份」。
聯發科向數家大型手機廠商供應晶片，尤其是在中國等新興市場——聯發科晶片主要被應用在低價手機中。蘋果的策略也發生了改變。
以往，蘋果通常會保留老機型，新機型推出後降價銷售老機型，但iPhone X有所不同。它是一款全新的高端機型，比iPhone 8和iPhone 8 Plus檔次更高。蘋果可能會用更先進的新型號手機取代iPhone X。
市場研究公司Moor Insights & Strategy總裁、首席分析師帕特里克·摩爾希德向CNBC表示，「‘幹掉’這個詞是說不通的，iPhone X是蘋果價格最高的機型，而且銷量高於任何其他機型，因此我認為它是成功的。蘋果將會對iPhone X進行升級，但不會幹掉它。受影響的供應商可能被其他供應商取而代之，因此供應商數量會減少。」
凱基證券分析師曾表示，蘋果目前在開發3款iPhone，其中一款可能是當前iPhone X的升級產品，配置尺寸更大的螢幕。
如果預測屬實，蘋果將用更新的型號取代iPhone X——因為它知道消費者對這款產品感興趣，而非iPhone X需要被幹掉或不成功。
Slashleaks分享了一張號稱為「Official Image」的新iPhone全家福照片，不過，目前標記的可信度僅有33%。考慮到舉例蘋果秋季新品發布會還有小半年的時間，這張圖大概率是民間渲染愛好者的創作而已。
當然，圖示並非胡說八道，基本綜合自凱基證券分析師郭明池目前的爆料。
因為郭大神很早就給出消息，2018年秋季發布會的三款iPhone陣容是三款，5.8英寸的「iPhone Xs」、6.1英寸的「iPhone 9」和6.5英寸的「iPhone X Plus」。
其中5.8寸和6.5寸延續了OLED螢幕，6.1寸則是LCD屏。
這個6.1寸還有個外號「廉價版」，據說蘋果會將其價格壓到最低550美元(約合人民幣3460元)，且在蘋果手機歷史上會首次支持雙卡雙待。
無論如何，蘋果對於推廣瀏海屏和Face ID將是不遺餘力的，甚至不惜借助罕見的低價來「吸粉」。
據一份新的研究報告了解，2018 年 3 月當季三星設備的激活數最多，其次是蘋果和 LG。不過，蘋果品牌的忠誠度仍然最高。最近，專注消費者消費情況調研的機構 CIRP 發布了新的報告。報告顯示，在美國範圍內，得益於新旗艦 Galaxy S9 和 Galaxy S9+ 的上市，三星手機激活數的市場占有率提升到了 39%。
相比之下，蘋果以 31% 排名第二，LG 則以 14% 緊隨其後，其他品牌占 17%。
CIRP 表示，其實三星一直是設備激活率方面的主管者，因為過去一段時間里，蘋果僅在 2017 年 12 月那一季度排名第一，超過 40% 的份額。至於原因，很顯然是因為 iPhone 8、8 Plus 和 iPhone X 的陸續上市。
CIRP 聯合創始人喬希·洛維茨說:「隨著 iPhone 的需求在上市後趨於穩定，而三星開始將新機 Galaxy S9 和 S9+ 推向市場，逆轉的情況自然也就出現了，重新回到了最近幾個季度的水平。三星在 2017 年 3 月和 2017 年 12 月當季的市場份額有所明顯爬升。而前年同期，三星在 2016 年 12 月當季度則有所下降。」
然而，蘋果品牌忠誠度仍然處於領先地位，因為蘋果品牌仍然保持最高的手機激活比例，這個數字超過了 90%，就算最差的季度也只下降到了 80%，仍高於三星的峰值水平。
CIRP 對此並不感到驚訝，反而表示擔憂。CIRP 稱，三星品牌忠誠度也正在改善，甚至整個 Android 陣營的用戶都更加忠誠了，越來越多的買家選擇 Android 移動平台之後，通常還會堅持購買下一代 Android 手機，這意味著越來越少的用戶從 Android 平台跳槽至 iOS 系統。
CIRP 另一位聯合創始人邁克•萊文表示:「在很長一段時間里，雖然 Android 用戶經常更換品牌，但 Android 用戶仍然忠於 Android，因為他們不需要學習新的操作系統。主要是由於旗艦手機添加的獨特功能越來越少了，大多手機品牌的獨特功能與用戶界面趨於一致的設計，消費者更換品牌的理由自然更少，其實這也導致了用戶升級手機的理由更少了。」
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