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『每一條微信與中國影視產業同步』
文/馮娜
每年的七八月，對於影視行業而言就是一場硬仗的開始。無論電影還是電視劇，都會使盡渾身解數，勢必在暑期檔爭得一席之地。
「滿屏仙俠」為何現審美疲勞
《遇見王瀝川》被讚為一股清流
人們不難發現，從前年的《古劍奇譚》，到去年的《花千骨》，暑期檔似乎每年一定出一個爆款。然而今年暑期檔已過多半，《老九門》、《幻城》、《九州天空城》、《誅仙》等劇也相繼播出，這一定律好像已經不再奏效了。
同檔期中，題材風格紮堆過於嚴重，仙俠、玄幻、奇幻類劇集幾乎占據了暑期檔的半壁江山 ，極大的分散了觀眾的注意力，不少年輕人已出現審美疲勞。某些劇被人說成美瞳廣告大片不說，還遭批評「話說好幾億的投資，特效起碼上升到五塊錢的吧，可依然還是五毛錢」，有業內人士稱，大玄幻作品往往有宏大的世界觀，沒有一定技術手段難以做到，五毛錢特效根本支撐不起如此龐大的特效體系。
然而，在暑期檔後半程，治愈系愛情劇《遇見王瀝川》自打7月31日開播以來，圈粉無數、好評如潮，豆瓣評分竟高達8.6分，而在微博平台，只要搜尋「遇見王瀝川」就能看到幾乎零差評的各種評論和自發安利，並多次進入微博人氣榜和網路人氣演員排行榜前列。不論豆瓣、微博或是微信平台中，只要搜尋「遇見王瀝川」，映入眼簾的都是網友們對王瀝川和謝小秋濃濃的愛。在微博平台上，如「強勢安利這部劇，簡直電視劇一股清流」、「這部劇有毒，炮哥的演技真是絕了」、「中午在辦公室睡午覺，竟然夢到了高以翔」等評論可謂滿眼皆是。《遇見王瀝川》還獲得了許多來自網友的「封號」，王瀝川、謝小秋二人更是被觀眾親切的稱為「立秋夫婦」、「立秋CP」。有網友留下了:「從來沒這麼期待立秋的到來，好開心」的歡樂評論。此劇儼然成為暑期檔一股清流，並碾壓其他國產仙俠玄幻劇，在言情領域刮起「溫柔紳士」熱潮，並以其「清純不作妖」的風格俘獲了諸多粉絲的心。
《遇見王瀝川》所迸發出的生命力一方面取決於該劇本身的質量，另一方面則是依托了如今網路平台的強大。
好演員好團隊成就好作品
有觀眾戲言:「是因為延遲了4年，才有了如今的霸屏之勢的吧，畢竟四年之久，我們的世界已經翻天覆地。謝小秋這樣有煙火氣的偶像劇女主太少見了，瀝川依然是哪怕你走到喜馬拉雅雪山回想起依舊心頭一暖的人啊！」其實，好作品是可以經住時間的考驗的，它能夠脫穎而出的原因更是多方面的。超強IP加上編劇誠意改編達到錦上添花之效，。本劇是由施定柔小說《瀝川往事》改編而成，講述的是瑞士籍華裔建築師王瀝川與雲南女大學生謝小秋之間的愛情故事。施定柔任編劇，陳銘章執導（台灣金牌導演），原著作者的親自改編再加之出自名家之手， 這無疑已經是該劇的質量保證。
說到陳銘章導演，大家應該並不陌生，他的作品陪伴90後們度過美好的青春歲月，可謂撐起台灣偶像劇的半壁江山，被譽為台灣金牌的導演，出自他手的作品屢破台灣收視紀錄，像《MVP情人》、《愛情魔發師》、《命中注定我愛你》等，到後來內地人氣偶像劇《克拉戀人》部部皆精品，想不火都難。由原著作者親任編劇也體現了對作品的絕對尊重。
高度貼合角色的演員和恰到好處的演技形成口碑炸裂之勢，雖然劇中男女衣服土到爆，電腦用聯想，手機還是諾基亞，但是由高以翔飾演的男主蘇點滿滿，女主焦俊艷演技自然臉蛋清新。雖沒那麼高人氣，卻因貼近角色表演自然成為一股清流。相信很多原著粉心中會高呼，要不是積壓了4年，這兩人應該早就爆紅了吧。 劇中不僅有高以翔、焦俊艷的精彩演繹，多位配角也走紅網路，值得一提的是連凱飾演的王瀝川哥哥王霽川一角，成為全局搞笑擔當，還被網友稱為「國民哥哥」。王若心飾演的葉靜文、戴墨飾演的公司副總張少華等均有不俗的表現。劇中也不乏有老戲骨的身影，他們是不是看著都很眼熟呢。
好內容好平台收獲高人氣
首先，樂視視頻對於其在整個市場中位置的把握非常精準，充分體現了樂視視頻對整個行業的理解和認知。樂視影視會員為觀眾準備的搶先看5集的會員權益更是吸引了至少150萬人為此劇加入樂視影視會員的大家庭。在網路上，《遇見王瀝川》獲得了許多來自網友的「封號」，王瀝川、謝小秋二人更是被觀眾親切的稱為「立秋夫婦」、「立秋CP」。此劇能取得如此成績，與樂視視頻選劇的獨到眼光是分不開的。《遇見王瀝川》作為會員付費項目搶先衛視上線， 也是看好暑期人群對於言情題材劇集的需求。根據樂視視頻的統計，有78%原著粉選擇在樂視視頻觀看這部大戲，其中女性用戶更是占絕大多數。《遇見王瀝川》在樂視視頻播出後即取得了不菲的成績，7月22日正式上線，截止7月26日就收獲了300萬會員觀看。而後在新劇集播出期間，也有每天近3000萬的點擊增長量。隨著電視劇《遇見王瀝川》的熱播，2016年的8月7日除了立秋節氣外，又多了另一重含義。由於立秋節氣恰好與《遇見王瀝川》中王瀝川、謝小秋組成的「立秋夫婦」重名，樂視影視會員在8月6日發起了「立秋夫婦紀念日」主題活動。值得注意的是，這個活動最大的亮點，是開創性的將制定劇集播放規則的權利，直接送到了觀眾手中。而「立秋夫婦紀念日」活動也獲得了網友們的熱烈回響，活動制定的「達成轉PO數超1314條，評論數超520條的目標」僅僅數分鐘便被熱情的網友突破，當日樂視影視會員即按照承諾，特別加更5集《遇見王瀝川》，成為當日網路的熱點事件。
其次，樂視視頻在該項目上首創「保底+分成」的先網後台模式，也使得這部沉積四年的劇重見天日。 所謂「保底+分成」，「保底」即在買電視劇的播出版權時給制片方支付一定金額的費用。「分成」就是在電視劇播出之後，根據劇集的收益雙方再來進行一定比例的分成（視頻平台除去所支出的保底金額之後的收益）。樂視視頻總裁、樂視體育董事長高飛表示，以往的購買版權更像一次「賭」，如果買的節目熱播，網站就會大賺一筆，但版權方又會覺得不平衡覺得當初「賣低了」；如果買的節目收視率不高，網站又會覺得「賠了」，總之這種購買版權的模式總會讓一方覺得不滿意。但樂視新推行的「保底+分成」形式，則讓雙方各自掙了多少錢都一清二楚，也能激勵內容方真正把主要精力放在內容創作上，如果影片真的賣座，版權方更多的收益會來自於「分成」而不是「保底」，促進視頻節目以質定價。 「保底+分成」模式與樂視視頻免費同步衛視的播出形式，以及邀請眾主創人員參與彈幕互動等活動，（多次出現彈幕無差評）為《遇見王瀝川》整個劇集影響力的提升起到了巨大作用。《遇見王瀝川》更體現了這個模式的優勢，樂視影視會員搶先看不僅提高了觀眾對這部劇的期待值，更因為好口碑的傳播帶動了衛視的收視率。該劇在安徽衛視的收視，從初始播出排在衛視第15名，而後呈現低走高開的態勢躍升到了前五名。樂視視頻希望通過打造更合理的利益分配格局，去構建一個嶄新的，且長期穩定的合作機制，從而共同去創造更多增量，讓優質內容在樂視視頻的平台上發揮更大價值。
《遇見王瀝川》制片方正在考慮拍攝續集或者網路大電影，樂視也會參與其中給制片方提供幫助。樂視視頻總裁、樂視體育董事長高飛表示，未來樂視希望通過這種模式在綜藝和劇制上創造更多新的好項目。
目前影視劇產業已從小作坊式的精雕細琢變成現在快速的模式化生產。像《遇見王瀝川》這樣的良心劇，沒有人氣小鮮肉、小鮮花、沒有槽點，有的是前期創作的精良和演員恰到好處的演技和平台的支持，僅憑自身實力贏得廣大觀眾的好感，成為人們口中的清流。這才是言情偶像劇的正確打開方式，讓我們相信國產愛情劇也有春天。
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