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誕生8年，《全職高手》持續保持著旺盛的生命力。8月16日，以閱文旗下小說《全職高手》為原著基礎的動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》在全國上映，該片由閱文影業、萬達影視出品，嗶哩嗶哩、映景文化、貓片、彩色鉛筆聯合出品，首映兩天票房突破5000萬元。
在此之前，《全職高手》真人電視劇上線，近一個月後，全網熱度依然高居第二位，豆瓣評分7.0，不論熱度還是質量都受到市場和粉絲的認可。
《全職高手》為何一直這麼火?高質量的原著小說是持久生命力的基礎。但決定IP生命的不是其一時的熱度，而是深層次的文化與情感內核，對IP全產業鏈開發的眼光和把控力也至關重要。
為什麼是《全職高手》
《全職高手》小說講述了頂尖電競選手葉修離隊之後重返頂峰之路的故事。小說連載期間收獲眾多粉絲，全網點擊近百億次，它是網路文學界首部「千盟書」，也就是盟主過千人的網路小說。在起點中文網，讀者為一本小說消費約1000元才能夠成為該書的盟主。
在貼吧、論壇上，粉絲自發創作的同人文和廣播劇也層出不窮，《全職高手》由此成為二次元圈里受人矚目的現象。而此次上映的電影作為小說的「前傳」，聚焦年少時期的葉修，18歲的他懷揣電競冠軍的夢想，克服重重困難，帶領嘉世戰隊走上榮耀巔峰。
這是一部很「燃」的電影。「夢想」和「不放棄夢想」是自始至終的主題。電影中，幾乎所有人都把「榮耀」當成信仰去努力拼搏，所有人都積極而純粹。在「榮耀」的世界里，全是為了夢想而拼搏的年輕人，他們為了贏得比賽刻苦練習，不斷突破自己，付出常人難以想像的代價。
充滿正能量的價值觀，恰恰是《全職高手》的持久魅力所在。小說中的角色目標堅定，充滿熱血，彼此扶持。此次動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》講述的「前傳」故事，雖然在原著中只以回憶的形式零散出現，但其中洋溢的熱血、拼搏和友誼，與原著並無二致。
《2017-2018年度IP評價報告》指出，一個真正的IP需要具備三個特徵:時間（「能夠被市場和時間所驗證，形成長期消費行為及消費期待」）、情感（凝聚並沉淀用戶情感和文化價值，並非因不良商業炒作等引起關注）和跨媒介（不斷創新，通過不同主體的接力創造，共生形成一系列兼具文化價值和產業價值的文化產品）。這三個特徵里，情感與文化被著重強調，《全職高手》的核心吸引力，正在於此。
《全職高手》靠什麼「擴圈」
對「原著價值觀」的堅守，使得《全職高手》不會因為內容形態的變化而變得面目模糊。將「原著價值觀」平移，轉換為不同的內容形態，並始終保持著影響力，便是「擴圈」的過程。
「市場會發現，一個成功IP的打造，就是非常成功地去打破各圈層，不僅是二次元和三次元的圈層，還打破了小說、動漫、影視劇、音樂劇、舞台劇粉絲之間的圈層，最終，所有的文化產品消費者粉絲都會認同同一個IP、同一個角色。」閱文集團高級副總裁羅立表示。
閱文集團將小說主人公「葉修」打造成為「虛擬偶像」。在「葉修出道」之前，充分思考什麼載體、語言會與IP相輔相成，最後採用動漫形式，借著原著的文本與人氣基礎，動漫一經推出便吸引了大量關注，而精良的動漫作品，也進一步擴大了《全職高手》的受眾，為「葉修」積攢更多的人氣。
「以葉修這一偶像為突破點，帶動整個文化產品的開發。」羅立這樣描述《全職高手》的IP開發路徑。「出道」以來，「葉修」展示出商業上的強大號召力，擁有超20個代言，橫跨食品、快消品、金融等多個領域，甚至每年的「葉修」生日都會成為粉絲的節日。
IP開發需要產業鏈和生態
《全職高手》的持續「擴圈」，背後是對不同圈層內容形態和文化特質的整合能力，以及對IP開發全產業鏈的把控能力。在閱文集團主導下，小說被逐步改編為動漫、電視劇、大電影，網路遊戲也正在開發之中，幾乎每一次改編，都為IP帶來了新的粉絲，循環擴大其影響力。商業化運作則延續了這一IP的生命力。
閱文聯席CEO吳文輝曾在多個場合表示，閱文的路徑是要成為以內容為基礎、以IP為核心的全產業鏈公司。《全職高手》的開發提供了一個極有說服力的案例:IP全產業鏈要以良性的內容生產機制為基礎，在創作源頭、改編中台、製作經營三個維度形成閉環，讓優質IP在各場景都能講出故事內核。
在這一過程中，一整套系統方法和獨特的編輯體系是強有力的支撐。編輯為作家提供指導意見、提升作品商業價值的同時，為讀者推薦文學作品，提供個性化閱讀體驗，編輯還會為內容改編過程提供指引，推動發掘內容及提供其對文學作品的見解。閱文已經建立一套完整的作品挑選及改編操作體系，從最初單純的IP授權，到逐漸加強版權銷售、聯合投資和自主研發這「三駕馬車」之間的聯動，強化在內容生產上的話語權和對IP的掌控力。
《全職高手》的成功，也證明了中國年輕用戶對現實題材文學作品的喜愛和貨幣化潛力。在《全職高手》創作8年之後，人們看到了一個IP是如何生長並且保持活力，也看到了IP全產業鏈經營需要磨煉的眼光和功夫。加強內容生產體系建設，同時沿著有聲書、動漫、影視、遊戲的路徑一層層篩選和改編，並在每一層做到「擴圈」，讓其價值一次次發生裂變，方能打造一個正向循環的內容IP產業鏈和生態。（本報記者 顏維琦）
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