為蘇明玉流下了一黃浦江的淚之後， 觀眾終於在編劇金手指的為所欲為下，接受了蘇大強「作精好父親」的設定。雖然這波洗白猝不及防，但劇終當天，《都挺好》還是緊跟《知否》步伐，成為了今年第二部雙台收視破2的衛視黃金檔劇集。截至今天為止，《都挺好》在微博話題閱讀量微博話題閱讀量超22億，騰訊視頻46億次播放，微信指數高達3600萬。

《都挺好》富有爭議點的劇情和熱度也為無數自媒體人提供了靈感，目前以《都挺好》為題材的微信公眾號文章多達4萬篇，10萬+文章數有440篇，總閱讀量達到2.37億次。微博熱搜變身劇透重災區，即使你一集不看，也能在朋友圈、微博了解整個劇情。似乎整個三月里，人人都在網上討論該劇。那麼，《都挺好》究竟是怎麼做到的?

一、質量保證，口碑發酵

一部電視劇能夠收獲高收視率和討論熱度，首先依賴於其內容製作精良。《都挺好》開播豆瓣評分高達8.5，盡管隨著劇情的發展，「都挺好」這句話由諷刺變成了真情實意的表達，讓部分觀眾無法接受而打了低分，導致評分滑落至7.9分，《都挺好》依舊是一部保持較高水準的國產劇，其中#郭京飛演技#、#倪大紅演技#多次上熱搜，很多網友認可這是一部良心好劇。

尤其是《都挺好》中作天作地各種悶聲搞事情的蘇父，更是被老戲骨倪大紅詮釋得活靈活現。劇情播出至今，倪大紅已經帶來了多個話題高潮:和兒子兒媳買衣服時的「嘴上說著不要，表情卻很誠實」的別扭勁被網友調侃「像極了家里的老父親」；買理財產品有了收益時做鬼臉、以及積蓄被騙之後蜷縮在床上咬手指被網友力讚「到位」。除此之外，他和子女的「日常較量」更是「渾身都是生活味兒」，他掛在嘴上的「我不活了」「我就是沒有發財的命啊」等一系列台詞，也被讚「就像看到了周圍的老人」。隨著劇集推進，倪大紅詮釋的蘇大強「討厭值」直線飆升，甚至超過了「啃老族+暴力男」蘇明成，登頂豆瓣網友最討論角色。

演員演技在線、角色塑造成功，故事發展合情合理，這部劇的內容品質便有了保障。天海傳媒CEO李海鷹曾說過一個「60分」理論:「我們可以讓一個60分的劇變成70分，但我們沒有辦法讓一個59分的劇變成60分。」由此可見口碑本質上要仰賴內容本身，只有內容品質有保障，各種花式行銷方式才能為口碑錦上添花。

正午陽光業務板塊調整公告

《都挺好》的製作方正午陽光，同樣為該劇增添了口碑度。”正午出品，必出精品”，過去幾年，正午陽光製作了如《瑯琊榜》、《偽裝者》等眾多口碑爆棚好劇。2017年，正午陽光宣布捨棄掉多線的商業業務，專注內容製作。隨著《大江大河》、《知否知否綠肥紅瘦》、《都挺好》這三部劇幾乎毫無空隙的銜接，熱度居高不下，他們轉型方向的正確性已得到有力驗證。

二、微博行銷

《都挺好》利用微博進行行銷的舉動其實並不難被大家發現，對微博熱搜時刻關注的人應該會發現這樣一個細節，那就是《都挺好》在播出期間，基本上劇中的話題每天都會上熱搜，而且平均每天的相關熱搜超過5個，其中最多的一天高達13個。如此一來，你想要不知道這部電視劇的存在都很困難，隨便一刷微博，討論的都是劇中的話題。

雖說如今宣傳推廣管道越來越多樣化，在任何一個平台都可以進行推廣宣傳，但是對於電視劇來說，微博熱搜依舊是劇集行銷最為重要的一個管道及方式。

對《都挺好》的討論集中爆發，除了行銷引爆的話題，也有微博的自發助推行為。為了讓劇集有一個持續的討論聲量和熱度，讓用戶對這個作品產生持續的好奇心和關注度，用行銷拉動興趣人群、增進話題點，登上熱搜是這種助推下的產物，而這個產物恰恰能讓人們關注到某個電視劇當下的狀態。

例如《都挺好》中，蘇家男人「死要面子」、「巨型嬰兒」等種種特質一個比一個讓觀眾咬牙切齒，根據這些人物的特性，劇集行銷人員就會思考用什麼樣的話題引起觀眾的討論，於是「蘇家男人你最討厭誰」的話題誕生了。劇中除了蘇家男人是討論的焦點，蘇家女人同樣是大家關注的焦點。劇中蘇家女人，大嫂獨立，二嫂自尊心強，蘇明玉讓人佩服又讓人心疼，隨之而來的熱搜話題就是「明玉吳非小咪才是一家三口吧」。通過持續的話題熱搜，可以拉動興趣人群、增進話題點，讓人們關注到某個電視劇當下的狀態，被這種狀態吸引，產生持續的討論，進而去觀看話題中討論的電視劇，這也就達到了劇集行銷方的最初目的。

三、娛樂化行銷

在《都挺好》劇集行銷過程中，還採取了大量的萌系表情包、魔性視頻、主演親自下場「自黑」等方法進行宣傳。

表情包是一種輕量又節約成本，且能直接帶來轉化的方式。行銷公司會聯繫一些畫手大觸進行關於劇集人物或內容的創作，在微博上傳播。例如超賤小幺雞的創作者@馬里奧小黃最近為蘇大強創作的一組表情包走紅，連陳坤都親自下場帶頭為大紅老師打call，還引發了諸如「廣告公司創業版」等網友們的二次創作，這套表情包也可在微信下載被網友們在聊天中廣泛使用。

而郭京飛飾演媽寶+暴力男蘇明成的角色，也讓他開始自黑，「求生欲」高漲。電視劇開播前他日常點讚數幾萬的微博，現在漲至幾十萬。微博話題#倪大紅回應沒幫郭京飛分擔火力#也帶來3.9萬討論量和3.4億的閱讀量。

這種娛樂化行銷的方式除了能給粉絲帶來樂趣，還能夠消除現實題材的沉重感。

此前我們在開播即爆款，一家老小惹出「一地雞毛」的《都挺好》如何引爆話題度?一文中提到，《都挺好》深度開挖了現實生活中「原生家庭」所存在的各種矛盾，並且整合了一個豪華大禮包送給觀眾:吸血父母、媽寶兒子、厚臉皮親戚、重男輕女家庭、單身女性奮鬥逆襲、老年人被金融詐騙、老年婚戀……

但有人也因此認為，這種把所有矛盾點集中到一個家庭里面、大家永遠在撕逼的情節，既脫離現實，也看得人心累。尤其是在塑造蘇大強這個人物時，前期的手法會略顯「極端」。《北京日報》便稱這部劇屬於過度「販惡」。因此，大量的萌系表情包、魔性視頻、演員「自黑」等方式能夠讓內容適當抽離現實，避免因為「不夠積極正能量」而引來價值觀層面上的爭議。

總結

1、”精品”就是爆款，好內容自帶傳播力，現在國內的影視市場魚龍混雜，各類粗制濫造的作品滿天飛，網友對好內容的需求量遠遠高於供給量，這時候誰能提供”精品”，誰就有機會突出重圍，我們看到正午陽光就是典型的成功案例，在經歷了一些失敗的試水後，正午陽光也開始停掉多線業務，團隊專注內容。

2、隨著現在影視製作流程的完備，行銷也越來越多地從頭開始進入到影視作品的製作環節。我們看到劇組在素材、演員的選擇上也越來越多的考慮到市場因素，同時在影視作品的製作前段，就已經鋪設很多話題行銷。