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Saying:
經歷了小半年的播放，日劇《輪到你了》在9月8日迎來了大結局。
《輪到你了》在開播之初收視並不算理想，20集的體量、超過30個角色、跨兩季播出的計劃，都反日劇常規。
從開局的8.3%到大結局創造了今年民放台收視紀錄的19.4%，在22周（中途停播一周，還有一部SP）的時間里，《輪到你了》做到了逆襲，也做到了行銷的絕對勝利。這部劇不僅在Twitter、Instagram等社交平台上引發了大量討論，更頻頻登上微博熱搜、帶動豆瓣討論、帶火淘寶同款——每一項都是在中國社交網路走紅的鐵證。
對於很多真情實感找線索、猜兇手的觀眾而言，大結局太潦草、坑太大填不上，都是《輪到你了》爛尾的實錘。然而如果這部劇視為一個娛樂產品，那麼劇情的不完美似乎並不能掩蓋《輪到你了》是一個成功的產品的事實。觀眾對劇情的不滿，恰是表達欲和參與感被充分觸發的實證。一手打造了48系女團的秋元康用實例證明，用做女團的方法做日劇，一樣能出爆款。
從小透明到爆款，《輪到你了》做對了什麼?
1、「狗血」、「離奇」、「變態」，但觀眾就是愛看
《輪到你了》的故事從一對老妻少夫搬到墨田區一個名為キウンクエ蔵前的公寓開始。在搬來當天的居民會上，參與居民會的住戶們提出「交換殺人」。理由是如果被害者和兇手沒有關聯，警察也無法偵破。
住戶們每個人都寫上自己想殺的人的名字，輪流抽簽，按照紙條開始殺人。從公寓內不算討人喜歡的管理員開始，被寫到名字的人接連被殺。魔鬼的輪盤已經被推動，有人惶惶不可終日，有人想要粉飾太平，還有人收到了「輪到你了」的紙條，被迫卷入了一場生死遊戲。
「全民亂殺」的故事情節在開播之初被噴過「狗血」、「離奇」、「變態」，但罵歸罵，觀眾就是愛看。這部劇的原案和企劃是「AKB48之父」秋元康。他表示:「讀有趣的推理小說，常常是愛不釋手，一看就是一整夜，我希望製作一部讓觀眾會期待下一周新劇情的日劇，所以有了住在公寓的居民玩交換殺人的遊戲這個企劃。」
秋元康在1991首執導筒，在十幾年前日式恐怖片風靡全球之際，他創作小說《鬼來電》，將對科技恐懼和親情倫理結合在一起。從2003年開始，《鬼來電》拍了三部，都有當紅女演員出演，何潤東、張根碩等異國帥哥也參與其中。2008年，這個IP被好萊塢翻拍成電影《鬼已來電》。
《輪到你了》延續了《鬼來電》的驚悚和獵奇，晃動的鏡頭和充滿了詭異笑聲的音樂更將這種氛圍推波助瀾。雖然披著交換殺人的外衣，但本質上是發生在居民樓里的真人版「狼人殺」。雖然第二周、第三周收視率一直走低，但第三周結束，輪到你了和女主角菜奈的名字雙雙登上Twitter 熱門話題榜，懸疑的帶動力已經發揮作用了。
《輪到你了》的20集分上下兩篇。4月到6月播出的前10集以「每集都有人死」為宣傳口號。收視率不斷走高是從下篇開始。上篇最後一集，女主角被殺。7月到9月播出的後10集「反擊篇」遂以「在被殺之前找到真兇」為口號。
除了主線劇情，劇中人物的種種設定也是話題度十足。比如由田中圭和原田知世飾演的「姐弟戀」、中國打工女孩欣怡和她的室友、帶著孩子的單身職場母親、受年老婆婆欺侮的忍氣吞聲的兒媳……這些人物次第登場，展示了一幅日本社會群像畫卷。
△翔太和菜奈的姐弟戀，最初收割了很多女性觀眾。
劇中塑造得最成功的人物，大概是笑起來讓人毛骨悚然的NTR愛好者尾野。演員奈緒收放自如的演出也為角色加分不少。這邊劇集還沒終結，就已經官宣將有新劇演出了。和《四重奏》結束叫囂「人生易如反掌」的惡女有朱率先出圈一樣，這種個性鮮明的不討喜角色，也最先被人記住。
2、有故事、有情節，就能有記憶點
傳統日劇一般為10集-11集的體量，在講述群像故事上有一套遵循多年的套路。
劇中團隊控制在5-6人，第1、2集先以人物登場為主，接著圍繞每個團隊成員展開，經歷一個事件、獲得個人心靈的一次蛻變，而後再以2-3集的篇幅共同解決一個終極事件。講述人到中年的《四重奏》、談戀愛的《我選擇了不結婚》都是如此推進。即便是單集探案的《非自然死亡》《BOSS》也選擇了用這一模式將人物與事件連接，推動單個人物的發展和塑造。
《輪到你了》選擇了完全不同的一種路數。20集中有30位角色，注定沒有足夠的額體量展開。秋元康選擇用（付費）番外劇《房門之內》，依次展現每戶人家的生活。這種設定有點像我們常說的表演中的人物小傳。
往往只存在於編劇和演員的工作中的人物小傳，被搬到台前似乎還是第一次。除了提供更立體的人物故事、更大的信息量、更多的線索，《房門之內》也提供了更多的樂趣。比起刻意營造懸疑氣氛的主劇，短小精乾的番外嘗試了多種不同風格。
比如講述401室「垃圾作家」木下茜的那一集，效仿了日本著名的人物紀錄節目《情熱大陸》的風格語氣。
安藤政信飾演的佐野一直是一個神秘人物，他的番外里揭開了他和鱷魚本山幹子的故事。
二階堂番外里母親前來探望，誤會他和男主角翔太是一對，猝不及防又賣了腐。
《輪到你了》開播前兩周，不斷有觀眾表示，角色太多了，根本記不住。但是在《房門之內》播出後沒多久，似乎再也聽到這樣的抱怨了。
回想一下，在AKB48剛登場之時，大家也對數量龐大的女團成員望而生畏，但是隨著各種不同的曝光，無論是前田敦子、大島優、高橋南這樣的初代三巨頭，還是指元莉乃這樣黑紅參半的話題人物，都在大眾腦中形成了鮮明的印象。曾經用在女團發展上的經驗，套用在劇集上同樣奏效:有故事、有情節，就能有記憶點。
3、「榨乾」演員的每一滴價值
後10集「反擊篇」中橫濱流星的出場，是讓Instagram的點讚突破10萬大關的關鍵。
雖然除了橫濱流星，《輪到你了》幾乎沒有使用什麼當下的熱門演員，但也是把每位演員「榨乾用盡」，不錯過任何一次製造話題的機會。
原田知世是曾經的少女偶像，1982年，14歲的她出演了富士電視台的日劇版《水手服與機關槍》（電影版是藥師丸博子）。此劇中她和西野七瀨的兩代偶像碰面一直是觀眾津津樂道的話題。
最終一話中，她穿婚紗登場，登上了第二天的日本雅虎娛樂新聞。
演員袴田吉彥在劇中飾演一名和酷似演員袴田吉彥的電梯修理工久住讓。因為對方帶給自己的困擾，他在紙條上寫下了袴田吉彥的名字。
劇中的明星袴田吉彥是到處拈花惹草，一度醜聞纏身。現實中的袴田吉彥沒有劇中形容的那麼紅，但是曾經在2017年被曝出軌。正劇和番外中的種種不倫梗，指向的都是袴田吉彥自己
劇中袴田吉彥被殺後，警察來到公寓中調查，欣怡表示因為抽到了寫有」袴田吉彥「的紙條，還特別去看了他的作品。「《二十歲的微熱》，很好看。」這是1993年袴田吉彥主演的一部同志片，《輪到你了》里「兒島太太」片岡禮子飾演暗戀他的女孩。
△《二十歲的微熱》劇照
4、打動觀眾，「考察的威力」
《輪到你了》播出不久，就有觀眾發現海報的左上角有一個人被遮住了，並結合劇情猜測是木村多江飾演的會長家從未出現的兒子。
幾集之後總一登場，猜測被證實了。
在第一集中，箱子里的《名偵探柯南》只有三本是沒有按順序放的，三本分別是79、76、77。如果用日語念:なくなるなな，發音和「會死的菜奈」一樣。第10集菜奈被殺，這一細節被證明不是觀眾疑心病作祟，而是真的官方埋梗。
在官方網站上，黑島的角色介紹每行第一個字連起來是「這孩子是黑的」。反擊篇播到後段，這一藏頭詩也被證實了。
在物料里藏玄機並不是這部劇的首創。1998年木村拓哉主演的懸疑劇《沉睡的森林》，也在片頭做了文案。幾名主角在森林里奔跑，除了幕後的真兇穿了黑色，其餘人都穿著白色。這樣煞費苦心的官方暗示，若不是電視台在富士50周年特別節目里主動揭曉，很多人都未曾發覺。
到了社交媒體時代，《輪到你了》非常積極運用社交網站與觀眾互動，培養網路話題和死忠觀眾。官網上有男主角翔太的健身小課堂視頻，官方開通了Twitter 、Instagram和LINE帳號，發布一些幕後內容。劇組還為男主角翔太開設了Instagram帳號，用非常符合這個「鐵憨憨」的人設發布中二內容。
△翔太ins的一些照片
無論在官方帳號還是角色的帳號中，劇組非常懂得適度放出疑似線索邀請大家來猜測，也在「雙生說」甚囂塵上的時候即時官方辟謠。
△官方的一些解密
在劇中，橫濱流星飾演的二階堂為為痛失愛妻的男主角製作了小應用AI菜奈，同名應用跟隨劇情在LINE上線，僅幾周內就有了100萬的關注。
劇中翔太設定是死忠柯南迷，前幾名死者的死法也都和柯南故事中如出一轍。8月11日播放的《名偵探柯南》中，柯南在廣播台出現，背景中出現了《輪到你了》的海報。雖然這一聯動被柯南迷吐槽「所謂聯動就是站在海報前推理嗎」，但確實招攬了更多的觀眾。
在這樣的持續努力下，劇組的官方Instagram追隨者達到了66萬，是日劇史上第一。官方推特粉絲數達到了35萬人，也突破了2016年《逃避雖然可恥但有用》劇組的記錄成為第一。15話結束後的Twitter討論是當日全站討論數第4。日本媒體用「考察（劇情分析）的威力」來形容《輪到你了》的火爆。在如今的社交媒體時代，這種高度參與度、社會話題度，可能比收視率更讓製作方歡喜。
結語:
從推理的角度看，《輪到你了》可以用漏洞百出來形容了。但憑借懸疑的氛圍、不斷拋出的線索、這部劇不僅成為今年當之無愧的「劇王」，更成為近年來少有的現象級劇作。
回顧之前的現象級作品，無論是《逃避雖然可恥但有用》還是《半澤直樹》，抑或是在國內沒有引起大水花但是在日本國內火到不行的《海女》，切中的都是當代都市人的情緒。
然而《輪到你了》的火爆，並非以「情緒」為切口，而是用一套周全的行銷策略，走向了結局的勝利。不管各方評價如何，可以想見之後有更多的劇集會效仿這種模式。
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