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作者 / 喬苗兒
「小而美」的腰部市場，青春愛情劇是中流砥柱，不論是「她經濟」還是「少女心」，這類面向年輕女性觀眾的劇集都是雙贏:市場向好，受眾基礎廣泛；量變催生質變，內容創新品質提升，拉動類型進步。
究其根源是用戶需求使然。內容垂直化，青春愛情劇直達年輕女性用戶，基數大，黏度高；劇集畫面唯美、演員顏值高、服化道精致，帶來視聽享受。輕鬆、甜蜜、詼諧幽默的橋段以及完美的男性角色設置全方位滿足的是年輕女性對於完美愛情的期待。
站在用戶角度，「月拋型老公」代表了部分「女友型」用戶群體的審美訴求，比如近期播出、已經快被用戶「玩壞」的《外星女生柴小七》，霸道總裁方冷是「走腎又走心」的存在。
與此同時，女性用戶市場還有細微差異，《外星女生柴小七》摸出其中門路，同時滿足了「親媽粉」的訴求，臨近結局，已經有不少觀眾呼籲方冷和小七「就地結婚，媽媽給你們搬民政局。」
用戶的反饋給一線從業者提供了審視內容的另一種維度，深入開掘，會有不同發現。譬如這部在獻禮月播出，騰訊點擊量破10億，創造出「鹹寵劇」新名詞的《外星女生柴小七》，毫無疑問已經在青春愛情大類當中「擁有姓名」，究竟為什麼這部劇能夠同時滿足「女友粉」和「親媽粉」的少女心，在新劇觀察（ID:xinjuguancha）記者看來，主要有兩方面原因:「鹹寵」帶來沉浸式觀劇體驗，滿足女友粉的代入感；劇集本身自帶「沙雕」氣質，另類愛情勾起親媽粉姨母笑。
「鹹寵」的套路與反套路
青春愛情劇是收割少女心利器，《外星女生柴小七》以「鹹寵下飯」取勝。劇中有不少令人倍感熟悉、會心一笑的「套路」:小七和方冷「意外」相遇，柴姐和烏龜小布宛如神助攻一般的存在，「情敵」方烈、江雪適時出現阻礙兩人情感發展，並成為催動情感升溫的「催化劑」。對於愛情劇來說，這類「套路」實際上是必須的戲劇元素，屬於標誌性內容，不可或缺。
用好套路有奇效，《外星女生柴小七》摸透了其中的門路。
在固有橋段的前提下，反向思維更新人物設定。小七和方冷仿佛拿串了劇本，硬核少女與病嬌總裁的設計令人耳目一新。小七和方冷的初遇是一場意外車禍，帶著一團火從天而降的小七救了方冷，「英雄救美」反轉成為「美救英雄」帶來不同觀感，加上方冷秀色可餐的外形以及坐實的「美強慘」人設，《外星女生柴小七》從開篇已經令女友粉們足夠「上頭」。
此前「甜寵劇」深得女性觀眾歡心，靠的是男女主人公一見鍾情、一路順遂的情感發展軌跡。《外星女生柴小七》被叫「鹹寵」，因為方冷和小七的相處模式讓歡喜冤家回歸。小七被方冷的荷爾蒙吸引，主動投懷送抱令方冷不知所措。方冷像對待員工一樣讓小七送外賣，不想小七意外掉進下水道，成為不折不扣「有味道」的女主角，不斷的相處過程中，方冷對小七不是一味的寵溺，而是夾雜著更複雜的「嫌棄」和「認命」情緒，無形當中增添不少喜劇色彩。
《外星女生柴小七》是奇幻愛情輕喜劇，「奇幻元素」的融入讓愛情橋段腦洞大開。來自不同星球的小七和普通人方冷之間的愛情歸屬自然更牽動人心。臨近結局，已經有不少女性觀眾「威脅」沒有大團圓要寄刀片給主創團隊了。
此處有來自會員的強行劇透，大概也許可能是個HE。不過經過多少坎坷波折，方冷和小七擁有了薰衣草花田里的「抱抱和kiss」。主創團隊或者可以免去，用寄來的刀片打口鍋的麻煩了。
究其根源，「鹹寵」帶來的一系列套路和反套路的設定，均是基於對年輕女性觀眾自我代入的滿足:樂天派、親民型的女主人公小七與日常生活中普通女孩拉近距離，大膽獨立、善良聰明同時滿足其自我代入，連身負「異能」的奇幻設定，都不僅是為了博眼球的符號化存在，而是對於年輕女性「不同於常人，彰顯個性」的心理滿足。除此之外，方冷、方烈兩兄弟一個高冷一個熱情，是標準「白馬王子」「夢中情人」，符合女性對完美另一半的期待。
連探頭探腦的卡通烏龜小布，都在適時的時候出現，蹦出來的金句完全是當下年輕人的愛情觀念的情感投射，一語中的，足夠共鳴。
「沙雕」上頭的真情實感
對於另外一類帶著姨母笑、親媽心看青春愛情劇的女性觀眾來說，滿足感的來源並非自我代入，而是以旁觀者的心態看一場輕鬆甜蜜、又不乏波折趣味的愛情戲碼。《外星女生柴小七》當中的愛情不是甜膩的你儂我儂，中二甚至「沙雕」的敘事策略讓親媽粉們真情實感陷入其中。
方冷體質特殊，淋了雨就會忘記異性，唯獨忘不掉小七；小七的信號器又在方冷身上。對於親媽粉來說，小七和方冷是拆不散、分不開、天造地設的一對。方冷的「怪病」背後，實際上與家庭溫暖的缺乏緊密相關，「親媽粉」心疼兒子，順理成章。
《外星女生柴小七》的可愛之處也正在於此:明明是看劇中人無腦、無厘頭胡鬧搞笑，突然冒出來一兩句金句、跳出來一個場景卻分明直擊現實症候，戳中最柔軟的地方。
因為是「鹹寵」，《外星女生柴小七》把誤會設置成了「連環套」。作為全知視角的觀眾，記者都恨不得跳進螢幕中把每個人捉出來告訴他們事情的原委:小七誤會江雪是方冷女友，方冷又誤會小七為了偷藍寶石才做他馬子，方烈故意告訴方冷小七的烏龜失蹤，第一時間找到的人是自己，目的在於激起方冷的醋意……跳出觀眾視角重新審視，《外星女生柴小七》找準了觀眾的共情點，因為人物紮實可信、誤會恰到好處，才能產生以上的代入感。
此外，劇中不乏令人大跌眼鏡的神奇設定:小七不敢過馬路，她流出的血會變成藍寶石，一秒換裝技能，以及她與方冷之間的契約情侶關係等。這些情節不但可以令觀眾感嘆「還能有這種操作」，對於親媽粉來說，沒有什麼比火速搬來民政局，讓這兩人原地結婚更著急的事情了。
事實上，不管是「鹹寵」、「甜寵」，還是籠絡「女友粉」、「親媽粉」，都是旁觀者在劇集播出後的總結和歸納，對於創作者來說，始終建立在洞察觀眾審美喜好、及時掌握需求變化的基礎上。
新劇觀察（ID:xinjuguancha）記者發現，《外星女生柴小七》的製作團隊，胖胖熊製作已經不止一次將年輕觀眾「撩到上頭」。從《人不彪悍枉少年》到《我馬子的男朋友》《柒個我》《我的奇妙男友》等作品始終圍繞著青春愛情領域打轉，從不同維度滿足並引領了年輕觀眾們的審美喜好。
85後導演鄧科帶領的這支年輕的生產者隊伍，與年輕觀眾之間的零隔膜是其先天優勢所在。除了青春愛情，不同題材類型的創新和探索也令這支團隊一定程度上始終保持著創意和新鮮感。
從目前整體的市場環境來看，不論是內容垂直細分、用戶圈層化還是伴生著互聯網成長的年輕觀眾漸成收視主力、腰部內容的市場剛需對於年輕的製作團隊而言均為年輕的團隊創造出更加有利的發展環境和條件。《外星女生柴小七》這類「小而美」的內容走向更廣的觀眾視野，預示著好的開端。
>《外星女生柴小七》:同時搞定女友粉和親媽粉，憑什麼?