甜寵大勢下，《外星女生柴小七》靠什麼突圍？

　　文 │ 晚舟

　　都市青年的觀劇需求已經悄然發生變化。現實生活已經讓人疲憊，解壓成為新的增長點，「看些撒糖劇，滿足姨母心多好啊。」

　　於是劇情甜而不膩、風格輕鬆幽默，演員顏值亮眼的甜寵劇成為不可小覷的浪潮，在「她經濟」浪潮中成為一股新力量。

　　不過今夏的劇集市場暗流湧動，各個題材類型劇目取得的成績已經和以往不能相比。古裝劇見縫插針地播出，相比此前百花爭艷的熱鬧，現今的態勢更為低調；懸疑劇不功不過，僅在小圈層吸引流量；現實主義題材劇回春明顯，口碑熱度雙豐收的劇集不在少數；而甜寵劇集雖然不能和大盛之時相比，但依舊能憑借花樣翻新的題材設定和甜蜜CP的打造，在市場上繼續保持著一定的聲量。

　　事實上，在以女性受眾為主的網劇市場里，甜寵劇依然是剛需。而由企鵝影視出品、胖熊熊製作打造的奇幻愛情劇《外星女生柴小七》又一次驗證了其俘獲少女心的剛需市場地位。

　　自8月19日在騰訊視頻獨播以來，《外星女生柴小七》在骨朵數據體系中的熱度也是節節攀升，據數據顯示:《外星女生柴小七》接連兩日，在9月24、25日的骨朵全平台網路劇熱度榜單上高居TOP1。截至目前累計播放量近12億，豆瓣開畫評分7.1；輿情討論上，該劇共收獲7萬條評論，110萬條網友的彈幕評論。

　　沒有高流量熱度的藝人參與，也不是大體量大投資的作品，《外星女生柴小七》成績表現在一眾現實題材、大體量的劇集里也稱得上可圈可點。究其原因，在於清奇的類型風格和精準的受眾面向，都讓它明顯區別於其他台網趨同的作品。而以適合網劇受眾觀劇喜好的內容情節和人物情感設定，都讓市場無法忽視這部網路劇的存在，這也是它差異化優勢的體現。

　　清奇設定下，甜寵依然是核心

　　《外星女生柴小七》講述了外星少女柴小七因故滯留地球，在邂逅霸道總裁方冷之後，與他展開了一段全程高能的跨星戀故事。

　　甜寵劇的劇情設定，向來是「八仙過海，各顯神通。」國產劇對於此類跨越星球的戀愛展現則多集中在虐點上面。男女主來自不同星球的設定，自帶「相知—離別—再相遇」這樣一波三折的劇情推動力，可看性增加的同時，在當下渴求更多甜蜜情節的需求中，難免會顯得過分折騰。

　　相較而言，《外星女生柴小七》在劇情設定上則友好許多。女主角柴小七與霸道總裁的相處，在女主角「會被雄性荷爾蒙吸引」這樣直白大膽的設定下，更多出幾分趣味性。

　　事實上以往的甜劇在愛情模式的刻畫中，基本逃不開「歡喜冤家」這類打打鬧鬧中增進感情的模式，《外星女生柴小七》基於原有的模式，引進「一旦吸入地球男性散發的荷爾蒙，就會陷入花癡狀態」的設定，劇情發展實屬高能:在男女主見面的第二集，女主柴小七就進入花癡的撩漢狀態，對總裁方冷大膽示愛。

　　相比過往男女進展磨磨蹭蹭的甜劇，《外星女生柴小七》以「荷爾蒙」這樣大膽的設定，讓男女主之間的火花更為激烈。

　　而在高能與搞笑之外，外星少女與霸道總裁的相遇，充滿了愛與救贖感。柴小七與方冷的初次相遇，拯救了方冷的生命；方冷淋雨就會忘記身邊異性的方冷，唯獨沒有忘記柴小七；柴小七最開始為了尋回信號器留在男主身邊，後因為方冷放棄超能力與信號器，重新折返地球。

　　甜寵劇的甜，不在於「無腦式撒糖」，而在於感情的真摯與動人，而《外星女生柴小七》在劇情新奇創新之餘，依然完成了愛情劇的核心:講述一個動人的愛情故事。

　　犧牲與救贖是《外星女生柴小七》內在的核心，而這樣的互相救贖與犧牲並非過分誇大與沉重，在劇情氣質上依然是一部酸甜口味的少女心戀愛故事。故事在細節上的小反轉、荷爾蒙引發的花癡撩漢情節，這樣輕喜劇的氣質都很好的中和了劇情的虐點。

　　而在衝突與轉折設定上，《外星女生柴小七》仍然堅持著「少女心首位」的原則，並不會占據劇集太多的篇幅。事實上，在《外星女生柴小七》酸酸甜甜的戀愛故事里，波折只是當前小小的山丘，即便有小小的挫折擋道，擔負起為觀眾造夢的甜寵劇仍然是將「少女心」放在第一位。

　　高光人設成吸粉利器

　　故事情節足夠酸甜動人，《外星女生柴小七》里的人物塑造與完成度也顯得格外亮眼。外星女主的身份讓柴小七「傻白甜」的邏輯更具有信服能力，而她的天真與單純，在荷爾蒙的指引下則多出幾分真實可愛。被男主方冷吸引，對其投懷送抱，這樣大膽的撩漢狂魔也是滿足了幾分螢幕外的少女心。

　　而從豆瓣網友「平地起妖風」的劇評里便可窺見一斑，她讚賞柴小七演繹的「花癡」完全不令人討厭，「甚至覺得像極平時看見男神、愛豆小心臟砰砰亂跳的普通我們。」

　　盡管甜寵劇女主角的性格形象往往會被貼上「傻白甜」的標籤，但造夢的甜寵劇一項重要指標就是為觀劇少女們提供代入感。單調的「傻白甜」很少能讓少女們代入自身，但女主柴小七的花癡與大膽則滿足了觀劇少女們的自身甜蜜幻想。

　　而花癡背面是對於愛情的執著大膽，這樣的性格特質也符合當前都市女性的愛情觀。柴小七勇敢求愛的主動姿態迎合了不少現實生活的女性讚賞。

　　而男主角方冷的演繹落腳在於「蘇」這一字。霸道總裁是少女心儲備的必要來源，正如甜寵劇是少女心的剛需一樣，霸道總裁永存，少女心永在。而方冷的設定打破了俗套的「男強女弱」的霸道總裁模板，「淋雨就會忘記跟自己有往來的異性」這樣清奇設定，賦予男主角方冷弱點的同時，也順理成章凸顯女主角與其他人的不同，讓這段戀情更加有命中注定之感。

　　而方冷的童年陰影與身邊人的惡意，也讓角色形成反差，增強女性觀眾對其的憐憫心。霸道總裁的塑造足夠過分強調霸道，則會顯得過分油膩。只有在強大背後的孤獨與脆弱，才能讓人印象深刻，讓角色更加立體與有血有肉。缺點與周圍環境的惡意，讓霸道總裁方冷獲得了女主角的同情，也讓觀眾更為喜愛這個自帶蘇點的霸道總裁。在總裁光環下，脆弱與堅強並行的特質也能戳中少女心。

　　細分垂直的甜寵網劇正流行

　　從快節奏、劇情反轉再到人物奇特反轉，聯合騰訊視頻在內容層面的打造上，胖熊熊製作已經抓住了適合當下網路劇受眾製作方法。

　　事實上，從胖胖熊製作打造的一系列作品表上來看，《人不彪悍枉少年》《柒個我》《我馬子的男朋友》等作品從不同維度、不同題材創新講述了一個個不同的愛情故事。同時據了解，《外星女生柴小七》的導演高琮凱，劉瀚洋均為胖胖熊製作的簽約導演。

　　在當下劇集市場內容分層明顯的趨勢下，小而美的《外星女生柴小七》面向更為垂直的受眾群體，以「腦洞大開」的劇情設定與奇特的人物形象獲得了一批粉絲。

　　在觀眾的討論詞雲觀察中可見，「早晚笑死」與「男人味」熱度較高，從觀眾反饋依然可以看到:腰部市場中這樣小體量的劇集，在內容短小精悍不顯拖沓的前提下，用頻繁集中的信息點和高情節反轉吸引觀眾、保障內容的節奏和可看性，滿足互聯網語境下觀眾的碎片化觀看習慣。

　　而《外星女生柴小七》也用數據成績證明了未來的廣闊空間。劇集市場永不落幕的「少女心」為小體量的甜寵劇提供著源源不斷的受眾源，而《外星女生柴小七》在特定圈層的追捧與歡迎，也正是遵循「少女心」製造法則的又一證明。

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