品牌聯動求共贏 樂視掀起《親愛的翻譯官》生態行銷狂歡

電視劇《親愛的翻譯官》已於18日晚24點在樂視視頻收官，該劇在樂視視頻全終端拿下38億播放量的佳績。在行銷層面上，IP本身的號召力和樂視視頻平台強大的協調能力造就了《親愛的翻譯官》行銷成就。多個品牌聯動發力，加上劇集本身所具有的話題性，使《親愛的翻譯官》在硝煙彌漫的暑期檔殺出重圍，與品牌做到了共贏。

《親愛的翻譯官》劇中商品走熱，廣告商吸金缽滿盆滿

從《甄嬛傳》、《紅高粱》到《羋月傳》、《太子妃升職記》，樂視視頻締造了一個又一個現象級大劇，樂視出品成為網友心中劇集口碑的象徵。此次樂視視頻參與出品《親愛的翻譯官》，引得眾多廣告主品牌垂青，在開播前合作客戶量級就已經過億，而《親愛的翻譯官》也沒有讓廣告主們失望，劇集播出後，在網上出現了許多「楊冪用的手機是什麼牌子?」「黃軒開的車是什麼牌子?」諸如此類的問題，劇集本身的熱度使劇中商品走熱。這也從側面證明了樂視出品的慧眼獨具，是對樂視出品IP含金量的最大認可。截止到目前為止，《親愛的翻譯官》廣告收入已達到1.2億。

瞄準具有消費力的都市女性 樂視締造品牌聯動新案例

在「她經濟」這一新興經濟模式異常火爆的今天，樂視同樣將眼光瞄準具有消費能力的都市女性。從劇集本身來說，《親愛的翻譯官》具有高顏值的演員，以及時尚、愛情等許多都市女性所感興趣的話題點，喬菲劇中的穿搭，黃軒顏值和手的反差萌，女神婊等話題均在網路上引起熱議。並且劇集人設和劇情橋段設置直擊當下都市女性痛點，劇中的愛情觀引起了許多人的共鳴。觀眾買帳，劇集熱度水漲船高，廣告主也就願意為劇集買單，觀眾和廣告主之間的良性互動成就了《親愛的翻譯官》。

不僅如此，樂視依托自身獨有的生態鏈，通過手機屏、客廳互聯網電視大屏和汽車視聽，建立有機生態分發平台，不斷強化劇集和新看點，為品牌行銷提供更多元化的合作機會。在生態內部，樂視作為出品方，深入劇集製作上遊，讓樂視手機、樂視電視在劇中強力植入，樂視商城也推出了劇集周邊隨身看，解決了用戶追劇時的流量困擾。生態之外，接軌滬江法語、Keep、百度外賣、墨跡天氣、咕咚等40家App品牌。其中，滬江法語和Keep更是進行了非常深度的合作，滬江開心詞場APP首次開放對外合作助力《親愛的翻譯官》，健身社交類第一平台Keep也在課程練習的休息時間植入了《親愛的翻譯官》中的經典語錄，這也是Keep首次開放該種形式的合作。

同時，@谷大白話、@博物雜誌、@中國國家地理旗艦店、@韓語養樂多老師、@丘山志、@NASA中文等許多不同領域內的知名專家和KOL的集體發聲更是拔高了《親愛的翻譯官》這一IP的品牌聲量，聯合國、瑞士旅遊局等國際性機構的官方微博也自發跟進劇集內容進行化反，加入到這場生態盛宴中來。樂視還策劃了一系列趣味性的社會事件，比如在該劇集播出期間，因為員工上網看《親愛的翻譯官》，而引發各公司討論#公司該不該監控上網#等。樂視將生態的概念延伸到了外部資源的整合上，使劇集宣傳覆蓋到人們衣食住行的方方面面，打造了一場觀眾、廣告商、APP品牌、KOL集體聯動的狂歡盛宴。

據悉，《親愛的翻譯官》已在樂視視頻全集上線，同時都市情感大劇《好先生》和勵志情感劇《女不強大天不容》也已經在樂視視頻的平台上與大家見面。