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作者 / 靈樨
「一口氣刷了好幾集，不知不覺就結尾了，劇集輕鬆節奏適中，沒有讓我失望！」「出乎意料地還不錯，開始就很搞笑，一直沙雕甜到結尾。」「抖音里刷到的，結果就入坑了，這麼快結局了，真是沒看夠！」依依不舍間，《我不能戀愛的馬子》收官了！這部成功包攬少女心與姨母笑的甜愛劇，頻頻上演高密度糖戲碼，在收官之際自然也是取得了不錯的成績。
該劇由優酷視頻、留白影視聯合出品，於中中執導，許魏洲、喬欣領銜主演，講述了「詛咒女孩」與「失眠先生」從誤會到欣賞、從矛盾到幸福的曲折戀愛路徑。觀看完全部劇集後，觀眾們除了被劇中溫馨輕鬆又充斥著沙雕生活氣息的戀愛「清甜」味打動，也被女主角丁小柔普通平凡卻樂觀堅毅的性情所感染。
《我不能戀愛的馬子》豆瓣開分7.5，微博端與該劇相關的話題諸如#我不能戀愛的馬子#、#我不能戀愛的馬子同居#等話題也頻頻登上熱搜榜單引發網友熱議，用「熱度口碑雙贏」來評價該劇絲毫不過分。
在「她經濟」的驅動下，甜寵劇迎來井噴，其「小而美」的內容體量與愉悅輕鬆的節奏氛圍尤其適合互聯網平台的傳播。以「用戶思維」為導向自然能夠在創作初期贏得受眾青睞，但長此以往也會由於同質化嚴重而使此類題材持續走下坡路。
該劇的創作團隊始終保持警覺心與危機意識，嚴守內容質量的把控，以「差異化」打響了漂亮的一仗。人物設定的推陳出新、紮根生活的故事設置、緊湊不註水的劇情節奏，使這部非典型甜寵劇成為了Q4季度的突圍黑馬。
劇情:「沙雕」上頭卻甜而不膩
不知從何開始，「沙雕」逐漸被注入甜寵劇之中，成為甜劇不可或缺的一個重要元素。在「得女性觀眾者得天下」的業內共識中，女性代入感成為了青春愛情劇的首要考慮因素，但凡女性向的作品一般都以女主角的視角敘事，這也促使男主角的人設往往是「標準完美男朋友」的形象，他們既體貼溫暖又大度多金，就連讓女性觀眾們鄙夷的鋼鐵直男氣質都被編劇寫成了沙雕可愛風，貢獻了全劇大部分的笑點。
從人設的角度來看，《我不能戀愛的馬子》無疑是「強設定」的，這也是該劇走出差異化的第一步。
喬欣飾演的丁小柔性格軟萌，「母胎solo」的戀愛小白，因為受了「戀愛詛咒」，她只要一向男生表白就會被拒絕，心跳超過190還會自動入睡，可以說，她的戀愛之路阻力重重，在劇集一開始便交代了丁小柔表白三十次都失敗的窘境。作為一部戀愛甜寵劇，女主角卻「不能談戀愛」，這樣的天然衝突給足了觀眾懸念感。
許魏洲飾演的遲信是996加班的「電視民工」，雖然高富帥的形象氣質給予了其天然的撩妹屬性，但癡情執著的他卻由於始終無法忘記前女友而堅持單身。何況，遲信的百分百鋼鐵大直男氣質也暗示了「註孤生」才是他的正確打開方式。
那麼問題來了，這樣的人物設定是怎麼開始談戀愛的?
初次見面，男女主角便開啟了「歡喜冤家」模式。第一集中，遲信喜提賓士新車，享受試駕之旅，洋洋得意地對新車挑刺並打算退掉新車，卻不料被左右不分、車技掉線、開著教練車的丁小柔追尾，二人不僅雙雙進了醫院，丁小柔還因賠不起車費打算跑路，如此狼狽的邂逅產生了許多啼笑皆非的笑點。
所謂不打不相識，丁小柔與遲信從日常互懟轉變為甜蜜相處後，二人產生了各種化學反應更是甜炸了觀眾。遲信一言不合就上演壁咚戲碼、丁小柔對遲信「翹臀」的花癡橋段以及丁小柔醉酒後的賭氣吻等都準確戳中觀眾們的少女心和淚點，而這些橋段之所以能夠「甜而不膩」、「清新脫俗」、「沙雕卻不尷尬」，也是由於劇情立足於現實生活、取材於身邊小事，不論是愛情還是職場，都給予了觀眾強烈的代入感。
《我不能戀愛的馬子》顛覆了觀眾們對於甜寵劇即「撒糖機器」的固有認知，將「甜」藏匿於細節，並不以為觀眾造「童話故事」為目標，而是以現實生活中「為愛犯傻」的碎片化小故事為靈感來源，編織成能夠引發觀眾共情、充斥了煙火氣的青春回憶。
製作:包攬少女心和姨母笑
偶像劇造夢除了體現在劇情設計上，更多地是以少女心爆棚的場景和道具帶給觀眾以更直觀的感受。整整28集的《我不能戀愛的馬子》就連該劇的官方物料也都少女心泛濫，與劇集的主基調一脈相承。
丁小柔的人物設定本身便是軟萌少女，她的日常穿搭皆是明亮色系的少女裝，家中的裝修和飾品也是以粉紅色為主。雖然27歲早已步入「老阿姨」行列，但丁小柔始終保持一顆少女心的正能量設定似乎也在暗示著觀眾——無論年齡多大都要保持著一顆少女初心。
比如，丁小柔別出心裁地為教練車改裝，將車頂安裝了粉紅色的裝飾品，也奠定了該劇的少女心基調。劇集在場景的選擇上也充斥著童話夢與少女心，丁小柔與遲信吃火鍋的陽台、遊樂園旋轉木馬前的告白、丁小柔參加遲信的戀愛節目中上演白馬王子與公主的童話故事、充滿童趣的電話線、以及摩天輪等都直戳觀眾的少女心。在丁小柔的影響下，遲信似乎也開始轉變了直男的個性，橋邊的氣球告白不禁讓觀眾們笑到蘋果肌發酸，彈幕中也充盈著「起哄」的色彩。
在畫面調色上，該劇的每一幀畫面都是清新鮮亮的，純粹的顏色與劇中的純愛相映成趣，構圖也本著乾淨脫俗的原則，轉場的動畫設計也少女心萌動。在表現簡訊內容或者主人公內心想法的時候，畫面中也會配合著簡約靈動的動畫，使劇集增添了一分二次元少女漫的色彩。
媒介融合的時代下，《我不能戀愛的馬子》在行銷上也採用了線上線下聯動的方式，緊緊抓住「互聯網時代」的便利，在多個管道和平台向觀眾們投射少女心，精良的製作與整個團隊的用心宣傳也能夠使觀眾感知到整個創作團隊的核心凝聚力，該劇的劇情和包裝皆能體現出與時俱進的時代感與年輕化表達。
模式:於中中式獨特「甜+」劇
《我不能戀愛的馬子》以其沙雕多反轉的故事及有趣甜蜜的CP讓觀眾們很上頭，還有網友給該劇的類型取了一個有愛的名字——「沙糖桔」。劇如其名，該劇在劇情上也是以「沙雕甜」取勝的，遲信內心吃醋卻表面風平浪靜的樣子、丁小柔「戀愛缺根弦」的單純模樣都透露著沙雕氣息，但在合理的劇情設計下，人物的「沙雕」並不讓觀眾反感，反而營造出了一種甜而不膩的質感。
就目前的市場趨勢來看，題材和內容的垂直細分是劇集的普遍發展方向，而這也是電視劇能夠帶來差異化的關鍵。當「青春+」、「懸疑+」、「愛情+」也無法滿足受眾的審美需要之時，本就作為愛情劇大類之下的「甜寵」也面臨了進一步細分。《我不能戀愛的馬子》便開啟了「甜+」模式，以「沙雕+甜寵」做到了出圈，這一模式也愈發受到了觀眾的歡迎。
令人意想不到的是，如此少女心爆棚的萌系作品卻出自一位年逾40的大直男之手，雖然導演於中中看上去與「少女心」完全不沾邊，但在拍攝愛情劇方面卻頗有經驗，他執導的另一部甜愛劇《沒有秘密的你》也迎來了收官，這部劇延續了「甜+」 傳統，開啟「甜寵+年下戀+奇幻」的模式，同樣帶給觀眾們耳目一新的感受。11月12日，於中中導演的《從前有座靈劍山》也正式上線，在古裝語境下的甜寵又會翻新出怎樣的新玩法?玩轉「甜+」模式的於中中導演同樣給出了不一樣的答案。
創新始終是一個行業長盛不衰的持續驅動力量，於中中導演對於甜寵劇的創新性探索帶給了行業深刻的啟迪。伴隨著互聯網的崛起，用戶圈層化帶來了內容題材的垂直細分，而用戶年輕化也是互聯網時代下的受眾又一重要特點。因此劇集創新的關鍵不僅是要滿足各圈層受眾的審美需求，同樣也要摒棄老派的劇集套路，以更加與時俱進的年輕化語態進行愛情的表達和解讀。
縱觀高分甜寵劇，無不是以立足於現實、精良製作以及「反套路」劇情取勝的。如今的國內受眾更希望看到擁有更多人文關懷與緊貼現實熱點的作品，懸浮、造夢的偽真實劇情早已無法滿足觀眾們日益增長的審美訴求。誰說偶像劇與現實劇不能等同?如何找到二者的平衡點是影視劇創作者必須持續思考與探索的話題。
>《我不能戀愛的馬子》收官，這部非典型甜寵劇成為突圍「黑馬」