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文/葉春池
如果下跪有用的話,還要宣發幹嘛?我們要的是好作品,並不是你們的膝蓋……
這幾天《閃光少女》宣發團隊下跪的海報引發了觀眾一邊倒的評論,不讚同、不理解、不接受成了大部分網友的心聲,畢竟《閃光少女》豆瓣評分7.2,貓眼9.2的口碑還是有相當一部分觀眾甘當了自來水,可他們這一跪就讓這個行為不免變得有點Low。
根據貓眼票房數據,7月20日上映的《閃光少女》,首日排片率為8.2%,當天報收594萬元。第二天排片率上漲了0.6個百分點,但隨後四天的排片率逐漸下滑至6%左右。雖然口碑和票房沒有成一定的正比,可對於《閃光少女》這樣中小成本的電影,主打「民樂」和「二次元」的受眾範圍原本就有限,這樣的成績很正常。
隨後片方也回應了這次的「下跪」行銷,稱不是賣慘,只是單純的想跟觀眾道歉,顯然這個說法網友並不買帳,片方也覺得好委屈。
宣發確實差,下跪也確實沒用
看過電影的網友都知道,整部片子中不乏許多亮眼的鏡頭和宣傳點,比如通篇的二次元元素,里面幾位配角的服飾,以及宅男們見到二次元偶像瘋狂打call甚至激動下跪的鏡頭。另外,影片的民樂配樂也非常亮眼,基本一出現就燃翻全場。不知道為什麼,這樣的宣傳點沒有出現在宣傳物料里,片方的審美也仿佛對二次元和年輕觀眾有所誤解。
比如《閃光少女》這個片名,說實話,如果不是當初在上海電影節上主創們大放光芒,讓一部分觀眾甘當自來水,沖這個名字就得損失多少觀眾啊!
再一看海報:紅色披風、藍色捲髮和白色假髮自帶殺馬特氣息,知道的是個二次元電影,不知道的以為是《巴啦啦小魔仙》呢,二次元里的美少年們就那麼難畫嗎?在影片早期的宣傳幾乎是缺失的,就算是在「下跪」的相關話題下仍有不少網友表示沒聽過《閃光少女》這部片。里面鬥琴的精彩片段官宣居然在25日晚才正式發布,截至到26日中午播放量就已達615萬次,這種實打實的宣傳,從一開始就做不好嗎!
不費心宣傳的下場就是想搞個大新聞,「一跪成名」,相關負責人表示,「不想觀眾因為宣發的錯誤,就從心里疏遠一部這樣的電影,不要僅僅因為片名和海報,就跟好電影永遠隔著一步之遙」。嗯,怎麼說呢,既然知道宣發做的不夠好為什麼當初不用點心呢?
定位2.5次元,可能賠了夫人又折兵
不能完全理解二次元觀眾的需求,也沒法滿足三次元觀眾的需求可能就是《閃光少女》給自己定位2.5次元的原因。
《閃光少女》是一部試圖兩面討好的作品。它拋出的關鍵詞是「二次元」和「民樂」,一邊以「b站」、「古風音樂」、「漫展」元素吸引對二次元文化有共鳴的群體,另一邊扛起民樂、傳統文化的大旗。
選擇民樂題材本身很討巧,容易爭取大多數人的認同,而二次元本來就有自己的小圈子,基本都是固定鐵桿粉絲。
但梳理出主線你會發現,只需要彈揚琴的女主角愛上彈鋼琴的學長這條線索,故事就足以成立,所謂「二次元」是硬加的噱頭,不僅與主線無關,而且變成了一種刻意的討好以及令人感覺不適的標籤化。
強硬加入的東西必然會有違和感,而拋開二次元、民樂這些特殊的元素,無非也就是個小情小愛的故事,而這個故事內核是大眾的,現在為了迎合包上了一層小眾的外衣,這層外衣的觀眾們又是一群最難「討好」的二次元小夥伴,這樣拋棄三次元、迎合二次元、試圖發展2.5次元的嘗試很容易就模糊的了自己的定位。
其實在宣發和片名上栽跟頭的電影也有不少,比如《三傻大鬧寶萊塢》《墊底辣妹》這類奇葩片名的電影,它們都沒有因此而被埋沒。甚至其中的一些影片還成為了經典之作。宣發固然是影片預熱的一條重要因素,但絕對不是決定性因素。其實《閃光少女》的口碑已經發酵的很好,大可不必用下跪的方法引人注意。
二次元仍是大勢,「中二少年」們等得起
即使宣發無力、定位不清、排片低下,但《閃光少女》還是發酵出了良好的口碑,這群「中二少年」們仍有很多待挖掘的市場空間。
近期內地影市回歸理性,目前7月票房過億的國產片只有三部,本月另一部青春片《秘果》的票房不到千萬,《青禾男高》的票房只有3000萬元出頭。但和《秘果》《青禾男高》不同,《閃光少女》得到了許多觀眾和業內人士的一致肯定,貓眼評分9.2分,淘票票評分8.8分,豆瓣評分7.3分。在今年上海電影節的傳媒關注單元,《閃光少女》還拿下最佳影片、最佳新人導演、最佳編劇、最佳新人女影星、最佳女配角五項大獎,成為一匹黑馬。
電影上映前,片方曾發布一款海報,內容是「排片低,沒關係!我們年輕,等!得!起!」這才是二次元應該有的態度,天不怕、地不怕,放飛自我,我開心就好!
隨著觀眾年齡層的不斷更迭,已經是95後和00後的市場,在這個年齡層中,在全中國的二次元人數中,95後占57.6%,00後占15.8%,也就是說,每三個年輕人中就有兩個是二次元受眾,這個數據對創作者來水仍是大勢,市場是有的,受眾也是有的,但怎麼去挖掘,只能各憑本事了。
如今的電影觀眾更為理智,電影行銷的方法也花樣百出,但要讓觀眾願意掏錢走進影院,絕不是靠簡單博眼球的炒作就能做到的。「苦情牌」的時代早已過去,有跪的時間還不如多寫幾個文案。
>《閃光少女》愛跪就跪吧,但請不要打著二次元的名義