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閱文集團今日傳出消息，將與騰訊音樂娛樂集團達成戰略合作，共同開拓長音頻領域有聲作品市場，雙方可以在各自平台上向全球發行這些有聲作品。毋庸置疑，IP全產業鏈開發已成為閱文內容變現的重要布局。
閱文集團17日發布的財報顯示，去年做到總收入83.5億元，同比增長65.7%；毛利潤為36.9億元，同比增長44.3%；淨利潤為11.1億元，同比增長21.9%，高於此前市場預期。其中，在線業務收入37.1億元，版權經營收入同比激增341%至44.2億。從IP甄選、改編到經營，「書影漫音遊」IP聯動成為閱文集團原創文學作品衍生開發的主要運作路徑。
挖掘有聲作品市場新藍海
自2010年啟動有聲業務以來，閱文集團已製作近萬部有聲作品，成為有聲內容儲備最豐富的龍頭之一。2018年底，集團整合旗下有聲作品資源，發布有聲閱讀品牌「閱文聽書」。此次戰略合作達成前，閱文集團與騰訊音樂已在IP合作方面有所進展。去年12月，閱文集團與騰訊音樂聯合出品了古代言情作品《鳳回巢》主題曲，分別在QQ音樂、酷狗音樂及酷我音樂三大平台上線。相關合作主要圍繞經典及當紅文學IP，開展小說主題曲和插曲等個性化音樂的定制和宣發。據介紹，在音樂製作過程中，閱文平台的作家與編輯高度參與，為文學IP內涵的表達和理解提供保障，騰訊音樂則匹配了專業化、定制化和精準化的音樂製作方案。
「網路文學正日益成為有聲作品的重要內容來源。」閱文集團副總裁朱靖表示，「有聲讀物憑借故事性強、黏性高等特點，斬獲了高流量，培養了用戶的連續收聽習慣，是音頻平台的內容標配。」另一方面，有聲作品也為IP粉絲提供了有別於文字、影視、遊戲及動漫產品的體驗，適用於更為碎片化的場合，也是門檻低、互動性較強的網文衍生場景。
去年下半年，閱文新增「配音」功能，允許用戶選取作品內容配音並上傳，其他用戶可以對這些配音進行評論，該功能在用戶間快速流行。數據顯示，截至2019年12月31日，單部活躍作品的配音數累計約2萬條，這些配音產生了約14萬條與此有關的評論。「網路文學與有聲作品的天然契合，可能將進一步推動PGC內容和UGC內容互促共生，創造更具活力的內容生態。」朱靖說。
除此之外，有聲作品在IP全產業鏈布局中作用獨特，變現周期短，效率高。艾媒咨詢的研究顯示，有聲作品將成為內容付費的重要方向，有超過7成受訪用戶願意為其付費。「頭部內容的用戶基礎具有相當規模，這是音頻付費存在的基礎。」朱靖認為，相較於影視、遊戲及動漫產品，有聲作品開發周期更短，成本更低，方便潛力IP篩選和試驗。
版權經營做到高效變現
事實上，除了有聲書領域的版權經營外，閱文集團也在日益深化與文娛行業主要發行方和內容製作方的版權授權合作。財報顯示，去年閱文共向合作方授權約160部網路文學作品改編，涉及影視劇、網路劇及遊戲等多種形式。「外部市場對優質文學作品的需求持續增長。」閱文集團聯席CEO吳文輝說，「去年是閱文集團完成IP全產業鏈開發布局的關鍵一環，在版權授權、聯合投資、自主製作方面，做到不同文創形式的高效變現。」
業績報告顯示，2019年，閱文相繼推出包括《崩壞星河》《萌妻食神》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》新番在內的多部動畫作品及首部在國內上映的電競題材動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》等。《黃金瞳》《國民老公2》《淑女飄飄拳》等聯合出品影視劇也在2019年受到廣泛關注；改編的自營手遊《新鬥羅大陸》發布後廣受歡迎，贏得2019金陀螺「年度人氣IP遊戲獎」和2019金葡萄「最受關注遊戲獎」。
去年，通過整合新麗傳媒，閱文在IP全價值鏈開發尤其是內容影視化方面邁出重要一步。新麗傳媒推出的《芝麻胡同》《驚蟄》《慶餘年》《精英律師》等多部劇集收視率表現頗佳。尤其是改編自白金作家「貓膩」同名小說的《慶餘年》在2019年百度和今日頭條的電視劇及網路劇搜尋指數中均位列榜首，也掀起了讀者對原著小說的熱情。
在閱文書影聯動的多場景經營下，《慶餘年》小說原作在完結十餘年後重登閱文平台暢銷榜榜首，收獲350萬次推薦及60餘萬次打賞，做到了IP價值在多場景的融合互促。「《慶餘年》是國內男頻IP改編的重要嘗試，也是閱文集團以內容為牽引力進行全產業鏈布局的有力實踐，第一季大獲成功後，《慶餘年》第二季開發已在進行中。」吳文輝認為，發揮優質內容的長期價值是內容產業的核心，「我們將進一步培育和壯大文學創作平台和用戶社區，發展網路文學生態體系，同時深化產業合作，以影視劇、動畫、漫畫及遊戲多種形式放大IP價值，為內容的長期可持續發展提供有力的支持。」
欄目主編：施晨露文字編輯：施晨露
>《慶餘年》第二季正開發，閱文年營收83.5億：IP聯動之力