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文 | 牛角尖
「舍我兩世之歡，赴你一生之約」，今晚，開播一月有餘的古裝懸疑愛情劇《兩世歡》將在愛奇藝平台迎來會員收官。從首播當晚的「心疼景辭」、「陳鈺琪古裝」，到大結局前夕該劇引發的「小鹿下線」、「原清離恢復記憶」，《兩世歡》顯然走出了「高開高走」的趨勢：
數據顯示，《兩世歡》上線24小時內，其貓眼專業版熱度值達到9800+，愛奇藝站內熱度破8000，登頂網劇熱度榜；播出期間，該劇在貓眼、燈塔、骨朵、德塔文、Vlinkage在內的多個專業數據平台排行榜名列前茅，且多次拿下網劇TOP1的好成績。目前，該劇已連續一個月霸榜愛奇藝網劇熱度榜首，是近期當之無愧的黑馬網劇。
劇紅話題熱度也高。《兩世歡》播出期間，該劇曾多次登上微博熱搜，#瓷碗夫婦#、#景辭搞事業#等衍生話題，亦在網路端掀起不小熱度。除此之外，該劇在抖音等短視頻平台也獲得觀眾青睞，《兩世歡》播出期間，相關MV物料瀏覽量超過5億，一系列花絮、MV等劇情聯動，為粉絲提供新鮮有趣的追劇體驗。
從首播登頂網劇熱度榜，到播出期間話題熱度持續高漲，再到大結局前夕引爆網友期待值，《兩世歡》有哪些突圍之道？其成功背後，於劇集市場、同類型古裝劇題材，亦有著怎樣的啟發？值得探究。
古裝+甜愛+探案，《兩世歡》的古裝劇「新結構」
古裝劇作為劇集市場中的重要門類之一，歷來備受觀眾喜愛。相關數據顯示，每年劇集市場中上新的四百餘部作品中，古裝劇占據近1/3比例。而在今年2-3月劇集市場，古裝劇上新數量更是創下新高。娛樂獨角獸初步統計，當前市場中在播及完結的古裝劇數量已達17餘部。
《兩世歡》便是在這樣一個背景之下上新。該劇播出前期，劇集市場恰逢衛視劇換新、同類型劇集又以紮堆之姿湧現，故而其首播壓力不容小覷。那它是如何取勝、且獲得市場長期關注的？
首先，從該劇的背景設定來看，這是一個將視角放置在一對因誤會而不能相守的青梅竹馬身上，講述他們各換一重身份，攜手破案，共保一方太平的故事。身世、探案及男女主至死不渝的愛情，構成整部劇的創作主體，也是該劇區別於傳統古偶劇的關鍵所在。
劇中，風眠晚與景辭的情感羈絆，是該劇前期劇情的一大看點。「第一世」的風眠晚與景辭之間的「相識但不能相愛」的遺憾愛情，令觀眾惋惜；「第二世」之後的風眠晚則化身為原清離、原捕快兩重新身份，與同樣化身為沁河縣縣尉的景辭，展開了一段甜蜜卻又充滿曲折的愛情。
值得一提的是，這里有關男女主身份的重新設定，區別於過往仙俠、玄幻劇中的「兩世」設定，借助於雙胞胎身份互換、男女主身世糾葛等元素，來重新解構「兩世」概念，這也是該劇在題材創作上真正的創新之處。
另一大創新之處，則是劇中作為推動男女主感情進展的「探案」輔線。從首個案件長公主之死，到阿原被陷害入獄，再到左言希難言之隱終破曉……密室殺人、案中案、連環扣等作案手法背後，是團隊對於整部劇的節奏把控與邏輯安排。難怪有網友微博留言：稍不留神，就看不懂劇情發展了。
從以男女主甜虐愛情為主線，到以懸疑、探案做敘事鋪墊，這背後呈現出的其實是古偶劇的新型生存法制，即古裝+甜愛+探案的多元素復合創作手法。這是《兩世歡》取得當前成就的重要原因之一，也是其跳脫出「古偶劇」發展領域的重要創新之處。
從「獨立女性」到「古風」呈現，《兩世歡》的「新時代」審美旨趣
常言道，得年輕受眾得天下。劇集市場也不例外。相關電視劇產業報告顯示，當下電視劇，尤其是依附於互聯網時代產生的網劇，其受眾主體多為年輕化的90、95後。而在「她經濟」的影響下，如何抓住當下的女性受眾，亦是每部劇創作前後的主要考量之一。
《兩世歡》在這點上，給出了一份獨具匠心的答案。以往，當大眾在談論國產劇中的女主形象，或是以「傻白甜」、或是以開了「金手指」的女性形象為談論主體，但在《兩世歡》中，無論是其女主的全新人設定位，還是男女主之間犧牲小我、成全大我的愛情觀，都在受到新時代女性追捧。
「第一世」風眠晚是從小被景辭收養、性格溫婉，卻又不失骨氣的婢子；「第二世」化身為逃婚後的小捕快阿原，其雖然向往自由自在、無拘無束的平淡生活，但在看到不公現象之際，亦會挺身而出，拿出作為捕快的專業素養，追捕原兇。
不難發現，「智商」、「奇女子」、「升級」是該人物角色當前備受熱議的重要現象之一，亦是觀眾對這部劇喜愛的原因之一。而其背後折射出的獨立女性人格、平等戀愛觀，都是打動女性受眾的重要元素。
當然這些都離不開團隊的匠心製作。據悉，團隊為了給女性受眾營造出一種真實、且直逼受眾視覺的古代生活，不惜痛下血本。據了解，僅劇中呈現出的不同大小建築，便達到96餘個（大、小建築總數），其場景搭建景別面積超258000平方米，用時超180餘天。
除此之外，團隊在美術呈現上，還特意借鑒了中國國畫，分別以對比、主次、開落等技巧，構建了一幅幅具有美學設計的古風搭建。在服化道與特效製作上，團隊也在力求真實和質感。這才有了觀眾當前所看到的一系列「古風」審美。
從人物形象不斷升級，到團隊精心打造「古風」審美，《兩世歡》在精準定位用戶圈層的同時，亦牢牢抓住了新時代女性受眾審美旨趣。藝恩數據顯示，《兩世歡》當前的受眾分布圖中，29歲以下的年輕用戶占據70%，女性用戶是男性用戶的2.8倍（男26%，女74%）。
從與「劇情共生」到「線上聯動」，《兩世歡》背後的「匠心」邏輯
酒香也怕巷子深的年代，好內容除了需要體現在劇內的一系列創新與用心之上，更要讀懂年輕受眾、走進其內心世界。《兩世歡》在故事情節上，始終秉承快節奏、強邏輯的理念；在人物情感走向與最終命運規劃上，亦遵循著市場大眾喜愛的身世成謎、情感甜的喜好。
戲內的精彩紛呈，也讓戲外的「劇情聯動」應運而生。《兩世歡》播出期間，團隊不僅每周會在各管道上更新相關劇情物料，製作各類有趣表情包、唯美海報、MV視頻等，還會按照劇情播出節奏，提前進行「追劇規劃」、「追劇周刊」、「本周搶鮮報「等創意物料，以方便觀眾提前進入劇情，與瓷碗夫婦共同感受愛情的甜蜜與未知。
除此之外，團隊還會在重要劇情播出節點上，策劃有趣的線上活動，譬如之前發布的《兩世歡》雲發布會，及番外小劇場等。在每周劇情更新之後，團隊還會特意邀請相關主創人員與粉絲分享「角色」相關的幕後小故事。
良性的互動環節，也讓該劇在「非更新日」保持著新鮮有趣的高話題討論。德塔文數據顯示，《兩世歡》在播出期間，「本周」、「更新」、「點播」等有效關鍵詞，正是促使該劇受眾積極追劇的重要因素之一，而這也從側面凸顯出團隊在其「經營」上所作出的一切有效努力。
今晚，《兩世歡》迎來大結局。而在此之前，觀眾已經通過MV、短視頻等相關物料，在微博、抖音等其他社交平台，提前了解到大結局的重要劇情。而這種提前預熱式的推廣方式也成為吸引觀眾持續追劇的重要原因之一。「左言希還是領了盒飯」、「阿原終於恢復了記憶」、「瓷碗夫婦終於走到了一起」…….也正在成為觀眾熱議的話題之一。
值得一提的是，目前團隊就「瓷碗夫婦」衍生出的高甜番外小劇場，亦在網路端掀起熱議。「劇內開虐，劇外撒糖」也在成為「瓷碗夫婦」熱議的現象之一。
從與「劇情共生」，到在劇情重要節點組織一系列「線上活動」，劇集本身正在以「擬人化」的手法與觀眾建立情感，並為其帶去圓滿且幸福的追劇體驗。這於劇集經營案例而言，無疑也是一大創新之處。
當團隊賦予觀眾「真心」，觀眾必然也會對其「報之以桃」，這便是《兩世歡》獲取成功的秘訣之所在。
>收官|「高開高走」的《兩世歡》帶給古偶劇市場哪些創新之道？