《兩世歡》高口碑收官，復盤古裝愛情劇的「吸睛」新技能

　　《兩世歡》以「愛和守護」貫穿主題，在把握住古裝愛情劇強內容、精製作優勢的同時，又恰到好處地編織進情感價值與成長追求，成為開年的一匹小黑馬，不僅收割了一批追劇粉絲，也讓行業看到了「小而美」作品爆發出的強勁生命力。

　　2020年一季度，線上娛樂成為熱門，觀眾觀劇熱潮高漲，網劇市場整體活躍，「小而美」作品頻頻上線，且戰績優秀。這類作品憑借選用新人、成本可控、定位精準、受眾穩定等特質，產生了不少以小博大的經典案例，也曾一度激發網劇市場的創作熱情。剛剛收官的古裝甜蜜愛情劇《兩世歡》讓驚喜再現。

　　《兩世歡》以「愛和守護」貫穿主題，在把握住古裝愛情劇強內容、精製作優勢的同時，又恰到好處地編織進情感價值與成長追求，成為開年的一匹小黑馬，不僅收割了一批追劇粉絲，也讓行業看到了「小而美」作品爆發出的強勁生命力。

　　該劇自2月21日登陸愛奇藝，上線24小時內熱度值一舉突破8000大關，此後屢登愛奇藝電視劇熱度榜第一；貓眼全網熱度值突破9800，網路劇榜持續霸榜，連續第一；骨朵熱度指數榜、德塔文電視劇景氣指數榜、雲合數據榜持續活躍，均登頂全網TOP 1，成為近期的熱門網劇。同時，該劇也獲得光明網、人民網等主流媒體和業內專家學者點讚，對其所傳遞的美好情感和正向價值觀給予充分肯定。

　　以小成本做到大傳播力，《兩世歡》緣何能在激烈的市場競爭中脫穎而出？在於其掌握了類型劇的三個「吸睛」技能：找準年輕定位，通過優質內容引發受眾情感共鳴；通過創新、個性化的行銷增強互動，引發觀劇熱潮；為作品注入現實溫度，以正能量助力正向口碑。

　　找準年輕定位 好內容滿足受眾審美

　　這兩年，不少劇集另辟蹊徑，精準定位年輕受眾群體，力求在既定題材、有限圈層內求新求異。

　　從《兩世歡》的受眾分析來看，年輕女性為主要受眾群體，這與其最初的定位完全一致。年輕女性作為在互聯網播出平台人數較多的群體，也是觀看活躍度比較高，話題、社交能力最強的一群人。《兩世歡》為何能滿足這批受眾的審美需求，究其原因在於其在創作初期便深刻洞察了互聯網年輕觀眾的審美需求，在故事情節、人物塑造、視覺呈現等各個方面均做到了創新和升級。

　　無論是大製作，還是小而美，想要做到浮出水面的效果，前提是必須具備引人入勝的內容和新穎獨特的劇情。定位古裝甜蜜愛情劇的《兩世歡》，首先在感情線處理上迎合了當下年輕受眾寵萌、高甜的口味。

　　不落俗套的劇情、「發糖」不斷的高甜CP互動、一路高能的節奏鋪排，都成為吸引網友追劇的重要因素。劇中景辭和風眠晚的「甜愛」式情感不僅牽動著觀眾的情緒，也滿足了年輕受眾對於美好愛情的向往。劇集播出期間，「瓷碗夫婦雙向吻」「瓷碗夫婦桃林吻」等一系列高能名場面不斷掀起甜蜜熱議風暴。

　　人物形象塑造方面，《兩世歡》極具現代審美。跨越「兩世」的身份設置使得人物性格、情感表達層次更豐富。劇中男女主角突破身份地位差異，勇敢追求愛情，順應了當代年輕受眾勇敢追愛、獨立自主的價值觀，用情感做到破圈。該劇的熱播也帶動劇中主演於朦朧、陳鈺琪的熱度不斷攀升，成為藝人熱度榜單的霸榜常客，新媒體指數漲幅分別達到30%和20%。

　　盡管不是高舉高打的大製作，但合理的成本分配使得《兩世歡》在視覺呈現方面毫不遜色。以寫意的山水畫為底色的府邸場景、手工刺繡的服裝、考究的器皿擺設等，高度還原了中國古典意境的東方之美，展示了深厚的文化底蘊，在細節中詮釋著匠人匠心的真正內涵。劇中每一處細節所傳遞出的中國風質感得到網友一致好評。

　　更加難得的是，相比動輒五六十集的古裝題材劇，36集的《兩世歡》更能滿足當下年輕受眾的觀劇節奏。雖然劇作不長，但在輕體量、高濃縮的主線故事中展開愛情與成長相互交織的劇情講述，甜蜜與虐心、命運與成長、愛情與探案，多元素交織，可謂一部「耐看劇」。

　　創新個性行銷 強互動引發觀劇熱潮

　　酒香也怕巷子深，好內容離不開好行銷。一部劇的亮點在哪里，觀眾的關注點在哪里，需要靠專業的宣發去分析。流量時代想要玩轉行銷，必須隨時關注市場動態，要趕在潮流趨勢前占據陣地。此番，《兩世歡》創新性地嘗試了更為個性化的宣推新模式，多種行銷打法相結合，精準觸達目標受眾。

　　該劇在宣傳上的思路非常清晰。在上線前便將預熱做到極致，相繼曝光「太極」「飛天」「古絹」版等多款創意海報，以及「長相廝守」「相攜一生」「兩世情緣」等多支預告片，從不同視角傳遞出溫暖治愈的情感力量，成功吸引觀眾注意力。

　　播出期間，劇方不斷收集觀眾意見，及時調整行銷策略，通過不斷釋放豐富多彩的物料，滿足觀眾追劇需求。例如，劇方關注到劇粉「求看瓷碗夫婦高甜日常」的需求，特地為劇粉剪輯「瓷碗夫婦高甜番外」小劇場，其中包含了「瓷碗夫婦」更多甜蜜、歡笑、打鬧、溫馨，讓觀眾看到更多正片之外的高甜內容。不少網友紛紛表示，「這才是瓷碗夫婦的日常啊」「還有比《兩世歡》更寵粉的嗎？沒有。」

　　同時，宣發團隊在線上陣地不斷創新。《兩世歡》劇方先後推出「雲發布會」「雲綜藝」「小劇場」等令人耳目一新的線上互動形式，讓觀眾不僅感受到該劇的「甜蜜」愛情氣息，也提供了與自己喜歡的演員線上互動的機會。劇集播出期間，兩位主演於朦朧和陳鈺琪分別出現在愛奇藝「小劇場」，通過視頻直播陪粉絲追劇，引爆粉絲熱情，甚至一度導致直播間卡頓。

　　此外，在排播方面，為了不讓劇迷苦苦煎熬等待更新，《兩世歡》一上線便將「會員搶先看」「付費超前點播」等播出模式寫在排播日曆中。從該劇的故事節奏和情節走向來看，這樣的排播模式更符合當下年輕用戶個性化的觀劇需求。同時，不同觀劇節奏和進度為用戶提供了更多劇作素材和熱議話題，會員的主動安利成功拉動更多用戶加入觀劇陣營。

　　注入現實溫度 正能量助力正向口碑

　　如果說內容和製作是一部劇的血肉，那麼價值觀則是一部劇的靈魂。如何將主流價值觀、正能量精神通過影像藝術做到正向輸出，始終是考驗創作者的難題。《兩世歡》雖然展現的是古代背景中的情感故事，卻緊密呼應了當下中國的文化理念與情感思考，極具現實價值。

　　從人物形象塑造來看，《兩世歡》從兩個人的愛情故事為主線切入，展現了年輕人的成長群像。這群年輕人憑借著自己的一技之長，不斷拼搏奮鬥，以獨立自強的精神砥礪前行，書寫自己的青春故事。他們身上所展現出的正義、勇敢、善良、忠誠等優秀品質，感染了風華正茂的年輕一代，具有積極正向的引導作用，這種現代價值觀的表達也是能引發觀眾強烈共鳴的重要因素。

　　就情感表達而言，《兩世歡》通過一段跨越「兩世」的愛情故事，詮釋了「愛與守護」的意義，是對忠貞不渝、一往情深等中國古典文學追求歌頌的愛情觀的現代化表達。劇中所傳遞的愛情觀是美好而純粹的，劇中男女主人公面對重重阻礙，始終保持著對美好情感的追求和守護，為當代年輕人樹立了正向的婚戀觀。

　　值得肯定的是，《兩世歡》沒有將價值觀的表達僅僅停留在對個體情感和人生的追求，而是升華為更加濃烈的家國情懷。劇中角色身上有著極強的正義感，他們懲誡奸惡，力保一方百姓安寧，以民族大義為念，以家國天下為重，傳遞了小情大愛中的家國情懷。

　　對中國傳統文化的展現和守護愛情的精神也為該劇走向海外市場奠定了堅實的文化基礎。據悉，《兩世歡》的海外發行區域已經包括日本、馬來西亞、韓國、柬埔寨、越南等國家。此外，iQIYI APP已經在全球播出該劇，引發國外觀眾的追劇熱潮和情感共鳴。

　　《兩世歡》的熱播也引發主流媒體和業內專家學者的廣泛關注。中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇表示，「人生的價值在無私奉獻中升華，《兩世歡》沒有停留在個體的追求上，而是上升為對百姓和國家的正義擔當。」中央戲劇學院電影電視系主任、博士生導師武亞軍認為，「《兩世歡》在傳承傳統愛情觀念的同時，融入了符合現代精神的愛情理念，達成了傳統情懷與現代精神的融合交匯，做到了古典精神下的現代表達。」

　　一部優秀的影視作品所產生的水花不止於播放期間，往往會給觀眾和行業留下無限的遐想空間。《兩世歡》是創新之作，不僅為古裝甜蜜愛情劇的創作打開了新的視角，也再次印證了「小而美」作品的市場潛力；《兩世歡》也是唯美之作，劇中所呈現的美好的情感、品質、文化、風景，帶給受眾美的觀賞體驗；《兩世歡》亦是誠意之作，讓行業看到了內容創作者的初心和匠心，這對轉型時期的影視行業是最好的回饋。

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