低調開播的《長安十二時辰》為什麼一夜之間爆火？

2019-07-04 尋夢園戲劇 119 Views

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由雷佳音、易烊千璽領銜主演的古裝劇《長安十二時辰》，改編自作家馬伯庸的小說，講述了上元節24小時里，長安城陷入危局，雲波詭異暗流湧動，長安死囚張小敬臨危受命，與少年名士李泌攜手在十二時辰內拯救長安的故事。

精良的拍攝製作，典型的美劇結構，跌宕起伏的情節，油畫般的美術場景，還原了長安的盛世景象，可謂大唐版的反恐24小時，獲得網友的360度盛讚，口碑爆棚。

《長安十二時辰》一夜之間爆火，其中的真相是什麼?

　　美劇架式十足

編劇馬伯庸，導演曹盾，主演易烊千璽、雷佳音等，陣容強大。雖然易烊千璽是新生代演員，但無論台詞、演技全程在線。

服化道極其講究，打光攝影，完全是電影質感，開頭的一鏡到底完美還原了盛世長安的繁華恢弘。光是場景搭建就籌備了七個月，總面積達70畝，展現了長安城108坊的的整齊對稱。

而且劇情史料有據可循，邏輯嚴謹，節奏明快，故事發生在一天之內。追蹤纏鬥、懸疑燒腦，極具美劇架式，十分有看點。

　　創意中插廣告

製作精良的《長安十二時辰》自然受到廣告主的青睞。劇中的創意中插與劇情內容契合度高，違和感較低，通過幽默有趣的形式展現品牌形象，打造用戶記憶點，一時間竟看不出是廣告。目前知乎、網貸等品牌在劇中做了創意中插。

比如某網貸品牌的網劇廣告中，徐主事為沒錢學英語發愁的情景，就很貼合主線劇情，品牌作為「秘密武器」解決了徐主事手頭緊的尷尬，觀眾不僅不會反感，甚至更加期待之後的劇情發展。

創意中插廣告保持劇中角色和人物關係，打造正劇之外的番外小劇場。內容質量是關鍵，廣告創意要基於劇情發展進行關聯設計，因為廣告中的人物就是劇中的角色，所以廣告人物設計要與劇中角色的性格特點相融合。另外插入節點也需仔細斟酌，最好是一些不怎麼樣重要的過渡劇情，避開一些音樂截點和高潮點，盡可能緩沖觀眾的抵觸情緒。

否則強行插入只會影響人們的觀感，也不可頻繁中插，在一些電視劇中已經出現1分鐘以上的中插廣告，甚至一集劇情中插入兩條以上的廣告。造成觀眾審美疲勞，新鮮感消失，廣告效果大打折扣。

　　話題度爆表

在微博劇集榜單上，《長安十二時辰》均占日榜與小時榜熱播劇首位。

《長安十二時辰》開播之際，話題#長安十二時辰#就火速登上了微博熱搜榜。目前相關閱讀量達23億，討論600多萬。#雷佳音和易烊千璽的緣分# #李白包辦長安十二時辰作詞# #易烊千璽演技#等話題熱度也居高不下。

另外豆瓣評分高達8.7，知乎上相關討論也十分火爆，該劇自開拍以來，話題度日增不減，傳播力度始終占領著高地，即使低調開播也擋不住收視口碑雙爆表。