《長安十二時辰》，你看了麼？

6月27日晚8點左右，無限期延播的古裝懸疑劇《長安十二時辰》在零宣傳的情況下突然開播。截至今天為止，劇集播出12集，7萬多人打出豆瓣電影8.7的高分，87.1%的觀眾打出四星及以上好評，成為2019年至今內地劇口碑冠軍。

原著小說「西學中用」，大唐盛世上演「刺客信條」

《長安十二時辰》改編自馬伯庸同名小說，英文名the longest day in Chang'an 。馬伯庸曾在《長安十二時辰》後記中提到，這個小說的靈感來自美劇《24小時》和一個知乎問題:ACT遊戲《刺客信條》發生在古代會怎樣?

小說當年在微博連載時即擁有很高的人氣，豆瓣評分8.4分，是馬伯庸所有虛構類作品當中得分最高的。讀過這本小說的讀者，普遍都有這樣一個印象:節奏緊張，畫面感強，就像在看一部好萊塢大片。事實上，這部小說確實把「西學中用」的特點展現得淋漓盡致:

把背景設置為唐朝，以美劇的強節奏，ACT遊戲的「跑酷」方式，講述一個主旋律的愛國反恐題材，混搭感十足，有評論形容為「單田芳講漫威」。同時，作者再一次把自己的特長髮揮到極致:在歷史的空白處發揮合理的想像，填補歷史的縫隙，除了塑造出有血有肉的人物，更是盡可能地還原真實歷史場景，讓讀者了解一個真正的盛唐氣象。

在他的筆下，長安城一百零八坊如棋盤般排布，刺客在城內穿梭，黑衣武侯俯瞰全景，通傳來回奔波傳達信息，高樓里，主事人運籌帷幄，城內暗潮洶湧。故事發生的上元節當天，長安紅飛翠舞、車水馬龍，一群偷偷潛入的狼衛醞釀著焚城的陰謀，靖安司司丞李泌攜手死囚張小敬，試圖在十二個時辰內緝拿狼衛，保護全城的百姓……

劇版《長安十二時辰》延續了小說的設定，但劇中涉及歷史人物名字都有所修改，如原著中的唐代名臣李泌更名李必，賀知章更名何執正，高力士更名為郭利仕，楊玉環更名為嚴羽幻，天寶年號也變為天保。這樣的更名與歷史戲說題材的審核嚴格有關，將真實歷史人物姓名和年份進行更改，一定程度上可以規避風險。

宣傳主打「國風」牌，觀眾掀起「學歷史」熱潮

此前，曾有媒體採訪《長安十二時辰》的行銷方，試圖聊一聊針對突然提檔/上檔，在宣發方向應該如何把控，但都沒有得到明確回復。不過通過觀察不難發現官方在劇集傳播上的思路:涉及敏感題材的內容，通過向國風和傳統文化的靠攏來規避相應的風險。

《長安十二時辰》的官微在內容上線後的宣傳中，始終把弘揚傳統文化作為發力點。服飾特輯、禮儀特輯等內容均圍繞此進行聲量傳播。而在6月28日的相關熱搜「易烊千璽演技」中，除了誇讚演員表演內容外，大量言論在強化劇作本身的「精良服化道和對歷史風貌的體現」。內容與歷史劃清界限的同時，是傳播過程中對「場景發揚傳統文化」的強調，也引發了粉絲的紛紛跟進。

這樣的強化也體現在上宣媒體的報導中。6月28日，光明日報客戶端便發文讚揚《長安十二時辰》「在千年長安中觸摸傳統文化魅力」，在文章中，「文化自信」成為關鍵詞，而劇中對唐朝文化的重點還原更是運用了大量篇幅介紹。

同時，該劇對歷史還原的細節處的把控，也吸引了一批媒體、自媒體大V進行主動宣傳。其中科普大號@博物雜誌 借勢發表頭條文章《頭巾、黑人和阿爺——<長安十二時辰>的幾個細節》，對唐朝風貌進行科普，收割了近2W的轉評讚；而擅長聊民國風流人物的自媒體帳號山河小歲月，憑借一篇講述唐代美食、生活起居的《長安十二時辰生存實用帖》，喜提了10W+。

在各媒體、自媒體不遺餘力的花式彩虹屁下，電視劇《長安十二時辰》的熱度在開播後一路暴漲。觀眾也紛紛化身自來水為該劇打 call。

觀看豆瓣網友點評，絕大部分點讚的都是劇組對細節的用心:「服化道非常細致，大量使用長鏡頭，有電影質感」，「就沖著對長安的還原也要給五星，誠意十足的一部古裝劇」，「唐朝只有道士的簪子是豎著插，很少有劇組會注意到這點，所以這部劇的道具是真的用心，下了功夫研究的。服裝化妝也都精致。一個最多時有上百個群演的組，每天出妝7小時」。很多網友因為這部劇的影響，開始對唐代歷史而產生興趣。

不過，在一片五星的評論中，同樣也有聲音表達對劇情稍顯薄弱的質疑。

一個要在十二個時辰內解決危機的故事，據說要被拍成上下兩部共60集，有網友評論「作為電視劇核心的劇本，在節奏鋪排上仍存有相當紕漏……旁枝逸出的細節雖有利於完成破案拼圖，究其自身不少細節是拖沓的，因此整體有不暢之處」，「看了幾集，仿佛回到看海上牧雲記的狀態。求求導演不要故弄玄虛，神神叨叨了，請精準把握一下節奏。畫面依舊很美，妝容和濾鏡都很讚，三星觀望」。

影評人王大根也認為，電視劇相較小說而言，沒有任何緊張感，主角經常慢慢悠悠地吃吃東西，走走逛逛，聊聊人生聊聊理想，各種插敘倒敘更是放緩了節奏，「我看小說的時候就在想，這個劇絕對要拍成《長安十二年》了」。

此前很多網友體驗過《破冰行動》爛尾的失望，現在不由得開始為該劇會不會爛尾、拖沓而感到擔心。大家希望一部佳作，不會在資本的力量面前低下頭，被灌下太多水。

不過，整體來說瑕不掩瑜，光是看能夠體會到高度還原的歷史細節、體會盛唐氣象這點上，清博君也為這部劇強烈打call。

文章的最後，讓我介紹一個跟大數據有關的花絮。

彩蛋:「大案牘術」選出張小敬，大數據選角雷佳音

劇中的主角張小敬原本是一個即將被斬首死囚，被靖安司司丞李必採用大案牘術挑選出來，協助破案。

「大案牘術」是劇中靖安司採用的「大數據」技術，通過大批書吏匯總並調閱長安各部門記錄的人員信息、往來、錢、糧、貨物等流水，便可以從數據與信息間捕捉到諸多關聯，進而找到線索，並最終破解謎題。

好玩的是，飾演張小敬的演員雷佳音也是通過大數據挑選而來。據導演介紹，選角主要是基於優酷兩年前就構建的泛內容大數據智能預測平台，對劇本進行AI分析，並結合主演各維度標籤進行對比，最終確定了雷佳音是最適合扮演張小敬的人選，可以說是現實版的「大案牘術」。

從這里，大家就可以看出大數據技術的廣泛運用了吧～

參考資料:

行銷娛子醬:《長安》《陳情令》突播:狂熱粉絲靜默、上宣取代行銷，安全第一！

娛樂獨角獸:《長安十二時辰》「裸播」豆瓣8.7分，馬伯庸IP終於找到了正確打開方式?

中國經濟網:《長安十二時辰》掀起「學歷史」熱潮

環球網:馬伯庸《長安十二時辰》熱播 靈感來自知乎

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