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3月22日，騰訊發布2016年度財報，全年總收入1519億元 同比增長48%。四大產品群包括社交及通訊平台、網路遊戲平台、媒體及數據內容平台、工具平台的各項數據均有突破性增長。
除了兩大拳頭產品做到QQ月活帳戶8.68億及微信WeChat合併用戶8.89億的戰績之外，騰訊視頻在財報中被重點提及，「騰訊的視頻服務在移動視頻觀看量方面位居中國第一，其付費用戶數已逾2千萬，同比增長逾兩倍。年內，隨著影視劇《鬼吹燈之精絕古城》及《如果蝸牛有愛情》的廣受歡迎，騰訊在自制內容領域取得了初步成功。」
如今在線視頻行業處於互聯網風口，迎風而上的騰訊視頻也媲美手遊、數位音樂、網路文學等，成為騰訊整體布局中具有戰略意義的明星系產品。
精品自制內容發力
助推會員突破2000萬
隨著2013年底2014年初移動互聯網的興起，在線視頻產業迅速發展。市場規模從2013年的136億元躍然挺進了2016年的609億元，到了2018年，預計在線視頻市場規模將突破1100億。
一個普遍的行業共識是，在線視頻行業的未來需要依靠優質內容。近年來多家視頻網站加速布局，把在線視頻行業作為爭奪的關鍵。最新的艾瑞mUserTracker顯示，2017年1月，中國移動視頻活躍設備數逼近10億大關，騰訊視頻以4.25億的月活設備數，位列視頻網站第一集團。2016年1到8月的視頻播放量比去年同期提升了55%，其中電視劇和綜藝貢獻了50%的流量，網路劇播放量的增幅更是高達258%，數量也做到了同比7倍的速度增長。近年來，付費會員滲透率大幅提升，從2014年的1.4%飆升到2016年的10%，2017年預計達到16%，未來還有不小的增長空間。
騰訊公司副總裁孫忠懷宣布騰訊視頻付費會員破2000萬
2016年11月，騰訊視頻宣布付費會員數量突破2000萬大關。從年初的《鄉村愛情8》，到暑期檔《青雲志》聯合《九州天空城》打響的奇幻季，再到年末精品網劇《鬼吹燈之精絕古城》的橫空出世，毫無疑問，優質內容帶動了騰訊視頻會員數的極速增長，精品化、可持續的內容矩陣為會員曲線的健康發展提供了勢能，而其中扮演重要角色的就是自制內容。騰訊年報中提及的《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》均為自我造血生產。
網劇前瞻式變革
流量+高口碑成就精品網劇
從播出的效果來看，《如果蝸牛有愛情》因原著黨和演員粉絲的關注未播先火，「刑偵+愛情」穿插的雙線敘事情節獲得熱捧。從IP改編到網劇節奏，從風格尺度到「正午光環」，播出後引發持續熱議。最終，《如果蝸牛有愛情》取得了豆瓣評分7.4、日播放量超3000萬、總播放量超20億的不俗成績。
與《如果蝸牛有愛情》相比，《鬼吹燈之精絕古城》更富有超級網劇的氣質。作為探險冒險題材的頂級IP，騰訊視頻此前購得8部完整《鬼吹燈》版權，率先奉上的《鬼吹燈之精絕古城》不負眾望。上線24小時播放量超2億，截至1月27日累計播放量破31億，彈幕量突破2700萬，豆瓣評分達8.3分，在微博、知乎等社交平台掀起熱議，占據VLinkage，藝恩，骨朵等眾多指數榜單，滿滿的「熱搜體質」。
兩部劇雖然題材不同，但擁有一些共同的特質，比如成功黏合了「周播」「自制」「網生」等諸多關鍵詞，更為重要的是，這兩部劇都體現了騰訊視頻的前瞻式網劇戰略——不再僅僅滿足於單一指標的流量爆款現象級，也不滿足於叫好不叫座的純口碑，而是將網劇的標準進一步提升，做到流量+高口碑的雙贏，打造真正意義上的精品網劇。這一戰略的成功施行，讓騰訊視頻的自制劇在海量內容中殺出一條血路。
「頭部+中腰部」
構建自制生態金字塔
在線視頻行業從播出平台到造血者的戰略轉變，不僅只是內容的競賽，也是生態的角逐。背靠騰訊的社交體系，騰訊視頻也積極謀篇布局。2016年9月11日成立企鵝影視，將其作為內容造血機，在網路劇、綜藝、電影投資、藝人經紀四塊業務上發力，全產業鏈條初步形成。
企鵝影視自制劇構架採用金字塔的形態，即「頭部爆款+中腰部微爆款」。一方面，頭部大劇用大IP加大製作打造閃光的金字塔尖目。為此企鵝影視宣布擁有近30個包括《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《三體》、《夢回大清》等在內的大IP，覆蓋了古裝、玄幻、諜戰、科幻、探險等多種題材類型。另一方面，中腰部微爆款聚焦青春、女性、喜劇等題材，目的是要鞏固金字塔的腰身，這些劇成本較小，性價比更高。
未來視頻網站的內容格局必然是通過「版權+自制」的模式，構築「大眾+細分」的用戶排播生態。頭部爆款劇內容投入較大，製作周期較長，更偏重大眾觀看屬性。中腰部內容瞄準細分用戶，從類型題材、劇本改編、拍攝風格、互動玩法上都可以為某一類人群量身定制，讓用戶在騰訊視頻上隨時隨地能找到自己想看的內容。《九州天空城》就是很好的例子，細分定位就是年輕女性觀眾，總播放量破16億，「妖艷賤貨」更是成了年度網路熱詞。
儲備展望:2017年眾多爆款內容等待收割
數據顯示，2016年騰訊視頻網生節目流量增長接近300%。2017年，騰訊視頻在自制內容上面的投入將是2016年的8倍，致力打磨更多符合用戶需求的精品。去年11月，騰訊視頻召開全新定位是「不負好時光」的V視界大會，從中不難窺見騰訊在2017年深耕精品內容的決心。
2017年，騰訊視頻深化內容布局，將電視劇、綜藝、電影、紀錄片等優質內容招致麾下，構建完整的內容生態體系，這其中電視劇的儲備是關鍵核心，從整個行業公布的電視劇單來看，騰訊視頻在自制、版權劇、平台聯動等多端發力，囊括了眾多頂級頭部資源和中腰部王牌作品。
自制劇上，《不負如來不負卿》、《使徒行者2》、《逆襲之星途璀璨》、《風聲》等劇將相繼播出，而承接《鬼吹燈之精絕古城》的熱度，由導演管虎，編劇馮驥、徐速組成黃金班底打造的《鬼吹燈之黃皮子墳》，也將在暑期檔開播。而在版權方面，也儲備了《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《歡樂頌2》、《外科風雲》、《一路繁花相送》等豐富的精品內容。除了劇之外，騰訊視頻在2017的綜藝方面也非常可期，已經播出的《吐槽大會》、《放開我北鼻》都取得了非常好的成績，而在今年暑期檔，騰訊視頻還將推出重磅自制綜藝《明日之子》。
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