超女後最「出圈」的女性偶像節目，《青春有你2》是怎麼做到的？

　　5月30日晚，李宇春作為特邀嘉賓登上了《青春有你2》的舞臺，與訓練生們共同演唱歌曲《給女孩》，兩代偶像「破次元」同框，全場觀眾熱烈的歡呼，讓人仿佛想起了2005年《超級女聲》的場景。

　　從上線到收官，《青你2》的熱度也堪比當年的「超女」，全網熱搜超4300個。內容熱度峰值多次突破9000，成為了愛奇藝推出內容熱度值標準以來，數據最高的綜藝。在成團夜當晚，節目在微博、知乎等社交平臺，以及快手、抖音等短視訊平臺喜提83個熱搜。這些數據都顯示著，節目的影響力全面滲透了各個圈層。

　　對於一檔綜藝來說，頂層設計、內容模式、營銷體系是節目能否成功最關鍵的三個維度，今日影視產業觀察就從這三個方面切入，探討《青你2》獲得巨大成功的原因。

　　頂層設計：洞察Girl Crush風潮，展現「女子力」

　　一檔大火的綜藝，往往都是基於其對某種社會現象和潮流的回應。《青你2》的成功首先在於其敏銳地洞察到了女性的形象和審美在當下的多元化轉變，尤其是近兩年Girl Crush的風潮，並在此基礎上樹立節目的核心價值觀。

　　《青你2》開門見山「不定義女團」，掙脫對女團單一審美的束縛，一個個鮮活的女孩形象，讓觀眾真正認識到什麼叫做「無限X」。風格多元的訓練生陣容打破了主流意識中「中國女團」的審美標準，輸出多元化的審美表達，展現了獨立自信、多元包容的女子力。

　　在核心價值觀的指引下，《青你2》以才藝為基準線，不拒絕任何類型的訓練生。節目中既有像陸柯燃、張鈺這樣風格獨特的訓練生，也有金子涵、乃萬、徐紫茵這樣在VDR方面比較出挑的人物，還有劉雨昕、安崎這樣全能ACE選手。風格各異的訓練生，讓節目不斷釋放新鮮感，持續吸引著用戶的關註，同時也向觀眾證明，只要活出自己的魅力，就可以被欣賞，無論這種魅力來自於實力、外貌還是性格。

　　被貼上「回鍋肉」標簽的孔雪兒、許佳琪等選秀節目熟面孔，用精彩的舞臺表演對這些質疑進行回應，以實力扭轉了網友的看法；不屬於標準女團審美的「大小王」組合王清、張鈺，則用新奇的組合造型和復古風格的表演，給觀眾留下深刻印象。而被網友稱為「小作精」的虞書欣，也沒有因為網友的吐槽而收起自己個性，最終「真性情」成了她俘獲更多網友的關鍵字。

　　每一個訓練生的背後都能投射出相應的女性群像，訓練生所展現出來的自信、勇敢以及由內而外的自我認同，正是節目對中國女孩們最有感染力的啟發。觀眾pick她們的同時，其實也在完成自我認同。

　　從最終成團的9位女生來看，差異化也非常明顯，有酷帥風格的劉雨昕、陸柯燃，有混合著酷炫和溫柔的安崎、喻言，以及活潑開朗的虞書欣、趙小棠等，她們以各美其美的面貌呈現出新時代的年輕女性群像，也承載了萬千女性的身份想像和價值共識，正是這種共識為節目奠定了成功的基礎。

　　內容模式：放大真人秀部分，凸顯獨特和成長

　　在內容模式的設置上，為了表現節目希望傳遞的價值觀，《青你2》在為觀眾奉上精彩的舞臺表演之外，還以一周雙播、容量翻倍的方式給了真人秀呈現更多的空間，更加豐滿地展現出了訓練生們的面貌。

　　一方面，節目組花了很大的功夫去展現訓練生們更多「個性」細節。節目放大了練習室環節，在展現歌舞實力之外，還增加了導師和訓練生、訓練生之間的交流內容，從不同維度展現女孩們的魅力，讓她們可以更加充分地「圈粉」。

　　劉雨昕一人帶兩組，幫蘇杉杉找音準到凌晨三點，幫著大家完善舞蹈動作，幫完了大家才練習自己的部分，認真負責的態度，讓觀眾毫不掩飾地表達對她的喜愛；虞書欣一直是大家的開心果，但在練習室中，她一針見血指出孔雪兒的不足，指導她表情管理並幫助她找到自信，兩個人有愛的互動，讓許多觀眾磕起了「欣風雪雨」的友情。這些練習室的內容、情感的細節看似與節目競爭、PK的主線無關，但正是這些「細節」的展現，才能讓節目中的女孩被記住。

　　另一方面，節目組在賽制設計上並不是一味追求殘酷，而是著眼於訓練生的成長，強化訓練生們過關斬將、層層突圍，最終破繭成蝶實現夢想的進程感。1v1battle的環節，兩組訓練生表演同一首曲目，表演的好壞一目了然，此舉既讓節目更具可看性，也讓評級標準更加直觀。節目還首創了練習室考核方式，在摒棄了妝發、服裝等包裝形式後，以一鏡到底的方式，直接評出每首歌最優秀的小組和個人。

　　全新的賽制對訓練生提出了更高的要求，讓她們對自身的優缺點建立正確認知，從而在個人能力上有所突破。自帶「光環」的虞書欣一開始似乎實力平平，林小宅也不被觀眾看好。而隨著節目的播出，她們都有180度的形象翻轉，虞書欣在練習室版本的《想見你想見你想見你》中挑戰vocal，成功得到了導師的認可；而林小宅雖然止步35強，但她用努力和汗水證明來節目絕不是玩票而已。

　　因為訓練生的成長變化，觀眾才能夠在這檔節目裡找到見證偶像成長的快感，從而形成更加強烈的追劇感。而訓練生們陽光的態度，青春、向上的勵志精神，也讓觀眾看到了當代女性為了夢想而拼搏的勇氣和決心，順理成章地對這些女孩們產生更強烈的認同。

　　營銷體系：價值觀傳播+技術助力，精準營銷引發大眾狂歡

　　從「哇哦」到「淡黃的長裙」，《青你2》產生了大量的話題，引發了廣泛的社會性討論，而這離不開節目在營銷體繫上的創新。

　　首先，如愛奇藝高級副總裁陳宏嘉曾在採訪中介紹的，節目始終把價值觀傳播作為社交話題列表中貫穿的主題，營銷中放大的話題大多是跟節目主題相幹，能引發對新時代女性認知大討論的。

　　比如在節目一開始，酷帥風格的陸柯燃、復古搞笑路線的張鈺、外形硬朗的上官喜愛等訓練生，曾引發了關於女團審美標準的討論，有網友認為，她們的形象不是傳統偶像定義上的好看、甜美，因此她們不適合女團。但也有網友認為，她們個人風格更加突出，演繹了別具一格的「女性魅力」，不應當被拒絕在女團選拔的門外。

　　這些圍繞著女性多元審美而展開的話題，首先吸引到了《青你2》主要的女性觀眾（女性超7成，20-29歲占到四成）的關註，進而輻射到更廣的社會群體。值得注意的是，這些話題也與世界各地正在崛起的女性主義文化潮流產生了共振，在海外也產生了巨大的影響。

　　截至目前，《青你2》相幹話題超400次登上全球及亞洲、歐洲、南美洲、北美洲在內的15個國家和地區的Twitter趨勢。如基於節目話題而產生的「中國女團該是什麼樣子」的討論，在海外用戶中不斷發酵，《青你2》在出海方面，取得了中國同類節目前所未有的成功。

　　其次，在營銷過程中，愛奇藝日益精進的AI和大數據技術發揮著重要的作用，助力團隊最快捕捉到用戶感興趣的話題點，進行更加精細的傳播。

　　引爆全網的「淡黃的長裙」梗，就是因為節目播出當晚AI大數據對愛奇藝彈幕和站外輿情的識別，在意識到高熱度後，愛奇藝迅速調整了營銷節奏，提前釋放了重點物料進行擴大宣傳。同樣的，依據大數據檢測到不同地區、不同性別用戶偏好後，節目在東南亞地區對趙小棠進行重點宣傳，而在以「直男社區」著稱的虎撲論壇，金子涵被稱為新一代「虎撲女神」，節目也重點做了物料釋放。

　　在節目播出期間，通過價值觀傳播和技術助力，《青你2》的話題點層出不窮，引發了社會的討論熱潮，甚至帶動了內容共創的狂歡。圍繞著熱門話題，網友以及明星KOL紛紛對節目中的梗展開模仿，而這些用戶深度參與所創造的內容又反過來推高了節目的熱度，並讓節目真正突破了圈層，成為了堪稱2005年《超級女聲》之後最為成功的女性偶像類節目。

　　結語

　　從最初的爭議到最終的全民狂歡，《青你2》的成功，在於其從頂層設計、內容模式到營銷體系，都圍繞著符合時代潮流的價值觀進行架構，並且三者緊密結合，實現了三位一體的效果，讓節目所倡導的價值觀深入滲透到每個圈層，最大化地引爆了節目的影響力。而它對多元審美和女性群體自我意識成長的推進，更將超越節目本身，對社會文化帶來深遠的影響。

　　— THE END —

　　作者 | 李楊

　　編輯 | 楊倪

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