《創造營2020》收官，萬丈光芒終落幕，榮耀之路將開始

　　十周節目風雲激蕩，從定檔前的萬眾矚目，到收官階段的全民聚焦，能量女團成長綜藝《創造營2020》可謂熱度非凡，7月4日經過激烈角逐，希林娜依·高、趙粵、王藝瑾、陳卓璇、鄭乃馨、劉些寧、張藝凡，以「硬糖少女303」之名正式成團。專業娛樂數據平臺Vlinkage公布成團夜當天，創造營2020網綜播放指數位列第一。

　　榮耀30系列作為《創造營2020》節目的官方指定用機，在一開始就瞄準了這一綜藝IP的傲人實力。借勢節目內容拉動外圍討論，推進粉絲學員進行全線聯動，通過品牌與綜藝的強關聯、深綁定，賦予品牌更多勢能，打造了一場全方位、實力派的內容營銷。

　　IP品牌調性相同，一瞬傾心，共走榮耀花路

　　從【光影之美，一瞬傾心】再到【敢，我有萬丈光芒】結合榮耀30系列與《創造營2020》slogan，不難看出當一個品牌與綜藝IP調性相互契合，就能成功打下二者合作的根基。通過調性相契合的品牌與綜藝IP碰撞所生成的化學反應，榮耀30系列與《創造營2020》共同向觀眾傳達了正向積極、青春潮美的觀念，與觀眾價值觀生成共識的同時，更將榮耀30系列品牌資訊深度傳達至觀眾內心，從而撬動無限好感，挖掘年輕人對夢想的勇敢追求。

　　作為騰訊視訊旗下備受年輕人追捧的「創」系列第三季，《創造營2020》延續了前兩季青春追夢張揚美好的基調，又推陳出新，在賽制等方面作出了許多改變。再回顧【光影之美，一瞬傾心】的榮耀30系列，以全系搭載的50倍超穩遠攝為支點，成功從影像拍攝角度，撬動潮流娛樂等多個領域，記錄下每一個美好瞬間。

　　貫通節目內外，布局在線線下，多種方式釋放品牌勢能

　　隨著超大型綜藝的接檔播出以及觀眾持續增長，品牌選擇與綜藝聯合的案例屢見不鮮。然而，榮耀30系列成功將觀眾、品牌、節目、和粉絲幾個不同維度群體的關係和諧統一，使觀眾在觀看過程中潛移默化地被品牌吸引，進而被品牌種草。榮耀30系列在創造營節目所做的一切，可以說是為綜藝讚助後來者上了相當具有指導意義的一課。

　　中插深度植入節目，讓種草潤物無聲

　　榮耀30系列在一開始就邀請了趙粵、張藝凡、許瀟晗、林君怡、孫珍妮、蘇芮琪、薑貞羽等超人氣學員拍攝了多個創意中插大片，以強曝光形式加深印象。「好看又有人氣」的大片自然也不讓觀眾失望，創造營女孩手持50倍超穩遠攝功能的手機精致閃爍，讓人無法移開視線，時尚表現力十足！榮耀30系列就這樣真正自然地生長在節目內容裡，為後續潛移默化的品牌植入做足了鋪墊。

　　讓廣告植入以軟性、前衛的方式與節目融為一體，既成功保持了流暢的觀感，而二者的共創勢能又可以成功反哺品牌，助力品牌實現與節目的深度綁定，潤物無聲地占領觀眾心智，在娛樂過程中進行深度種草。甚至有觀眾發出：「看了這麼多舞臺，最好看的是榮耀30系列的廣告」這種說法。

　　全民充能，多手段綜合應援強力反哺品牌

　　在節目外，榮耀30更攜手節目熟練玩轉粉絲應援多種操作。利用IP、偶像、品牌、粉絲四方聯動，打通在線線下。通過小程序、公眾號、社交網路、線下見面會活動、實物聯名禮盒等，將品牌資訊更廣泛觸達用戶，深度撬動各階層粉絲，增加傳播效果。

　　榮耀30通過布局在微信(通訊/連接)埠的【榮耀30能量站】和朋友圈廣告位以及B站聯合衍生節目《榮耀創造營瓜田》；三者跟隨節目步伐，增加品牌知名度的同時為粉絲準備榮耀30手機，外設和金表等回饋福利，成為最重要的應援陣地，成功讓用戶進入獨屬榮耀的全鏈路營銷陣營，提升品牌關註度。

　　線下方面，榮耀30系列聯動粉絲後援會，一起撬動學員。榮耀30系列先後邀請五位人氣學員——希林娜依高、趙粵、王藝瑾、張藝凡、劉些寧分在深圳線下舉辦見面會。充分運用綜藝IP與偶像的雙重影響力，成功在路人圈層創建榮耀30系列品牌印象。

　　與此同時榮耀30系列還聯合電商品牌巨頭，成功發布了榮耀30X創造營聯名禮盒。此舉不但滿足節目粉絲對於應援實物獎勵的大量需求，還成功通過懸疑海報物料和多種資訊渠道的擴散，引起了路人圈層和手機粉絲的關註。更通過電商品牌陣線將榮耀30系列愛護廣大粉絲和用戶的理念完整傳達，實力維護粉絲基礎的同時吸納來自五湖四海的新粉絲。

　　精準激活粉絲群，粉絲口碑轉化品牌性能

　　縱觀榮耀30系列營銷組合拳，其中一個非常值得關註的重點，就是榮耀30系列對學員粉絲群的關註度。與以往不同的是在節目開始前，榮耀30就已經著手聯絡各大粉絲後援會，通過榮耀30能量站不斷送出回饋福利和學員曝光資源吸引粉絲流量，到線下舉辦兩場見面會，實力邀請粉絲一起見證學員風采。多種方式清除粉絲與品牌的疏離感，用福利轉化口碑，用口碑深植粉絲心底，創建良好的品牌印象。

　　此外，緊跟節目熱點的榮耀官方公眾號以及各大入口網站，更是頻頻產出高質量推文，同樣將觀眾導流到榮耀30系列。這一套聚合引流手段，無疑是為聲量的雙重提升增加了一重砝碼。

　　本次榮耀30系列與《創造營2020》的合作，不僅是相同調性強化品牌記憶，使品牌資訊深入消費者心中，更依托多樣的營銷手段，讓品牌營銷從單純的節目內造勢蔓延到節目外，並通過在線線下一體化打通，促進粉絲口碑轉化，助力綜藝營銷的品效合一最大化。相信這一品牌與綜藝強關聯、深綁定的靈活玩法，勢必將為廣大品牌主提供頗具價值性的借鏡。

　　未來，榮耀30系列究竟還會有哪些耳目一新的內容營銷和創新渠道呢？讓我們拭目以待！

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