楊超越、虞書欣、張藝凡：「美麗廢物」，女團必備

　　作者/舍兒

　　

　　「妹妹就是很好的小孩子呀，真的很懂禮貌」

　　「別洗了，無論如何這個名次也是有名無實」

　　

　　昨天，硬糖少女303在薇婭直播間開啟了成團首秀。表演結束後，張藝凡發現角落的零食被踢倒了，默默蹲下來將它們一一擺放回原位。有人讚嘆妹妹乖巧，有人鄙夷她是在通過這樣的方式洗白。

　　

　　

　　自上周末收官的《創造營2020》宣傳張藝凡以第7名的成就，擦邊進入出道位後，爭議聲便接連不斷。在不少觀眾看來，以張藝凡的舞臺表演能力，是絕對沒有資格出道的，反而是卡位的徐藝洋更加適合。

　　

　　類似的質疑聲並非第一次出現。

　　

　　隔壁對打的《青春有你2》開播後，憑借「話癆」性格高調出圈的虞書欣就擁有了雄厚的粉絲基礎，最終以第二名的成就出道。但延續3次評級為D的她，實力如何不問可知。同樣，上月末在火箭少女101告別舞臺上道出一席驚人「肺腑之言」的楊超越，也再次提醒觀眾，這個「花瓶」出道兩年來，除了口才以外的業務能力依然沒有精進。

　　

　　

　　以標準化的工業造團邏輯來看，成員基礎能力不達標，僅憑話題獲得「萬丈光芒」，是違背偶像團體的底層建設邏輯的。但在偶像文化氣息淡薄的內娛市場，若將實力作為唯一的「選角」標準，那麼後續一切的運作思路都可能無法成立。

　　

　　曝光率、觀眾緣，以及所謂積極向上的價值觀，都是女團立足於市場的前提。「美麗廢物」為什麼是女團的必備？這個既滑稽又嚴肅的論題，影射的實則是內娛女團的市場地位和社會擔當。她們的存在也許會不被觀眾認可，但「讓她們存在」，卻是基於市場邏輯最正確的選擇。

　　

　　粉絲：硬核實力不是我pick女愛豆的唯一標準

　　

　　從公開的賽制規則來看，偶像綜藝中的出道順位全權由粉絲的投票數量決定，導師的存在僅是挖掘或呈現選手魅力的輔助項。這一核心玩法，在比賽正式開始前，就已經明示了偶像的市場定位。

　　

　　即便是頭部的偶像團體，在內地娛樂市場上，也絕非實力的代表。

　　

　　

　　觀察早期的選秀綜藝，「超女快男」系列的晉級標準涵蓋場外觀眾投票、現場觀眾投票、評審投票三大維度。《中國好聲音》則以導師投票為主，現場觀眾投票為輔。前者的核心邏輯是選拔兼備實力與魅力的大眾偶像，後者挖掘的則是實力派專業歌手。

　　

　　而如今的偶像綜藝顯然停留在圈層市場，粉絲是偶像團體最主要的服務對象。即便如今的平臺和經紀公司都在努力攻入全民市場，但在此之前，粉絲這輪基礎盤必須要牢靠穩固。

　　

　　粉絲更願意為哪類偶像買單，市場上就一定會有這類偶像。比起強勁的實力，內地的粉絲更喜歡偶像立體飽滿的人格。也可以說，偶像的實力只是塑造其魅力人格中的一環。偶像存在的意義是滿足粉絲對美好事物的追求與幻想，女愛豆更是被女性粉絲視為鏡子，被男性粉絲視為女神。

　　

　　而粉絲對「美好」的判斷標準，並非只有硬核的業務能力。反而是從弱到強、從自卑到自信，從軟弱到堅強等養成過程更能夠打動粉絲。「在粉絲心目中，楊超越在臺上‘劃水’都很可愛」，混跡飯圈數年的小A向明星資本論說道。如果說日本偶像團體代表的是宅精神，韓國偶像團體代表流行音樂文化，那麼在一定程度上，內地的偶像團體則被賦予了情懷價值。

　　

　　楊超越就是這樣一位「特別」的偶像。

　　

　　唱、跳、rap，楊超越無一能拿出手，但她勝在能讓許多接受她的觀眾產生共情感。楊超越常以平凡女孩自居，她願意承認自己的不足，並坦誠的將「身居高位」歸結為是自己的幸運。但同時她並沒有因此而怯懦，反而坦蕩的接受了這一切。

　　

　　

　　「我粉絲給我投的，我就站在那」能夠說出這句話並不代表楊超越狂妄自大，而是她非常清楚遊戲規則。舞臺魅力出色的女愛豆已經很多了，楊超越存在的意義就是輸出勵志精神——當幸運降臨時，我能心安理得享受它的好，也能勇往直前承受它的壞。讓「坐享其成」在人物魅力和後續劇情的加持下，變成了褒義詞。

　　

　　屢次被質疑與楊超越撞人設的虞書欣也承擔著類似的「社會價值」。如果說楊超越滿足了平凡女孩的逆襲夢，虞書欣則鏡像圓了粉絲的公主夢。

　　

　　接連三次評級為D的虞書欣在舞臺上並沒有A班選手抓人眼球，但在觀眾席、練習室等真人秀環節，她卻是實打實的焦點。綜藝感強、擅長調解氣氛，是團隊中的開心果。直言快語、善解人意，完全沒有虛張聲勢的「公主病」。正符合部分人群對天生優越與真性情的追求。

　　

　　

　　與楊、虞二人相比，張藝凡的粉絲打投能力相對一般，但張藝凡有著極好的路人緣。長相乖巧，懂禮貌，特長是跳芭蕾舞，是典型的「別人家的孩子」。從《創3》的造團方向來看，硬糖少女303的定位是硬核實力女團，但依然需要張藝凡這樣最有國民度潛力的選手存在。

　　

　　在審美垂直的自媒體時代，粉絲選擇偶像的標準越來越多元化。才華、美貌、直擊靈魂的性情，均會令粉絲為之瘋狂。而身為「精神榜樣」的偶像團體，實則具備著多面效應。有權利，也有義務去滿足不同粉絲的不同幻想與需求。

　　

　　市場：女團若為商品，利潤沖擊下，口碑折損可忽略不計

　　

　　一隻女團中，有人負責點綴舞臺，有人負責點綴生活，才能達到精神價值的平衡。正因有著強流量和強受眾需求，楊超越、虞書欣、張藝凡三人才會成為平臺及廣大自媒體重點推廣的選手。

　　

　　事實上，這三人除了各自擔任著一定的情感價值之外，更是節目及團體中的「營銷擔當」，該類選手可類比產品代言人，基於商品推向市場的常規運作邏輯，代言人也許會降低產品口碑，但從銷售層面來說，其所帶來的利潤、聲量、影響力等價值，足以將損失抵消甚至忽略不計。

　　

　　《創造101》中，孟美岐的唱跳實力和粉絲基數等綜合成就無疑是TOP1。但時隔兩年後，能夠被大部分觀眾記住的，依然是楊超越是全村的希望、楊超越說我不怕我就站在那。同理《青你2》，所有網友都知道「淡黃的長裙」，卻未必記得貢獻了神曲梗的李熙凝。虞書欣卻憑借著「哇哦」以及過往採訪素材風靡社交網路。

　　

　　

　　當大多數選手都生活在圈層內的同時，這些活躍在「圈外」的選手理所當然的獲得了代言人title。她們的話題體質既成績了節目亮點，又提供了理想且有效的宣傳素材。只有放大其流量效應，才能覆蓋到更廣泛的人群。

　　

　　而節目中的「營銷擔當」未必能獲得粉絲青睞。從成團角度來看，實力不一定是話題選手的必需品，但符合團體氣質的外型、強大的粉絲基數、以及持久的流量效應，都是重要的參考維度。因此，外型不夠青春靚麗的王菊、性格不夠出挑的秦牛正威，即使在比賽期間同樣承包了大量的話題，但依然不具備出道資格。

　　

　　反觀同時擁有男性粉絲與女性粉絲的楊超越，所滲入的圈層更加廣泛，且粉絲應援能力極強。即便楊超越常在舞臺上「拖後腿」，但整體來看利大於弊。虞書欣的成團欲望強烈，本人性格直爽且好勝心強，更易激發粉絲的戰鬥欲，其話癆體質更是熱搜常客。從營銷層面來看，楊超越和虞書欣均是女團市場上不可多得的「寶藏女孩」。

　　

　　向硬核女團發力的硬糖少女303，在大部分成員實力出眾的情況下，仍保留了粉絲打投能力強的趙粵和國民度潛力高的張藝凡。這也再次證明，既然實力和話題難以在同一位選手身上實現，那麼就需要平衡成員的市場作用。這樣的結果，是完全遵循於內娛造團邏輯的。

　　

　　

　　一方面，爭議性選手的粉絲急於證明偶像實力，會付出更大的支持力度。運營方完全沒有理由放棄氪金石。另一方面，偶像團體存在著強烈的出圈需求，比起「被認可」，他們更需要「被看到」。之所以造成如此局面，正說明內娛偶像市場遠遠沒有到達靠全員實力闖出一片天的時代。

　　

　　以擁有成熟國際市場的韓團為模板，唱跳是基礎項，人設是包裝項，其他技能為加分項。一線韓團往往可以同時具備，而內娛的愛豆常在偏科邊緣遊走，繼而極易形成矛盾沖突。

　　

　　以今年的兩檔女團綜藝為例，《青你2》主打情懷牌，選手群像精彩，情感刻畫強烈，出圈力度也非常高。但THE9的618初舞臺卻飽受詬病，在根基尚未紮穩的情況下，率先擁有華麗的包裝項，必然會面臨失利的風險。

　　

　　

　　《創3》則主打實力牌，首播上演battle大戰就充滿了濃濃的火藥味。節目旨在以硬核實力定義女團，但人物話題性的削弱，令商品缺少了最重要的傳播渠道。或許在硬糖少女的後續運營中，張藝凡的責任將更加重大。

　　

　　女團代言人折損了產品20%的性能口碑，帶來了60%以上的消費者及關註者，品牌效應持續擴散。而在反對的人群中，又有90%無論產品質量如何都不會購買，因為這90%的反對者並非產業的受眾。基於商業邏輯，楊、虞、張三人高調成團是絕對合理的。但在選手業務能力不過關的情況下，出圈與被接受，又難以兩全其美。

　　藝人：「美麗廢物」的生命力能有多長？

　　

　　粉絲與市場皆選擇，這是否就意味著她們就是傳說中的「天選之女」？雖然在現階段，三人都已經獲得了一定的人氣和市場認知度，但女團的頭銜保存期限又是多久還有待觀望。

　　

　　目前看來，家庭條件一般，且曾在無名女團CH2中出頭無望的楊超越，能夠以火箭少女的身份出道是最好的結果。但楊超越走到今天畢竟靠的不是業務能力，她的故事再精彩、情感再有共識，也總有會消耗殆盡的一天。隨著年齡和閱歷的增長，楊超越也無法始終停留在天真少女的階段，她的雞湯食糧遲早會讓觀眾疲勞。

　　

　　

　　在告別舞臺上，楊超越直言「我再也不跳舞了」，轉身又將微博簡介改完演員、歌手。事實上，楊超越的唱、演能力並沒有跳舞更具有說服力。在大多數網友看來，楊超越一鳴驚人的表現能力，更適合參加語言類節目，甚至成為一個「勵志學家」。

　　

　　可藝人的持久生命力，終究逃不開作品。從現有資源來看，楊超越是火箭少女中影視作品最多的成員，影視和綜藝會是她未來的發展方向。22歲的楊超越其實還有著很大的業務能力精進的空間。當然，這也需要依靠團隊的包裝和運營能力，以及楊超越本人的決心與目標。

　　

　　在加入女團之前就已經有了演員身份的虞書欣和張藝凡，反而在許多人看來是走錯了路線。在娛樂圈中，愛豆的市場地位絕對低於影視咖。但二人依然更傾向於成為流量傍身的愛豆。

　　

　　

　　虞書欣身為華策影視的簽約演員，每年上線1-2部戲，雖然都是小成本制作，但虞書欣基本是以女一號的身份出演。在她的老粉小魚看來，虞書欣做演員的幾年雖然知名度一般，但耐心打磨總會遇到好作品，走演員路線會更有質感。但也有粉絲認為，25歲的虞書欣依然不溫不火，只有成為流量未來才有更大的發展空間。

　　

　　與在影視圈摸爬滾打相比，成為偶像的確可以快速獲得流量。同理張藝凡，本身也是時代峰峻演員部的藝人，曾出演電影《少年的你》。長相清純可人，卻不具備女團的唱、跳能力。

　　

　　

　　當然，將偶像作為跳板，是當下內娛市場的常態。限定團的營業期普遍在兩年以內，且大多數成員都是團體發展與個人發展並行。作為「女團代言人」的她們，一邊以自身話題性為女團吸入流量，一邊借助女團身份為自己提升流量。在知名度徹底打開之後，影視資源或其他作品資源能主動找上門，便是她們最好的歸宿，

　　

　　話題、流量、營銷等看似敏感的詞匯，於藝人市場而言並不是貶義詞。現階段內娛偶像市場，難以做到批量生產實力派愛豆，因此那些實力一般，卻性格出挑的選手，就更容易獲得話題與粉絲。她們比實力派選手更具備營銷潛質，無論是從粉絲支持率還是從市場推廣的角度來看，這些「美麗廢物」都是女團必備品。

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