《創造營2020》海外「創」出彩，騰訊視訊「出海」如何邁上新臺階

　　導讀：敢想、敢闖、敢做，騰訊視訊一直把海外市場當作是一片膏壤，耕耘不怠。《創造營2020》的海外熱搜霸榜之旅，正是對其「出海」成果和實力的全方位驗視。

　　文 | 坤同

　　《創造營2020》在成團夜中璀璨落幕，即時即刻，泰國的觀眾通過騰訊視訊海外版WeTV的第二演播室，在泰語的實時解說中，與中國觀眾一起見證了7位女孩的成團時刻。

　　海外觀眾被點燃了，前所未有的熱鬧景象在海外市場不斷蔓延。《創造營2020》的成團夜已不再是一場專屬於中國的視聽盛宴；女孩們在決賽舞臺上揮灑熱情、張揚自我之際，節目相幹話題沖上多個海外地區社交媒體的熱搜榜上，掀起了一片高潮。

　　騰訊視訊海外市場的「高光時刻」與「硬糖少女303」成團時刻同時到來。實際上，《創造營2020》在海外「創」出的成就，只是騰訊視訊近段時間「出海」成就的一個縮影。敢想、敢闖、敢做，騰訊視訊一直把海外市場當作是一片膏壤，耕耘不怠。隨著去年海外版WeTV的上線，騰訊視訊將「出海」前期的規模化優勢進一步擴大，在渠道充分擴張、精品內容儲備、建立良性合作關係的基礎上，找到了一條獨具特色的「國際化」道路。

　　搶灘東南亞

　　打開海外用戶的想像空間

　　東南亞市場，是騰訊視訊依托WeTV「出海」的肇始，也是其對海外市場準確作出整體研判之後給自身找到的清晰定位。相較於娛樂產業體系已然相當完善的歐美市場，長期以來受到中華文化輻射和影響的東南亞市場有著更高的文化接近性。以東南亞市場為起點逐漸撬動整個海外市場，成為騰訊視訊的有規劃、有節奏的海外戰略部署。

　　對於推出一年的WeTV來說，此次的《創造營2020》無疑是對其海外傳播實力和潛力的一次「考驗」。WeTV一方面與騰訊視訊同步播出《創造營2020》的節目內容，讓海外用戶實現同步共享；另一方面，開啟海外撐腰通道，讓海外用戶以多種方式真正參與到節目之中，同樣為他們賦予了「女團創始人」的身份和權利。

　　正因為如此，《創造營2020》徹底引爆了海外用戶的追「綜」興趣，更重要的是，海外用戶願意以實際的行動為自己「撐腰」的學員加油鼓勁，這些市場跡象也表明，WeTV在海外市場有著可觀的變現潛力。

　　數據以更為直觀的方式，記錄著這次亮眼的「出海」戰績。《創造營2020》頻登海外Twitter熱搜榜，共產出246個海外熱搜話題，「創3」學員共計登上海外熱搜數120個。網友也近乎一致地給出了高分評價。

　　成團夜多個話題登上泰國推特熱搜

　　「歌好聽、場景好看、聲音也好聽，沉浸其中」「我一定要聽到會唱這首歌為止，大家都一起學起來吧」……節目中，黃子韜、吳亦凡、鹿晗同框，火箭少女101、R1SE同框的經典場面也深深觸動了海外觀眾，「為教練而來」「每周都沉迷於教練」「弟弟妹妹太棒了，正在努力記住每一個人的名字」「我的兒子女兒都來了，火箭少女101和R1SE！」

　　不可置否，《創造營2020》成為了又一典型的「出海」樣本，但WeTV的成功案例遠不止於此。此前，WeTV就陸續將優質的國產內容向海外市場輸出，如紀錄片《風味人間》、古裝劇《陳情令》《三生三世枕上書》以及青春劇《致我們暖暖的小時光》等都贏得了海外用戶的高度認可。

　　當然，在輸出本土內容的同時，騰訊視訊還不斷積極與當地播出平臺、內容供應商、制作團隊長期合作投入本土內容生產。例如，WeTV今年與泰國CH3電視訊道運營商BEC World達成合作，實現將備受當地用戶喜愛的泰劇內容引入WeTV播映。「本土輸出」和「海外自制」兩種「出海」路徑的雙效加持，也將幫助騰訊視訊造出規模更為可觀的海外聲勢。

　　拓展國際視野

　　用趣緣圈層掀起市場高潮

　　打造優質內容，只是騰訊視訊布局海外市場的抓手之一。而在此之外，憑借著對於海外用戶的深刻洞悉，以實現精準的營銷則是騰訊視訊引爆海外市場的關鍵一招。那麼，應當如何營銷？騰訊視訊探索出來的經驗是：重點在於對人的精準把握，投其所好、引發共情。

　　基於這一考量，《創造營2020》在創制之初就不斷拓展節目的國際化視野，邀請海外學員參與到節目之中，如來自泰國的鄭乃馨、來自馬來西亞的朱主愛、來自俄羅斯的拉娜，以及有著國際生活背景的希林娜依·高。

　　鄭乃馨作為今年同類節目中唯一一個3次登上全球熱搜趨勢的學員，在泰國、越南等地區引發高度關註，泰國最大娛樂媒體也進行了報導。成團夜當晚，鄭乃馨以「硬糖少女303」成員的身份順利成團，泰國社交媒體出現討論高潮，泰國皇室公主甚至在IG上現身為她公開祝賀。

　　泰國媒體報導及泰國皇室公主與鄭乃馨互動

　　新加坡媒體《聯合早報》則大篇幅報導了朱主愛在舞臺上的成長過程，「節目改變了她對於女團的想法，從之前的無法接受到現在享受女團擁有的舞臺，‘加上團結的力量，能做的更多’」；也記錄下希林娜依·高「C位」成團的華麗瞬間，「希林娜依·高獲得2.5億高撐腰值，她致詞時不斷落淚，感性表示每年7月好像都有重大的事」。

　　聯合早報報導朱主愛

　　能夠看到，這些來自國外或者有著國際化背景的學員，成為了進一步打開海外市場的「鑰匙」。借助於她們的市場熱度，騰訊視訊也不斷刷新著海外用戶對中國文娛內容的認知，乃至是對中國文化形象的認知。

　　當然，除了「引進來」的案例，騰訊視訊還憑借著WeTV打造出一眾「走出去」的典型案例，如熱播劇集《全職高手》《致我們暖暖的小時光》《陳情令》在泰國舉辦了劇集主演的粉絲見面會；《外星女生柴小七》也在印尼舉辦了男女主粉絲見面會，這是16年來中國藝人首次在印尼召開粉絲會。

　　在打造內容的過程中，騰訊視訊不斷拓展自身的國際視野；而在圍繞著這些精品內容開展海外營銷的過程中，騰訊視訊也在聯合WeTV不斷釋放出全新的打法。通過引入海外學員、在海外舉辦粉絲見面會，迅速建立海外用戶與平臺內容之間的共情關係，逐漸沉淀出一批屬於平臺的忠實觀眾。這一系列具有聲量的活動為WeTV贏得了在當地媒體、社交平臺、用戶群體之中的好口碑，也為其後續的發展奠定了堅實的基礎。

　　平臺式進階

　　「出海」有規模、成體系

　　WeTV的出現，對於騰訊視訊的海外布局而言，無疑是一次劃時代的標誌性動作。以往騰訊視訊的「出海」往往依托於內容版權的輸出，依賴於海外當地的既有播出渠道，WeTV則搭建了全新的內容傳播渠道，讓騰訊視訊的「出海」邁向更為自主能動的平臺式階段。

　　《創造營2020》對於WeTV來說，既是一次「考驗」，也是一次「成長」。WeTV的表現不僅帶來了意料之外的驚喜，也讓騰訊視訊眺望到了海外市場的更大空間。透過這一平臺，愈發能夠看到海外用戶對於中國內容的喜愛與期待。

　　當然，中國文娛內容的「出海」空間遠不止於綜藝與劇集，動漫、電影、紀錄片……WeTV不斷嘗試著全門類內容的「出海」。此前，騰訊視訊自制動漫《魔道祖師》《全職高手》《快把我哥帶走》等動漫內容同樣在海外市場引發熱議。

　　這種全品類內容的協同「出海」，也帶來了規模化效應。在《創造營2020》第三次公演中，不少當紅男明星以「幫唱學長」的身份登上舞臺。騰訊視訊熱播劇《傳聞中的陳芊芊》的男主角丁禹兮幫唱鄭乃馨組。此時，正值《傳聞中的陳芊芊》在泰國WeTV平臺熱播，男主丁禹兮已然在泰國圈粉無數，因此，在該期節目播出之後，丁禹兮和鄭乃馨一同登上了泰國社交媒體的熱搜。國產劇集與國產綜藝在海外協同產生的市場聲勢，遠比單一化的作品來得更為猛烈，也更加能深入人心。

　　WeTV已然是一次成功且領先的「出海」實踐。對於騰訊視訊而言，WeTV領先同行邁出的一步勢必成為提升平臺流量和收益的全新增長極，尤其是在國內市場日趨飽和的當下，對於海外這片膏壤的率先開發也給騰訊視訊贏得了更大的主動權。對於行業而言，WeTV帶來了更多可行的「出海」路徑，啟發行業探索更多元的方式向世界呈現中華文化、傳播中國聲音、講好中國故事。

>《創造營2020》海外「創」出彩，騰訊視頻「出海」如何邁上新臺階