鹿晗VS蔡徐坤，運營商的5G合夥人之戰

　　高考剛剛結束，校園市場的爭奪戰又開始了。這一次，除了比誰更優惠更便宜，還要比一比誰能青春偶像。

　　7月11日，中國聯通攜手知名藝人鹿晗正式推出「福鹿相伴卡」，為進一步發力5G吹響前進號。鹿晗也正式解鎖新身份成為「中國聯通創新合夥人」，以「福鹿相伴卡」為廣大聯通用戶帶來專屬福利與驚喜。

　　按照官方的說法，此次中國聯通與國內頂流藝人鹿晗的跨界合作，是打響聯通新文化符號概念的第一炮，將「明星效應+高新技術+粉絲文化」緊密結合，深耕年輕用戶群體，深度布局粉絲時代下的全新產品生態體系，通過將明星權益融到5G產品及服務中，既能夠巧妙連接粉絲的情感需求和生活需求，強化粉絲用戶對於聯通品牌精神的認同感和歸屬感，同時也推進了中國聯通5G產品從工具型向情感型的轉變，從市場剛需產品向文化符號方向的升級。

　　當然，鹿晗與聯通的合作並非是行業第一遭，因為此前中國移動已經與蔡徐坤有多重合作，並在半個月以前宣布其為「動感地帶5G合夥人」。

　　6月22日上午，知名藝人蔡徐坤在社交平臺上宣布自己成為「動感地帶5G合夥人」。而中國移動動感地帶M-ONE卡的預約活動也在即日啟動。

　　在5G到來的情況下，運營商們開始與其他互聯網公司一樣爭奪Z世代，年輕人的後浪越來越洶湧。對於Z世代年輕人來說，蔡徐坤是從《偶像練習生》中走出來的新一代當紅明星&創作歌手，在95後、00後一代粉絲中具有強大的市場號召力。

　　據傳，中國電信也將在不久之後簽約年輕代言人，三家運營商將在這方面進行近身肉搏。毫無疑問，「合夥人」會成為運營商2020年的熱門詞匯。

　　我們需要看到，有了一個又一個明星的參與，5G會加速普及，也會帶動年輕人的熱情，有利於行業發展。

　　在2G時代，中國移動推出的全球通、動感地帶和神州行曾經風靡，然後，中國聯通、中國移動與中國電信也在3G初期推出了「沃和天翼」三大品牌。那個時代，王石、鄧亞萍代言的全球通，周杰倫代言的動感地帶以及葛優的「神州行我看行」，都很精彩，中國聯通的姚明世界風也有很多粉絲。

　　但是，在4G時代的提速降費之下，運營商陷入到了純粹的價格戰泥潭，甚至連品牌建設都懶得幹了，更不要說代言人。

　　在5G開始運營以後，運營商們的步伐基本一致、套餐基本一致、網路差距也在縮小，這個時候重新開始進行品牌化建設，於是，中國移動重新復活三大品牌也開始有了新的「合夥人」，中國聯通也找來了鹿晗。

　　請注意，這次中國聯通並沒有強調「沃」品牌，而是「福鹿相伴卡」，與大網卡等類似，中國聯通的品牌戰略也在發生潛移默化，只是很多人還沒觀察到而已。運營商們在集體醞釀品牌變革，既是為了5G用戶數，也是為了5G的內容。

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