《惡魔少爺別吻我》兩季18億 小成本鑄就大奇跡

中國娛樂網訊 www.yule.com.cn 最近號稱瑪麗蘇神劇的《惡魔少爺別吻我》截止到目前兩季總計18億播放量，乍一看，這種成績好像並不是十分的搶眼，尤其是把它和同期的《鬼吹燈》、《射雕英雄傳》相對比更是沒有什麼優勢。但其實不然，15年，幾部現象級的IP劇躥紅開啟了IP元年，而16年在資本的追捧下，屬於IP劇的大時代火爆而至，整個行業都在為之瘋狂。製作成本也隨之提高，再加上各種量級的小鮮肉、小花旦的加入，為網劇市場帶來了很大程度的影響，達到未播先熱的目的。而一部由騰訊視頻、芭樂傳媒聯合出品，李宏毅，邢菲，張炯敏，符龍飛等新秀演員主演的《惡魔少爺別吻我》卻突然橫空出世，長期霸占藝恩、骨朵、Vlinkage的三大榜單前五名。第一季上線5天破億，而第二季破億更是僅用了50小時，截止到今日，兩季共計18億播放量。與他同期上映的還有《熱血長安》、《鬼吹燈》、《射雕英雄傳》、《雲巔之上》。

與這幾部劇相比較，這部沒有當紅小鮮肉、小花旦，只靠一些年輕的新秀演員，據說兩季的製作成本不超1000萬的「小製作」是如何脫穎而出的呢?

《惡魔少爺別吻我》是一部青春校園題材的網路劇，但它又完全區別於一般的同類影片。《惡魔少爺別問我》可以說把「貧窮勵志女主」+「富家高冷子弟」的關係人設發揮到極致。再加上滿滿的瑪麗蘇基因，「安初夏」「韓七錄」等主角名一出來一股濃濃的瑪麗蘇風撲面而來，一下子讓觀眾陷入了粉色言情中。人物的設定蘇到極致，劇情的發展更是一路不受控制，開場男女主就「吻上」開始撒糖，接下來的劇情更是虐狗，開始了甜蜜的同居生活。試問哪個女生沒做過這樣的「公主夢」，這樣簡單直接的高甜瑪麗蘇劇情，難怪觀眾「有毒」，一集接一集陷入了「套路」。甚至有網友說《惡魔少爺別吻我》是《公主小妹》+《繼承者》+《流星花園》+《惡作劇之吻》的混合體。

精準定位，巧妙選角

一部劇的成功，除了遵循內容，更重要的是精準的抓住目標群體。《惡魔》無論是劇情還是演員，這部劇都深度契合了95後、00後群體們心中的念想，切中了他們的心理需求。他們憧憬高大唯美的愛情，期待一見鍾情的愛和恨，喜歡愛恨糾結的初始人生，憧憬心中的白馬王子都像七錄少爺，心中的女神都像初夏，尤其是在中學階段情竇初開，在這個最懵懂的階段才更容易讓人產生的強烈共鳴感。這種共鳴感就像一顆驚雷般的引爆他們心中的澎湃，激突回蕩，自然一傳十十傳百地迅速傳開。

再加上女主角邢菲憑借清純清新甜美的外形和單純率真的性格讓安初夏這個角色活靈活現，男主角李宏毅扮演的「惡魔少爺」韓七錄霸道邪魅更是讓粉絲們大聲尖叫。無論是劇情還是演員，這部劇都深度契合了95後、00後群體們心中的念想，除去男女主角的選角成功，劇中其他演員的選擇也為該劇增色不少。無論是性格溫暖的張炯敏還是潮流男神符龍飛，重情義的萌小男扮演者曉凡，癡情專一又傻萌傻萌的富家女扮演者張曉唯都演出了劇中人物的活靈活現。甚至連白髮花花的和藹管家、罵街的房東大姐，都將人物性格淋漓展現。一部劇中每個人物的顏值滿分，性格鮮活飽滿，這部劇基本就成功了一大半。

打磨劇本，緊抓口碑

16年是IP劇的爆發年，大IP也是數不勝數。然而大IP就意味著大投資、大製作、大陣容，也意味著市場會很快迎來封頂，題材飽和，內容同質化現象不斷。新鮮勁兒過去了，觀眾早晚有一天會「審美疲勞」，今年多部大IP收視爆冷的現象也側面證實了只有熱度，沒有口碑的劇本注定會被觀眾遺忘。而坐擁超700萬原著粉絲的《惡魔少爺別吻我》更是如此，作為一個IP作品，影視化之後很容易被所謂的原著黨罵。對此芭樂傳媒創始人兼CEO姚建疆也表示:「我們在改編的過程中，一直跟原著小說的作者不斷探討打磨劇本，編劇都是年輕的90後編劇，用年輕人的語言改編年輕人的小說橋段、台詞、劇情，非常接地氣；另一方面，要考慮如何用鏡頭更好地還原和取舍原著情節，用年輕化的語言和場景呈現出來。這些細節都要和作者一點點去磨，只有這樣才能呈現出還原度較高的精彩作品。而《惡魔少爺別吻我》不僅遵循了原著內容，並且區別於其他「瑪麗蘇」偶像劇，被網友們稱為「瑪麗蘇界的清流」，很多人抱著「我不排雷誰排雷的」心態點開了《惡魔少爺別吻我》，想看看這部劇究竟有多瑪麗蘇。然而這一點就一發不可收拾，分分鐘就充了會員把第一季看完了，之後磕著瓜子跑到官微上問第二季什麼時候上….很多人就這樣一步一步的中了這部劇的「毒」還跑出去到處安利。跟同學安利、朋友圈安利、發微博安利、騰訊視頻發彈幕安利，口碑就這樣一傳十十傳百的形成了。到目前為止，#惡魔少爺別吻我#微博話題閱讀量高達3.1億，有150萬+人參與了話題討論，百度指數峰值更是20萬+，視頻彈幕超千萬，豆瓣評分第一季5.2分，第二季4.5分遠超同類作品。

如果說精彩的劇集內容讓人心動不已，那時不時和粉絲，網友的互動就是讓人「欲罷不能」了。其中，《惡魔少爺別吻我》第二季第11集就由於男主角李宏毅的空降，與網友暢聊，導致單集彈幕超100萬。騰訊視頻更是推出了《惡魔少爺周周見》欄目，製作推出初七夫婦的甜寵合集跟各種未播花絮合集，可供用戶利用碎片時間觀看，內容豐富且形式多樣化的視頻節目最大限度拓展了用戶的觀看體驗。

除此之外，微博上也是一片火熱，惡魔少爺別吻我的官方宣傳微博時不時放出的各種花絮，表情包以及霸少撩妹小動作細節動圖360度無死角的撩撥著粉絲們的少女心。還有頻繁的抽獎福利活動，以演員簽名照、騰訊視頻會員月卡等物品作為獎品，也是引起了大批粉絲的圍觀。

《惡魔少爺別吻我》以黑馬之勢席卷了年底的網劇市場，這部沒有當紅小鮮肉、小花旦的小成本劇的成功絕不是偶然，只有內容才是一部劇制勝的核心利器，在有優秀內容打底的情況下，精準的抓住受眾群體，整合利用內部外部資源，才是這匹黑馬成功逆襲的關鍵所在。

作為出品方之一的芭樂傳媒表示，對於《惡魔少爺別吻我》的成功並不意外，芭樂傳媒一直貫徹「制青春」的影視產品理念，長期致力於青春正能量的傳播，對於青春校園題材的影片有著獨到的見解。芭樂堅持以陽光、青春、正能量為核心，為觀眾奉獻高質量的影視作品。《青春期》系列、《青春如期》、《校園籃球風雲》、《熱舞者之熱舞之靈》等作品也是深受觀眾的喜愛。近期由芒果娛樂、芭樂傳媒、天浩盛世聯合打造的青春熱血校園類網劇《校園籃球風雲2》也即將在6月份開機，屆時又將掀起一場青春熱潮。