虞書欣吐槽公司後期濾鏡刷屏！來看看老上海的無濾鏡美女廣告畫

　　中國小康網訊 8月17日，虞書欣在微博曬出自己給某活動錄制的ID和一張同背景下拍攝的生圖，吐槽寫道「沒想到公司戴這麼厚的濾鏡看我」。消息甫出便引起了網友的熱議，成為當日的刷屏事件。

　　虞書欣吐槽公司後期濾鏡微博截圖

　　虞書欣是上海人，而在那個沒有濾鏡的時代，20世紀二三年代的上海，是當時中國最時尚的地方。如果你看街上的巨幅廣告、商場櫥窗的海報、小販叫賣的香煙盒、女士們的化妝品、甚至普通人家的掛歷上，都畫著風姿綽約旗袍閨秀、青春朝氣的摩登女郎，是上海灘一道靚麗的風景線。本文將帶大家鑒賞這些穿越時間塵封的美，並認識一下創造這些美的幕後神秘人物。

　　老上海美女廣告畫

　　中國廣告宣傳畫歷史悠久，源自漢代，發展於唐宋，盛行於明清，逐漸形成了「天津楊柳青」、「山東楊家埠」、「河南朱仙鎮」、「蘇州桃花塢」等諸多地區流派，本來自成體系。

　　可是到了十九世紀，鴉片戰爭打開封閉的國門，上海開埠，西方列強仗著船堅炮利推銷商品，並帶來先進的彩印技術，極大地沖擊了本土廣告畫藝術。

　　新興的民族資本家仿照西方的商業宣傳畫片，開始創作一種融合傳統文化和現代風貌的新興廣告畫，與洋商競爭。於是「老上海月份牌」應運而生了。

　　老上海月份牌對傳統廣告畫的有機補充，是商品廣告的宣傳。畫面居於主體位置，又在適當位置上畫出商品、印上商標、打上廣告，兼具了審美與商業屬性。

　　陰丹士林「快樂小姐」月份牌（杭穉英作），美女畫像居主體地位，兩側為廣告，下方為商品介紹。

　　老上海月份牌的興盛，離不開一代代畫家的發展創新，下面選取幾位代表性畫家，在他們的月份牌作品中一瞥老上海的摩登風貌。

　　鄭曼陀——「擦筆畫法」創始人

　　鄭曼陀

　　鄭曼陀（1888—1961），名達，字菊如，安徽歙縣人。中國近代「擦筆炭精粉畫」、「擦筆水彩畫」技法創始人，傑出的民國廣告畫革新者。

　　他在畫人物寫真時發現，用毛筆蘸炭精粉擦出明暗層次，再施以透明水彩，能使人物立體感增強，肌膚細膩，達到「眼睛能跟人跑」的效果，於是發展出「擦筆畫」技法。

　　鄭曼陀的獨立工作室，在著名實業家黃楚九的支持下，開始了月份牌廣告畫生涯。其筆觸遍及煙草公司、保險公司、茶店、綢布店、珠寶店、大藥房等行業，獨步廣告畫壇，坊間盛傳「家家曼陀，人人擦筆」。

　　鄭曼陀部分作品。左上：香港福安人壽水火保險兼貨倉有限公司廣告（1919年）；右上：南洋兄弟煙草公司廣告（1920年）；左下：上海太和大藥房廣告（1924年）；右下：浙江寶成銀樓廣告（1931年）

　　杭穉英——「中國近代廣告畫之父」

　　杭穉英

　　杭穉英（1900—1947），名冠群，字穉英（一作稚英），浙江海寧人。他善於吸取最新的繪畫技巧，曾向鄭曼陀學習「擦筆畫法」，又借鏡迪士尼卡通畫法，1922年景立獨立工作室。抗戰時期，拒絕日寇威脅利誘，創作出《梁夫人擊鼓抗金兵》、《木蘭從軍》等愛國作品。

　　和鄭曼陀的傳統美女不同的是，杭穉英善於畫各種新潮旗袍美女。把國外最時尚的資訊糅合進年畫中，如摩托車、高爾夫球、可口可樂等，令滬上名媛趨之若鶩。杭穉英年畫中的美女多以恩愛的妻子為原型。

　　經杭穉英包裝設計的商品經典長盛不衰，著名的有「美麗牌香煙」、「蝶霜」、「雅霜」、「陰丹士林布」、「杏花樓月餅」、「孩兒面」、「雙妹牌花露水」、「保利他民」、「三星牌蚊香」、「樂口福」等，杭穉英有月份牌畫家中的「半壁江山」之譽，被尊為「中國近代廣告畫之父」。

　　杭穉英部分代表性作品：左上：「美麗牌香煙」；右上：「陰丹士林布」；左下：「孩兒面」；右下：「保利他民」。

　　胡伯翔——身價最高的月份牌畫家

　　胡伯翔

　　胡伯翔（1896—1989），名鶴翼，別署石城翁，江蘇南京人。現代畫家、攝影家、實業家。抗戰爆發後，胡伯翔拒絕與日寇合作，棄畫從商，與日貨競爭，興辦實業救國。抗戰勝利裡後，為反擊洋貨推銷，發起「愛用國貨運動」。

　　胡伯翔1917年開始創作月份牌廣告畫，其高超的畫技震撼了洋人，在當時華人備受歧視的上海灘，胡伯翔卻可以自由出入「華人與狗不得入內」的外灘公園，使用上海國際飯店的洋人專用廁所、允許乘坐洋人專乘輪渡。英美煙草公司許以胡伯翔月薪500大洋的高價，是同行收入的百倍，成為上海灘當時身價最高的月份牌畫家。

　　胡伯翔部分廣告畫作品

　　胡伯翔在其深厚的傳統國畫功底基礎上，融合了西方油畫的色彩學、透視學、解剖學技法，在老上海月份牌畫界自成一派，獨樹一幟，其月份牌作品的創新精神，得到了關心畫壇「願乞畫家新意象，隻研朱墨作春山」的魯迅先生的高度肯定。（朱子華）

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