《青春有你2》收官：車禍現場和意難平背後，是巨虧300多億的愛奇藝

　　選秀節目《青春有你2》火了，但背後的制作方愛奇藝卻被罵得很慘。

　　昨晚，《青你2》在愛奇藝的直播下迎來收官，9個女孩成團出道。但最終成團名單，卻令無數粉絲「意難平」。

　　爭議最大的在於成團名單中的第九名，在當晚的直播中，這是最後公布的一個名次。有爆料人稱，「這個名次主要看哪個公司砸錢多」。而最終公布的第九名，也和大多數人預想的不一致。網友稱，「資本戰勝了硬實力。」

　　更有品牌方，在比賽尚未結束時，就提前發微博「祝賀」。

　　網友們覺得愛奇藝內定名次、作假，「移除愛奇藝」的聲音甚囂塵上。

　　在經歷「渾水」做空、持續報虧以及被B站趕超後，資本對愛奇藝也在逐漸失去耐心。

　　5月18日，愛奇藝公布2020年第一季度財報，可謂喜憂參半。76億的營收和1200萬的會員增長頗為亮眼，但卻難掩淨虧損29億、同比擴大六成的尷尬。

　　為了彌補虧損，5月23日，愛奇藝推出每月60元的星鑽會員，該項會員權益中便包含了此前飽受爭議的付費超前點播。對此，不少網友言辭激烈稱，愛奇藝「吃相更加難看」、「坐吃山空」。而愛奇藝給出的答復是「太窮了」。

　　很多人不理解，明明Vip用戶、廣告數量都在不斷增長，愛奇藝為何還一直哭窮、一直虧損？

　　事實上，愛奇藝困境，並非一家之痛，而是國內視訊平臺的縮影。

　　「資本戰勝了硬實力」

　　《青春有你2》是愛奇藝於2020年推出的一個選秀節目。該節目召集了109位女性訓練生，通過為期4個月的訓練和舞臺競演，最終選出9名訓練生成團出道。

　　節目中個性迥異的女孩們、夾雜其中的猛料大瓜，加之四位頗有人氣的導師助陣，讓《青你2》成了流量收割機。

　　每一期播出後，《青你2》都會在各大社交平臺引發熱議。據統計，目前《青你2》微博超話數為9.8萬，閱讀量39.6億次。

　　昨晚，《青你2》迎來了收官之夜。和往期不同的是，愛奇藝選擇通過直播的方式來公布最終成團名單。該直播於20:00開始，女孩們進行表演，大家通過愛奇藝投票，投票在21:30結束，票數最高的前九名出道。

　　但就是這個直播，「大型追星現場」變成了「大型車禍現場」。

　　不少網友吐槽女孩們在直播時唱歌難聽，「救命太難聽了」「這就是沒修音的世界嗎？」「車禍現場說的就是獵吧。」

　　愛奇藝也成了網友們口誅筆伐的對象。網友們發現，比賽還未公布結果時，多芬官博就提前祝賀訓練生劉雨昕「取得第一名的好成就」。

　　據網友截圖，晚上八點十一分才剛開始比賽，多芬就在官博提前宣布結果

　　對此，多芬於今日發布聲明致歉，稱成團之夜準備了中心位和非中心位兩套文案，因工作人員失誤，才將文案提前發布。

　　雖然多芬第一時間刪除了「祝賀」微博，也事後道歉，但網友們仍質疑，一邊開著投票一邊提前鎖好排名，這難道不是造假嗎？

　　令網友們感到意難平的，是最終的成團名單。在知乎上，有將近20萬人參與了「青你2成團名單你滿意嗎」的投票，有80%的人選擇了不滿意。大家不滿意的點在於，有很多更具實力的人未出道，而一些不具實力的人卻出現在了成團名單中。

　　最有爭議的，是成團名單中的第九名。這是當晚最後公布的一個名次。很多人為唱跳俱佳的訓練生金子涵、王承渲的最終落選而感到惋惜，或者堅信訓練生乃萬明明更有態度也更俱實力，但最終的名單上是另外一位訓練生的名字。

　　對此，有爆料人稱，「這個名次主要看哪個公司砸錢多」。

　　這個「料」並不是空穴來風。有網友發現了疑似愛奇藝「換票」、「更改排名」的證據。

　　網友稱，早在比賽前，已經有金主和營銷號知道了排名。「結果換票沒告訴他們，營銷號直接不小心先泄露發了出來。」

　　圖源：微博網友

　　有營銷號提前發布結果，但與最終結果不符

　　更不可思議的是，愛奇藝自己也「翻了車」。他們自己發布的成團名單和最終名單，並不一致。

　　主持人為「愛奇藝青春有你」公布的結果與最終不一致

　　有網友表示，「資本戰勝了硬實力。」還有網友直言，「收錢就給出道位？愛奇藝窮瘋了？」

　　窮，確實是愛奇藝的硬傷。

　　76億營收與虧損「黑洞」

　　臺前，九名女孩在掌聲與鮮花的擁簇下，走向星途；臺後，在行業內熬了十年的愛奇藝，依然沒有實現盈利，前景迷茫。

　　在被「華爾街之狼」渾水做空狙擊，導致股價大跌的一個月後，愛奇藝於5月18日發布了今年的第一份財務報表。但隨著財報的發布，當天愛奇藝盤前股價下跌近6%，收盤價為17.66美元，跌幅3.66%。可見投資者對愛奇藝交出的這一成就並不滿意。

　　愛奇藝在2020年第一季度財報稱，一季度總營收達76億元人民幣，同比增長9%。同時，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.19億，單季度會員淨增長1200萬。

　　76億的營收與1200萬用戶增長無疑讓投資者眼前一亮，但緊跟其後的，是愛奇藝難以磨滅的虧損「黑洞」。財報顯示，愛奇藝第一季度淨虧損29億元，較之去年同期的淨虧損18億元，同比擴大61%。據統計，2015年至2019年，愛奇藝五年合計虧損近320億元。

　　收入76億卻虧了29億，愛奇藝究竟出了什麼問題？

　　或許可以從本次財報中找到原因，愛奇藝一季度僅營收成本就達到79億元，同比增長9%。其中內容成本高達59億元，曾經的愛奇藝王牌欄目《中國有RAP》，其制作費用就高達2億元。愛奇藝獨播的《宸汐緣》，單集價格700萬，版權費4.2億。可見，在內容上愛奇藝的確花費了大量金錢。

　　值得注意的是，為降低內容成本，5月7日，騰訊視訊、愛奇藝、優酷曾聯合多家影視公司發布行業自救倡議書，表示將對影視劇、綜藝節陌生產的各環節成本體系、價格體系進行動態調整。

　　除此之外，為了補上虧損，愛奇藝還盯上被稱為「利潤收割機」的超前點播模式。早在去年熱劇《陳情令》播放至尾聲時，騰訊視訊通過開啟付費搶先看大結局，一夜狂收6000多萬，這讓其他視訊平臺眼饞不己。而愛奇藝本次以正式會員的權益將該模式納入，又會給長視訊行業帶來什麼變化？

　　60塊錢一個月的會員

　　愛奇藝「窮瘋」了？

　　在第一季度財報發布後不久，愛奇藝便隨即宣布推出星鑽VIP會員。時代周報新媒體記者了解到，該會員每月定價為60元，續包月費用為40元/月，新用戶首月12元；延續包季為每季度118元；延續包年為每年398元。

　　該會員核心權益基本打包了目前愛奇藝平臺的所有會員服務。其中包含免費的超前點播和特殊內容的視訊點播特權；可通過行動裝置、電腦、互聯網電視等智能設備的終端拜訪；打包提供現有黃金VIP會員，FUN會員，文學會員，VR會員和體育大眾會員的內容。

　　但對於愛奇藝這一套60元組合大禮包，網友們並不買帳。不少網友調侃道，「愛奇藝將50元的付費換成60元的會員免費，無非是在掩耳盜鈴」、「變相貶值，手裡的黃金會員突然就不香了」、「愛奇藝平臺的影視資源壓根不值這個價格」。

　　事實上，推出「大雜燴式」的星鑽會員，愛奇藝早有預謀。

　　此前，愛奇藝CEO龔宇在Q1財報電話會上曾透露，愛奇藝將在下一階段會員業務發展方向上，增設一項新的會員服務，以填補部分虧損。而愛奇藝官方則公開稱，中國視訊平臺會員費顯著低於海外，考慮過提價。

　　「三大競爭誰也不願意行動，那就愛奇藝先做。」愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華在接受媒體採訪時也表示。

　　雖然網友們各種吐槽「吃相難看」，但愛奇藝卻將漲價的原因歸結為了「窮」。有業內人士告訴記者，「愛奇藝不像騰訊視訊，有其他業務營收輸血，面對無止盡的虧損，只能通過開源節流的方式，抽用戶的血養活自己。」

　　據悉，愛奇藝收入構成分為會員服務、在線廣告、內容發行以及其他四部分。

　　剛發布的財報顯示，愛奇藝一季度會員服務收入46億元，在線廣告收入為15億元，兩項營收占比共計約80%，是愛奇藝的主要收入來源。其中，廣告收入受疫情影響，同比下滑27%。

　　可見，愛奇藝的收入來源相對單一。新增會員服務，確實是最直接、最有效提高營收的方式。但單靠會員漲價，就能拯救愛奇藝嗎？

　　有業內人士表示，就算將當前1.19億的愛奇藝會員全轉換為星鑽會員也無濟於事。越疊越高的成本壁壘先不說，一旦該季度無法持續推出熱門影視劇或者網綜，愛奇藝的收入便會直線下跌。「平臺壓力大可以理解，但一味增設價格門檻讓用戶買單，於情於理都不合適。」

　　此外，類似的「VVIP」會員分級制度早已成為各家視訊平臺的營收手段。騰訊視訊將自家會員分為LV0-LV7，共8個等級，通過充值會員時長或每日任務贈送積分，提升會員等級，LV7會員甚至額外享有明星線下見面會等特殊權益。優酷也隨之效仿，在去年更新了類似的會員等級系統。

　　正如愛奇藝所說，「他們不敢做，我來」。在愛奇藝「開了個好頭」之後，分級付費時代，或許正在離我們越來越近。

　　前浪愛奇藝被後浪B站拍在沙灘上

　　在「愛優騰」視訊三巨頭還在瘋狂提價時，作為「後浪」的嗶哩嗶哩卻悄悄地迎頭趕上。

　　5月27日，B站市值首次超過了愛奇藝。數據顯示，嗶哩嗶哩盤面上漲2.45%，市值達117.61億美元，超過愛奇藝116.72億美金的市值，雖然收盤時B站的市值重新跌到愛奇藝之下，但兩者的市值已十分接近。

　　從」被追趕「到」被趕超」，愛奇藝沒有一點點防備，而B站就這樣出現在其身後，輕輕地拍了下前輩的肩膀。

　　雖說B站市值超過愛奇藝一度讓投資人感到驚訝，但從業務數據、虧損額、月活上來看，兩者仍不在一個量級。

　　綜合兩家財報，愛奇藝第一季度總營收76億元，B站第一季度總營收23.155億元，兩者相差近3倍。而從虧損額上看，兩家虧損額均有所擴大，愛奇藝淨虧損29億元，B站淨虧損5.386億元，愛奇藝虧得甚至比B站營收還多。

　　此外，Trustdata發布的2020年4月移動互聯網月活數據顯示，愛奇藝月活2.83億，環比下降6.08%；B站月活4382萬，環比下滑2.43%，兩家月活規模完全沒有可比性。

　　但市場資本顯然更看好B站。據Wind最新數據，愛奇藝報收15.87美元，較年初下滑24.82%；B站報收33.13美元，較年初增長77.93%，堪稱中概股希望之星。

　　為何資本更青睞B站，而遠離愛奇藝？多數投資人表示，愛奇藝正在失去造夢能力。他們稱，對於內容同質化，用戶更願意追隨頭部平臺，而愛奇藝一直沒有做出區別於騰訊視訊和優酷的特質內容。此外，愛奇藝越補越大的虧損漏洞，也在一定程度上挫傷了投資者信心。

　　投資者小陳則表示看好愛奇藝，他告訴記者，「愛奇藝需要資金的回流，如今他走出了這一步，從其財報的成本輸出看，確實是在往優質內容生產上靠攏。」小陳還強調，「像國外網飛等視訊平臺當初也面臨這一困境，但當內容足夠優質時，不需要擔心沒人買單。」

　　各尋出路的視訊平臺

　　事實上，內容成本居高不下，一直是懸在國內各大視訊平臺頭上的達摩克斯之劍。無論是「優愛騰」三巨頭還是後起之秀B站，都遭其所累，不可避免地在虧損的道路上越走越遠。

　　2019年，愛奇藝全年營業成本303億元，其中內容成本為222億元，占了7成。騰訊視訊全年內容成本更是高達483億元。

　　當內容成本過高導致的虧損成為常態，視訊平臺該如何探索出新的利潤點？

　　最直接的辦法就是，減少購買影視版權，自己造ip、綜藝。近幾年，「優愛騰」無一例外都在向自制內容傾斜。

　　優酷憑借著自制網劇《長安十二時辰》和綜藝《這！就是街舞2》，在去年刷新了暑期日均DAU及會員增速的歷史新高。延續幾個季度，阿裡都在財報中提及「優酷內容成本下降」。

　　對於騰訊視訊而言，ip這個單詞本身就是一種先天優勢。騰訊在內容生態布局已久，旗下擁有騰訊動漫、閱文等領域多個內容矩陣，小說、漫畫改編電視劇，可以說信手拈來。而娛樂綜藝則可以通過旗下的藝人，完成自產自銷。

　　相較於前兩者，以主打「Z世代」和「二次元」的B站則走出了不一樣的路。B站的核心收入來源目前已經逐漸遊戲，在BiliBili一季度財報中，B站移動遊戲收入11.5億元，占比50%。此外，鼓勵UP主內容創作的PUCG模式，也巧妙避開了長視訊內容成本過高的困境。

　　但來到愛奇藝這，自制內容開始變得難辦了起來。爆紅的自制網綜《樂隊的夏天》、《中國有RAP》都因道具粗制濫造、布場不精美等問題被吐槽過，而在《青春有你2》中，甚至出現表演曲目僅買了一天版權，事後重播歌曲聲音被消音的尷尬場面。

　　在競爭壓力下，愛奇藝開始探索視訊垂直領域，4月2日愛奇藝在全渠道正式上線了對標YouTube的「愛奇藝隨刻版」App。嘗試將PUGC（專業用戶生產內容）的自產內容模式與中長視訊相融合。

　　對此，不少人仍存有疑慮。長視訊平臺在影視劇的投入資本過多，相對便難以給予UP主足夠激勵。而過於繁多的變現方式以及無孔不入的貼片廣告也難以運用在短、中等視訊中，「沒有人希望在看4分鐘視訊時還需要觀看近60秒的廣告。」有分析師告訴記者，「在廣告、投入和用戶群間，愛奇藝需要作出抉擇。」

　　其他視訊平臺都找到屬於自己的發展門路，或背靠大樹，或另辟蹊徑，只有愛奇藝還在原地徘徊。

　　缺少大樹依靠的愛奇藝，急需找到更多的「生財之道」。

　　但在《青你2》「車禍現場」後，大家還會對愛奇藝買帳嗎？

　　編輯 / 貓叔

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