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周六晚,《創造營2020》落下帷幕。希林娜依·高最後一期成功翻盤,奪得C位出道。
新組成的女團叫硬糖少女303。
觀眾期待值高,學員實力超群,頂配教練陣容,金主超高投入,《創3》可謂是含著金鑰匙出生。但前有《婧》後有《姐》,創造營的妹妹們今年想要火起來,的確難度重重。
相比前幾季節目,《創造營2020》走出了一條高開低走的曲線。這一季市場競爭,為什麼創造營「啞火」了?
問題出在哪?我們來談談幾個編導編排上的關鍵問題:
比賽:賽制改革三大失誤
一檔節目做到第三季,改革勢在必行。鼓勵創新,但創新也是有代價的。個人認為今年《創造營2020》賽制出現了三大失誤。
失誤一:取消了女團發起人
一名有過練習生經歷的前輩擔任PD,是這類節目的共同特點。相比舞蹈導師、Rap導師,明星發起人更加綜合,也有著一些決策上的特權,比如負責公布票數,還負責把控質量關。
《創造營2020》取消了PD,我們看不到這樣的核心人物,而是一個教練團隊。
而難題在於,今年的4個咖位都差不多。也就是說,在鹿晗、黃子韜、宋茜和毛不易之間,沒有形成明顯的「1帶多」的局面。這就意味著,他們很多事,需要商量著來。
於是他們設計了一個小黑屋,仿佛狼人殺一樣的場面,所有的賽制和決定都是要商量著來——四個人擁有同樣的話語權。
多人討論的結果就是結果中庸。第一期節目,先上來了一堆個人秀才藝表演,第一期播出後,就有觀眾質疑:這是團綜還是達人秀?
失誤二:教練強行組隊聯盟對抗賽
往年的教練團,各自負責聲樂、舞蹈、rap的擔當,今年這四位似乎沒有了明確的分工。
所以導演組想出了讓教練兩兩結盟,捉對PK的賽制。這個玩法類似於宋茜也上過的東方衛視的男團節目,人為制造了兩個陣營,以團的名義,全程搞「團」的競賽。
這就相當於,以前的團綜都是有固定的數學老師、語文老師、體育老師;而《創造營》的老師,可以教數學語文、也可以教體育。於是就只好把學生分班PK,而不是讓最好的老師去指導所有學生。
這背後的邏輯更為可怕的是,這是因教練個性而改變的賽制,而不是因訓練生的特性去改變。這樣的導演思路,在選拔節目裡,是完全要不得的。
失誤三:縮小成團陣容
《創造營2020》第一期就宣布,成團人數縮減為7人。
這是首次打破原來的版權節目「在101人中選出11人」的模式。
對比《青春有你2》,雖然今年也延續3年延續9人出道的陣營,相比過去過去強調「百分之9」的概念,今年的人數則多到100+。分母上的變化似乎並不會對這個節目產生決定性的影響。畢竟這個概率,還是一樣的低。
但事實證明,縮小出道位置,並沒有給節目帶來想像中更激烈的競爭。出道位的多與少,它在比勝過程中幾乎是無感的。而更為致命的是,當選手的路人知名度本就為數不多的情況下,即便縮減了女團人數,也並不能帶來更高的知名度。
價值觀:主題先行!喊口號,氣場就不對了
今年的觀眾,一定不會忘記「敢,我有萬丈光芒」這個口號。這是《創》系列首次打破「逆風翻盤」「乘風破浪」這樣的四字slogan規律,但沒有想到,這句話在節目中的存在感會這麼強。
所有的選手的採訪,都對這個slogan著魔,仿佛在完成一個命題作文。
「因為我敢啊。」
「他們不敢,所以就是我敢,我有萬丈光芒。」
在自定義上場順序時,一些選手因為不敢舉手,黃子韜會在節目裡大發雷霆。
當問到,還有誰沒有舉手挑戰過時,一些小女生起來說明原因:很膽小。
還有的覺得自己的實力還不能參與對決。
說著說著,就梨花帶雨地哭了。這時候,教練團之一的黃子韜突然發火了:「你們知道我為什麼煩(你們哭)嗎?」
「前面那麼多人做了榜樣,你們不上來還哭?」「比什麼,比膽小?沒人比得過你們。」
必須承認,在一切剛開始出發時,「敢」的口號是能激勵人前進的。而隨著比賽深入,觀眾看養成節目,看點會在不同時期變遷,如果繼續一味強調「敢」,那可能會走向「莽撞」。
其實,不一定要選手逆風翻盤,也未必能乘風破浪。因為節目組不斷強調,「敢」的重要性,仿佛只有勇敢才是正確的,而膽小、隱忍、低調、厚積薄發,就成了這個節目裡被摒棄的價值觀。
所以,從始至終,我都認為「敢」這個概念,它隻在部分比賽階段起作用,並不能成為統領全文的價值觀。
選手:實力選手超群不知名,話題選手歸零
《創3》的學員,個個實力超群,希林娜依高、趙粵、王藝瑾……這些實力和人氣並存的選手一度霸榜。
但沒有斷層優勢。決賽前的最後一次公演,曾延續領先的希林娜依高,被趙粵反超。給這一季的C位之爭埋下了一個戲劇化的伏筆。
最後,這位出自《中國新歌聲》的學員希林娜依高成功翻盤,拿下C位。絲芭傳媒的趙粵拿下第二,也許,算得上是皆大歡喜的結局。
雖然實力是近年來少有的強大,不過她們中大多數都沒能真正實現「破圈」。超凡脫俗、但不知名,成為這一屆實力選手的尷尬局面。
今年的又一個尷尬是,沒有話題選手引領出圈。張藝凡、劉些寧、薑貞羽曾是這個類型的種子選手,但都沒能走向破圈式的全民話題。
第一季《創》,在票數上,是孟美岐和吳宣儀的天下。而話題上有王菊和楊超越先後登場。第二季的節目,則是在一群男團回鍋肉的故事中展開。到節目後期,基本成為了哇唧唧哇的練習生和其他練習生的故事。隔壁的《青你2》也是一樣,實力選手劉宇昕、安琦,話題選手虞書欣、不染纖塵。
你看,但凡大熱的女團選秀,實力咖和話題咖,缺一不可。
外部競爭:前有《婧》後有《姐》,創造營的妹妹們好難
同樣是有愛奇藝的競爭,今年的局勢卻不大一樣。
《創1》播出時,《偶像練習生》剛剛憑借一場總決賽平地驚雷,造星蔡徐坤。但其實在此之前,偶練在播出期間並沒有真正走紅,更像是引(chao)入(xi)了全新的節目模式,讓觀眾對Produce 101的團綜玩法有了基本的認知度。
《創2》播出時,《青春有你》糊了一年,練習生學員質量大不如前。而《創2》則手握哇唧唧哇旗下的周震南、焉栩嘉,還有有一定知名度的老男孩張遠、馬雪陽,在話題上就更勝一籌。
作為同類節目,今年的《創造營2020》不可避免地拿來和另外幾個節目比較。《青春有你2》延續高熱度,更是改變檔期在周六周日同期和《創3》競爭,50條熱搜都快被這兩個節目承包了。
《青2》落幕後,原本是《創3》一枝獨秀的大好機會,結果而隨著《乘風破浪的姐姐》登臺,熱度再度被打壓,後者已然成為綜藝領域定義的「現象級」。
殘酷的話題競爭下,《創3》也沒能贏得一場「佼佼不群」的關註度,的確有些惋惜。
這篇文章並不是唱衰《創造營》的IP。因為它成功的一面,觀眾都有看到——華麗而高級的舞美、每一次公演的大制作,誠意滿滿,觀眾看在眼裡、也記在心裡。
慶幸這一季節目還有強大的選手們,這個IP即便沒能爆,但也不至於徹底糊掉。
與此同時,今年唯一男團選秀《少年之名》也開播了。雖然同時挖走了上一季《青春有你》+《創造營》的導師陣容,但《少年之名》在選手質量上的問題也十分明顯。當PD張藝興被導演問到,為什麼起初拒絕節目邀約時,張藝興直言不諱:
「前面淘完那麼多波了,哪還能出好苗子?」
《創3》在女團好苗子上做到了極致,但節目上只做到了及格。未來《創》的生命力,不僅取決於市場上是否還有豐富的練習生存量,也取決於節目組的「創造」力,會不會走樣。
>希林娜依高C位,硬糖少女303出道!但《創造營2020》,卻沒有贏