《有翡》，多米諾骨牌的第一張

　　撰 文丨劉 銘

　　編 輯丨鄭 文

　　數據合作：意合準星

　　文娛價值官解讀：

　　之前價值官曾撰文將2021年定性為長視訊的決戰之年，其中，騰訊的重點戰略布局是，選擇爆劇爆人比例最高的古偶作為切入點，以IP+流量的模式，打造了十餘部S+級制作來搶奪市占份額。如今，打頭陣的《有翡》播出過半，效果如何？它對之後流水線制作的「古偶101」，乃至騰訊整體的影視生態，會產生什麼樣的影響？值得深討！

　　《有翡》被黑？

　　真實數據表現究竟如何？

　　自12月16日在騰訊視訊上線，圍繞著《有翡》是撲是爆的舌戰就沒有停歇過，作為IP+雙流量的「古偶」大制作，該劇從開拍殺青，到預告宣傳，都備受關註，而今已播出過半，《有翡》究竟是粉絲「自嗨劇」還是「爆款劇」？從目前已播劇集數據已經能窺見一二。

　　△《有翡》高開低走，暫居內容熱播榜3位

　　開播第一天播放量突破1億，隨後下跌趨勢明顯，與同時期熱播劇相比，播放量趨於《了不起的兒科醫生》，不及《大秦賦》。

　　*數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

　　與此同時，百度指數同樣開播日達到峰值後就一路走低。同樣是IP改編的古偶劇，前後腳播出，《有翡》不論是IP還是藝人又或者投資都遠勝《狼殿下》，然而從目前百度指數表現來看無太大優勢。相比而言，同期熱播劇《大秦賦》在播出後，指數也一直維持增長，並且出現多個高峰，指數和播放量都有趕超《有翡》的趨勢。

　　*數據來自百度指數

　　目前播出集數過半，《有翡》豆瓣評分已經跌破及格線，口碑表現平平，超過16萬網友給出了5.8的評分，對服化道具配音等質疑聲此起彼伏，甚至有網友發出質疑「是在玩過家家嗎？」。綜合多維度數據表現，《有翡》收視熱度口碑開播後均有下跌表現，目前暫居意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統內容熱播榜3位，與前期的期待值相比，可以說差強人意，與真正意義上的「爆款劇」還差了點意思。

　　△劇效應對藝人加成不明顯

　　劇集不盡如人意的數據表現，也同樣體現在主演藝人相幹熱度數據上，開播後，主演王一博、趙麗穎百度指數和微博熱度較播前均有明顯提升，後續也保持著小幅提升。但相比11月下旬開始熱播的《狼殿下》帶給主演王大陸的影響而言還有不小的差距，《有翡》的播出並未帶給演員太高的熱度。

　　*數據來自百度指數/微博

　　根據準星娛樂營銷系統，對比《有翡》播出前後，王一博帶貨力指數基本上持平，僅小幅波動，趙麗穎帶貨力指數不增反降，也再次驗證《有翡》劇效應對藝人加成不明顯。

　　*數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統，播前數據為劇開播前10日，播後數據日期截止至2020/12/26，數值為均值

　　用心營銷，用腳拍劇？

　　其實未播出之前，在騰訊自制的「古偶101「陣列裡，《有翡》的期待值一直排在前三位。

　　一、因其原著描繪的是獨特的女性視角下的武俠江湖，剛好可以搭上女性意識崛起的時代東風；

　　二、趙麗穎的古偶底盤，和王一博的頂級流量；

　　三、制作方是有品質保證的華策，怎麼看都沒有撲的可能性。

　　但從被電視臺大張旗鼓招商，到被退貨只能網路獨播，《有翡》的品質堪憂，在上線前其實已有預兆。開播頭幾天，粉絲還可以將對《有翡》的差評，歸結於黑子和對家所為，而今劇集播出過半，民意所向，早有定論，粉絲控評也無法掩蓋該劇粗制濫造的事實：去其精華自創糟粕的魔改劇情、粗糙簡陋的服道化、摳圖場景、五毛特效、女主缺失的少女感…..

　　該劇收益最大的可能是B站的眾多UP主，《有翡》吐槽視訊成為近期B站的流量新寵，比如 「路溫1900」的一條「《有翡》也配叫武俠？粗制濫造的流水線垃圾古偶」，播放量達到587多萬，高居全站排行榜的第1名。

　　盡管《有翡》被吐槽是「用心營銷用腳拍劇」，但僅從營銷來講也並不合格，雖然每天的熱搜和通稿量巨大，但內容卻無聊無效無記憶點，印象裡最出圈的梗，竟然是百雀羚的1．2億冠名費。

　　作為國貨老品牌，百雀羚正在做新一輪的品牌重塑，從選擇王一博做代言人，到豪擲巨額廣告費冠名《有翡》，都可以看出其搶占年輕市場的戰略意圖。《有翡》的熱度確實也讓百雀羚提及度飆升，但不得不說，對於品牌方來說，這是一次非常失敗的營銷范例。因為對所有的廣告和公關傳播來講，調性相符是首要考量因素，有時候熱度其實是劇毒。

　　僅從華策財報來看，《有翡》的制作費是2.8億，而作為定制平臺的騰訊投入只會多不會少，如此天價的制作費，卻打造出一個肉眼可見的粗制濫造的成品。那作為冠名商，與如此品相與口碑的劇深度捆綁，只會起到適得其反的效果。難怪網友會開始質疑「1．2億廣告費，產品質量還剩多少錢？」從而得出「成本很低，利潤很高」的結論。

　　百雀羚之所以選擇《有翡》也可以理解，一如觀眾前期對該劇的期待值，但這樣的一部打樣劇，將口碑做壞以後，對騰訊的損失將不可估量。廣告商的錢只會越捂越緊，之後「古偶101」的招商隻怕不會那麼容易了。

　　互聯網思維下的內容創作正在走向歧途

　　早在2015年，時任阿裡影業副總裁的徐遠翔，就發表過參考大數據來做電影，不需要再請專業編劇的言論。

　　他將中國90%的電影觀眾歸結為平均年齡21.3歲的年輕窮屌絲，認為針對他們，只需要做到三點：1、IP；2、大牌演員（流量）；3、有屌絲逆襲概念。因此，阿裡影業把劇本創作分割成所謂的前端與後端，故事內容由IP的貼吧吧主、同人愛好者們通過「殺人遊戲」來PK，獲勝者由阿裡影業打賞，專業編劇不必再創作作品的內容，不再提供作品的精神思想和文化，只需要事後完成劇本形式即可，換言之，編劇不再是故事內涵創作者，只是提供技術手法的工匠。

　　但，結果怎樣呢？在延續幾年賠了幾十億之後，阿裡影業宣布不參與制作，只做發行。

　　阿裡影業的史詩級爛片《三生三世十裡桃花》

　　騰訊做「古偶101」，與當年阿裡做內容的方法，如出一轍。從目前已出的幾部S+古偶的預告和片花來看，同質化嚴重，復制黏貼感強烈，說是同一個導演和攝影拍的都可以。

　　而騰訊請演員，也完全不考慮角色適合度，男女主基本都毫無CP感。趙麗穎和王一博，迪麗熱巴和吳磊，完全是姑侄的即視感，卻被拉來演情侶。這十幾部古偶的演員，重新排列組合可能還有得看，但基於檔期，成本搭配等原因，騰訊只能亂點鴛鴦譜。

　　網上還盛傳著一種陰謀論，但似乎也有理有據。騰訊一直想要實現的是TVB模式，但最大障礙是，頭部演員不能隨意唯其所用。那麼首先要做的，就是捧出可以隨意支配的頭部。

　　過去這兩年，騰訊就一直在做以低成本批量生產流量的嘗試。所以拍這些劇，可能並不是為了賺錢，而是為了完成古偶市場的置換式洗牌，這基本也是騰訊在其他行業百試不爽的蠶食模式，他們也將劣幣驅逐良幣的慣用套路，用到了藝人身上：先買下部分優質資產，然後復制，用低價復制品取而代之，高價的優質品就可以丟棄了。所以，其實騰訊也並不在乎「古偶101」的撲爆，因為它的根本目的，是最大化擊垮頭部演員在古偶市場上的競爭力。之後再用自家的分約演員，去完成批量作業，收益率顯然是比優質品要更高的。

　　但這一套方法論能成立嗎？或許還要待時間去驗證。

　　結語

　　多米諾骨牌已打出第一張，之後會產生什麼樣的連鎖效應？應該不需要太久便可見分曉。

　　【原創聲明】

　　1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載。

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