敢想敢為，敢愛敢恨，這部今冬爆款劇你看了嗎？

　　隨著《從結婚開始戀愛》在芒果TV的熱播，都市愛情劇再度回溫，給2020年的冬天註入一股別具一格的甜蜜暖流。近年來，隨著視訊網站的發展，網劇所占據的影視劇市場份額越來越大，而小成本的網劇也是備受制片方青睞的選擇，但是如安在層出不窮的同質劇集中脫穎而出，是網劇所必須接受的考驗。

　　而從上線以來就持續霸榜，引發全民嗑糖討論的《從結婚開始戀愛》，無論是從出品質量還是熱點討論度都在同階段播出劇集中呈領先姿態，可以說為現象級網劇提供了又一個有價值的觀察樣本。

　　1、 深度剖析，小成本網劇如何成績爆款

　　自開播以來，《從結婚開始戀愛》以霸道女總裁和溫潤男醫生的愛情故事迅速占領網劇市場，頻頻上榜各平臺熱搜超45次，在貓眼、德塔文等4大權威劇集數據榜在榜22天，穩居榜單前列，開播僅三天網播量就破億，並且在後續更新播放時熱度持續升溫，規避了很多網劇所存在的用戶流失或者評論走低的問題，還沒到大結局網播量就已經突破9億，可以說刷新了都市網劇的又一記錄，創造了口碑收視兼顧的現象級爆款劇。

　　所以這樣一部播出前未必被看好的小成本網劇取得成功的秘籍是什麼呢？接下來從受眾、內容、渠道、互動方式多維度剖析，網劇《從結婚開始戀愛》是如何成績爆款劇集的，以及這其中又蘊含著天娛傳媒怎樣的戰略布局。

　　（1） 受眾畫像清晰，精準把握受眾心理

　　面對競爭日益激烈的網劇網綜市場，能否贏得受眾是作品能否取得成功的第一步，而《從結婚開始戀愛》能夠明晰自己的受眾群體特征並且精準地把握受眾收視心理，是該劇能夠保持穩定的收視與口碑的先決條件。以愛情為主題的電視劇層出不窮，小甜劇的熱度也是高居不下，但是觀眾已經對大部分小甜劇的人物設定產生了審美疲勞，而《從結婚開始戀愛》反其道而行之，霸道女總裁+溫潤男醫生的男女主設定讓觀眾眼前一亮，女主角幹練颯爽的行事風格和男主角溫柔帥氣的形象都使得觀眾心向往之，產生新鮮感也就會隨即產生對劇情走向的好奇和關註，在這樣的反套路設定下，這部劇打破了傳統男女主角色設定的桎梏，更能與當下的受眾心理相呼應，引發話題熱度的自發酵，這也是這部劇能常駐熱搜榜的一大原因。

　　（《從結婚開始戀愛》用戶畫像 來源：骨朵數據）

　　除了超出常規男女主設定吸引受眾之外，這部劇巧妙地把握新時代女性的脈搏，刻畫了更為豐滿立體的女性人物形象。隨著社會與文化的發展，影視作品中的女性形象和女性話題一直在更新，近幾年更是有多部女性群像作品（如《三十而已》、《二十而立》等）以及大女主影視劇（如《延禧攻略》等）引發了諸多關於女性權力的討論，但是這些作品雖然在播放初期引發了很多女性觀眾的共識，但在後期人物角色仍然擺脫不了落入俗套的情節設定，不由得會讓人思考女性人物形象的創作是否仍有一道藩籬。而《從結婚開始戀愛》對於女主角鹿方寧的塑造更加立體，商務場合時果決冷靜的霸道總裁、日常生活中自立自強的獨立女性、面對愛人時而主動時而少女的普通女孩，隨著情節的遞進，女主角的形象越來越生動地呈現在觀眾面前，對於女性力量不著痕跡的滲透和處理也顯得更加自然，更容易讓受眾產生情感共識和心理投射。

　　（2） 內容敘事年輕化，助力人物塑造更立體

　　能夠精準地感知受眾的情感需求並且呈現出來，對於影視劇而言，內容的重要性不問可知。《從結婚開始戀愛》是一支年輕的創作團隊，從敘事語態和呈現邏輯也不難看出屬於年輕人的鮮活靈動以及敢於嘗試的韌勁。在角色的選擇上，制片方沒有選擇流量很大的演員，而是選擇了對於擔綱男女主來說還稍顯青澀的周雨彤龔俊，其實也正是這樣，演員身上的角色標簽並不濃重，配合反套路式的劇情更能給觀眾耳目一新的收視體驗。在劇本臺詞的設計上，也以更貼近年輕人語言習慣的敘事策略，更好地打通和受眾之間的距離，也有助於更好地塑造人物，給予受眾更真實可感的內容輸出。

　　除了表達方式之外，劇組對於鏡頭語言的使用也十分考究，在拍攝中不同的燈光置景襯托不同的情節氛圍，以及男女主在相處的不同階段服裝、妝容的搭配都體現出整個團隊的用心，正是因為如此，這部劇也創造了很多經典場景，比如"玫瑰吻"、"紅床吻"等，而為了把握好情節和尺度，主創團隊征求了很多女孩子的意見，正是這些用心造就了這部戲對於鏡頭美學的極致呈現，通過骨朵數據對該劇的彈幕詞雲分析發現，觀眾在觀看時"舒服""美"等讚美之詞構成了彈幕的主要組成部分，這也是觀眾對這部劇最真切的肯定。

　　（《從結婚開始戀愛》彈幕詞雲分析 來源：骨朵數據）

　　（3） 多元渠道整合營銷，劇集持續升溫

　　其實在影視劇市場上，不乏高品質好口碑的優質劇集，但不是所有的作品質量都能和流量持平，面對越來越嚴苛的觀眾與市場，影視劇的宣傳要求也越來越高，現已演變為提前介入、拍攝"跟蹤"、長線推廣等多種形式，營銷的深度、廣度和體量也在不斷變化。對於《從結婚開始戀愛》這樣的小成本又沒有流量演員扶持的網劇而言，盡可能地覆蓋全網實現"破圈"就是宣傳要做的第一件事。"全媒體矩陣營銷"正是基於這樣的市場環境應運而生。在媒體融合的時代背景下，能夠整合多元渠道，通過主流媒體、新媒體、自媒體等多種營銷手段和渠道合力，以優勢互補的方式進行立體營銷，才能夠幫助作品觸達更多的受眾，在增強原有受眾黏性的基礎上吸引更多新的受眾，幫助節目取得更好的傳播效果。

　　除了利用好芒果TV、抖音等宣傳"兵家必爭之地"，《從結婚開始戀愛》還申請了微信視訊號，進行更碎片化輕體量的內容分發，同時舉辦雲見面會、在微博發起#結戀劇評大賽#等，號召觀眾積極參與到與節目有關的內容創作中，主創也會參與和網友之間的互動，給予觀眾強烈的身份認同感，同時主創也會時常參與討論，分享一些拍戲時的趣事，吸引更多觀眾參與到討論中，營造了一種很親切的觀劇氛圍，有助於增強觀眾與劇之間的情感聯結，助推劇集持續升溫。

　　（芒果TV會員開放日：《從結婚開始戀愛》雲見面會）

　　2、 爆款劇集背後折射出的天娛戰略部署

　　在制作方越來越重視作品質量的今天，影視劇營銷在電視劇中的地位越來 越"前置"，在這樣的營銷需求下，天娛傳媒的優勢就與作品本身相得益彰。依托湖南廣電的資源優勢，天娛傳媒業務板塊日漸多元，現在已經覆蓋藝人培養、唱片發售、演唱會、電影電視劇、綜藝節目、圖書等行業全產業鏈，強大的整合營銷能力總能推進天娛傳媒的項目多方聯動，不斷蓄能，這也體現出天娛在整體布局時就體現出的行業前瞻性和獨到的戰略眼光。

　　《從結婚開始戀愛》也許對於都市愛情劇來說是一個新的風向標，但是對於天娛傳媒來說，它的成功不是個例，從創作到發行都蘊含著天娛傳媒注重"原創和用戶"的理念以及在中國年輕消費市場的野心。天娛一直以來都保持著自己在市場的獨特性，表達用戶所想，卻不囿於盲從用戶，天娛有著自己想要傳遞和表達的文化理念，就像《從結婚開始戀愛》這部劇，其中涵蓋著很多對社會熱點話題的討論，敢想敢為、敢愛敢恨是劇中角色的標簽，也是天娛傳媒自身的品牌文化標簽，因為它觸摸到了年輕人的心跳，敢於為青春發聲。

　　《從結婚開始戀愛》給2020年的冬天畫上了甜蜜的一筆，無論是愛情劇還是天娛傳媒，未來要走的路還有很長。"流水不爭先，爭的是滔滔不絕"，但是對於天娛傳媒來說，流水也爭先，天娛總是那個在千帆競過、百舸爭流中傲立潮頭的先行者，引領中國娛樂產業開拓創新。

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