【深度】成為好萊塢新貴的Netflix，和它的亞太野心

　　記者 | 彭鄭子巖

　　編輯 | 柏小蓮

　　在即將公布獎項歸屬的第91屆奧斯卡上，由Netflix出品、墨西哥三傑之一的阿方索·卡隆導演的《羅馬》被視為多項大獎的領跑者，尤其是在最重要的最佳影片以及最佳導演方面，阿方索·卡隆很可能繼《地心引力》之後拿下自己的第二座奧斯卡小金人。

　　當然站在得獎大熱《羅馬》背後的Netflix，同樣也極有可能因為這部作品的大獲全勝宣示自己作為流媒體巨頭在好萊塢的巨大影響力，盡管Netflix曾憑借出品紀錄片《伊卡洛斯》在奧斯卡上有所斬獲，但紀錄長片的影響力顯然無法與最佳影片相提並論。

　　在劇集方面已經與HBO平起平坐之後，Netflix的沖奧野心幾乎已經擺在了臺面之上。2015年，Netflix端出了第一部自主出品的電影作品《無境之獸》，盡管收獲了威尼斯與金球獎的提名，但由於當時Netflix強硬堅持院線與網路同步發行的策略，使得《無境之獸》遭到了Regal、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯合抵制，直接被奧斯卡無視。此後Netflix與韓國導演奉俊昊合作的《玉子》則因為本身質量一般也未能收獲奧斯卡青睞。

　　而此番Netflix聯手阿方索·卡隆打造的《羅馬》無疑是其在沖奧之路上的最大籌碼。在去年被戛納拒之門外之後，《羅馬》從轉戰威尼斯拿下金獅獎開始便幾乎橫掃了各大風向標獎項，包括最近的英國電影學院獎上《羅馬》依然是最大贏家，這種強勢的表現加上Netflix投入的千萬級公關費用，使得此片極有可能讓Netflix在今年奧斯卡上拿下最佳影片的大獎。

　　一方面是Netflix憑借近乎「癲狂」的高投入和內容制作速度在好萊塢大肆擴張，不論是對於頂級人才的吸納還是獎項的斬獲都是這種高投入的直觀體現，另一方面Netflix也開始從一家矽谷出身的互聯網公司開始逐漸適應好萊塢這一內容王國的遊戲規則。

　　1月22日就在今年奧斯卡提名名單揭曉的同時，Netflix正式宣布加入美國電影協會（Motion Picture Association of America，以下簡稱：MPAA），這一條在普通人眼中或許不起眼的新聞，卻對Netflix這家被視為好萊塢「攪局者」的公司有著極其重大的意義，這也是MPAA歷史上首次接納非傳統制片廠加入這一協會。

　　MPAA是由美國六大電影公司所成立的商業交易協會。最早成立於1922年，原名「美國電影制片人與發行人協會」，其最初的目的主要是為其成員之間提供交流平臺，後成為一個依靠電影制作守則（1930年引進的「海斯法典」）規范電影制作，並形成了今日的美國電影分級制度，也是目前美國電影分級制度的實際執行方。

　　同時MPAA也常年站在反對與打擊盜版的第一線，尤其是近年來通過點對點網路（日常中多為BT下載）分享版權作品的行為。同時這一協會承擔著代表美國電影和電視產業遊說美國及各國政府保護版權和清除貿易壁壘的責任，因此可見這一協會在美國影業行業的地位。

　　MPAA的創始會員為當初好萊塢的「八大電影公司」，分別是：派拉蒙電影公司、20世紀福斯電影公司、羅伊斯電影公司、環球電影公司、華納兄弟電影公司、哥倫比亞電影公司、聯美電影公司和雷電華電影公司。

　　之後經過多年的成員更替，在Netflix加入前，MPAA的會員有華特迪士尼、派拉蒙、20世紀福斯、SONY哥倫比亞、環球影業、華納兄弟，這也是為何這六家公司長期以來被稱為「好萊塢六大」，當然隨著迪士尼對福斯的收購已經整合完成，20世紀福斯大概率不會再作為獨立的會員存在於MPAA。

　　行業協會在美國這樣分工極其細致的國家基本上代表整個行業利益的作用，盡管MPAA如今已經甚少介入各大公司的版權交易，但其將近百年的歷史以及新一任主席多德將協會重點放在打擊盜版、市場銷售和改善好萊塢的形象方面，因此如今的「好萊塢X大」更多在於以會費換好名聲，而對Netflix來說能用錢解決的從來都是最簡單的事。

　　在MPAA將近一百年的歷史上，不論入選還是退出，能夠加入這一協會的無一例外都是紮根於好萊塢的影視公司，Netflix的入選顯然打破了這一慣例。這家誕生於矽谷的科技公司，從DVD租賃起家之後轉型為流媒體訂閱服務商，而從2013年的花費重金打造原創劇集《紙牌屋》開始，Netflix已經不再甘於只做好萊塢各大制片廠的「搬運工」，從劇集、電影、紀錄片、脫口秀等各個類型的視訊內容，Netflix都試圖打上自己原創的標簽，並以此作為在全球推廣的殺手鐧。

　　最初以劇集作為突破點，Netflix除了在資金投入上力壓傳統有線電視臺，最大的創新舉措無疑是一次性放出全季的「刷劇模式（Binge-watching）」，《紙牌屋》以及這種新模式迅速成為了Netflix的標誌。誠然劇集原本就是電視螢幕的產物，Netflix的勝利則進一步使得美劇精品化並擴大其在全球的影響力，盡管HBO遭遇了最強的競爭對手，但對整個產業而言蛋糕做大所有人都能最終獲益。

　　2017年，Netflix在全球的訂閱用戶數量已經突破了一億，並且幾乎將服務覆蓋到了全球所有國家及地區，顯然其已經不滿足在艾美獎以及金球獎的劇集類的收獲，Netflix將目光投向了影視行業巔峰——電影，斬獲三大國際電影節最高獎以及奧斯卡成為了它下一個想要達成的目標。

　　Netflix作為在線流媒體平臺其實天生就與為大銀幕而生的電影有著近乎不可調和的矛盾，主打原創之後Netflix所追求從來都是能夠讓全球多數訂閱用戶能第一時間在電視或行動裝置上看到其作品。但作為藝術或一弟子意所存在的電影，不論觀看介質還是商業模式都早已固定，大銀幕配合多聲道音響從來都是電影最佳的體驗方式，而進影院買票觀影則已經催生了一條價值千億美元的完整產業鏈。

　　因此從Netflix打算從事電影生產開始，它便已經成為了傳統制片廠和影院的敵人，一方面是實際的經濟利益，Netflix的崛起讓流媒體成為了影院的一大競爭對手，觀眾每月花在訂閱消費上的越多進入影院次數自然會減少，另一方面Netflix作為新興影視公司也在於傳統大制片廠在頒獎季進行著正面交鋒。

　　尤其是在電影誕生地法國，大概是全球最保守的法國院線人士認為Netflix這種純粹線上發行會傷害原本擁有窗口期的傳統放映模式，進而對整個行業帶來破壞，因此在戛納電影節也成為了國際三大電影節中對Netflix出品電影最為嚴厲的地方。2017年Netflix與韓國導演奉俊昊合作的《玉子》以及亞當·桑德勒主演的《邁耶羅維茨的故事》雙雙入圍了戛納主競賽單元，引起法國電影行業的極大不滿，隨後《玉子》在戛納的世界首映式上Netflix的標誌一出便遭到了全場噓聲的待遇。

　　此後便是雙方沖突的加劇，去年戛納宣布以後進入電影節的參賽作品一定要進入法國院線才有資格。而根據法國電影行業的相幹規定，一部電影的銀幕放映和網路在線播放之間至少要有36個月的時間，莫說36個月，Netflix就連36個小時的窗口期都不願留給院線。這也直接導致了去年包括《羅馬》在內的五部作品直接放棄了戛納，轉而投向了更加友好的威尼斯電影節，並一舉拿下了金獅獎。

　　作為《羅馬》的導演，阿方索·卡隆則在多個場合都直接表達了自己對於目前院線與Netflix爭端的看法：「我曾希望大家對於Netflix和院線的比較就此終結，因為他們互相合作更能夠提升電影業界，也能促進電影多樣化。有一點我認為很需要警覺，那就是院線片已經變得有點中產階級化了，受限要產出某種特定的電影商品，但像Netflix這樣不同的平臺就不會害怕冒險去制作《羅馬》這種類型的電影。」

　　而剛剛結束的柏林電影節也同樣面臨著是否要將Netflix出品作品納入主競賽的爭議，據深焦報導，此前160家獨立電影參展商聯名上書，要求柏林電影節將Netflix出品的《伊莉莎與馬瑟拉》逐出柏林電影節主競賽單元。隨後柏林電影節藝術總監迪特爾·科斯裡克在回應抗議活動時表示：「國際電影節應當就未來處理流媒體平臺上的電影採取共同立場。」

　　而在美國本土，Netflix同樣也面臨著被院線聲討和抵制的問題，短期內加入MPAA很難產生立竿見影的效果，雖然目前Netflix的部分作品都選擇在平臺上線前小規模進入院線上映，其中就包括了之前熱門的《蒙上你的眼》、《羅馬》、《巴斯特斯克魯格斯的歌謠》，以及將於下月上線的動作大片《三方國界》。但似乎這些妥協依然沒能讓院線滿意，按慣例奧斯卡頒獎前，最佳影片提名作品會在北美三大院線Regal、AMC和Cinemark進行展映，但目前三大院線都聲明將不會展映Netflix出品的《羅馬》。

　　用千萬級的會費換取一個名義上的大佬席位，對於想要成為好萊塢一方勢力的Netflix無疑性價比頗高。同時，MPAA也並未對Netflix全無幫助，作為線上流媒體Netflix對於盜版的憎惡不亞於任何一家傳統影視公司，從其移動端播放設備甚至無法在播放視訊時截圖就能看出Netflix在反盜版方面所作出的努力，包括去年年底上線的互動電影《黑鏡：潘達奈斯基》也被視為是Netflix在防止盜版傳播上的一種新嘗試。MPAA在這方面有著豐富經驗與操作模式，MPAA甚至曾因為盜版侵權起訴過中國知名的下載軟體開發公司迅雷並在2017年勝訴，Netflix兩年前便與MPAA在反盜版方面開始了相幹合作。

　　當然MPAA作為正式的行業協會還承擔著為美國電影打開國際市場的重擔，作為全球第二大電影市場的中國自然也在其中，由於中國內地嚴苛的監管條件，Netflix的服務始終無法落地。

　　前些年搜狐視訊通過購買版權短暫同步上線過《紙牌屋》，但那也只是曇花一現。如今他們與愛奇藝達成的合作目前來看也並未取得太多實質進展。而加入MPAA或許能夠有助於Netflix的電影作品進入內地市場，去年Netflix發行的《湮滅》便通過內地片方購買版權的方式進入了院線，如果能成為被中國監管機構所認定的好萊塢影視公司，Netflix原創電影勢必也將有機會享受美國分帳片的優待。

　　不過雖然還未能染指內地，Netflix卻幾乎將整個亞太地區視為其最重要的用戶增長來源，相較於多數競爭對手，Netflix在執行全球化戰略方面無疑最為堅決，這種全球化並未單純將服務落地，更多體現在包括對同一作品的多語言翻譯以及本地化作品的制作。Netflix也不隻一次強調，開發「非英語內容」是其全球化的重要策略，而整個亞洲就是其目前全力投入的重鎮。

　　基於對亞洲的重視，Netflix先後在日本、新加坡、臺灣、印度、韓國成立了五個辦公室，去年11月Netflix在亞太總部新加坡舉行了名為「See What’s Next：Asia」的發布活動，這也是Netflix首次在亞洲舉行大型活動，同時這一活動所發布的內容也幾乎是完全針對亞洲用戶。Netflix在發布會上一口氣公布了由臺灣、日本、韓國、印度及泰國制作的17部新亞洲原創作品，其中就包括了目前已經上線並且廣受好評的韓國原創劇集《李屍朝鮮》。

　　在現場的演講中，Netflix CEO裡德·哈斯廷斯提到了為何他們如此重視亞洲市場，首先自然是亞洲巨大的增長空間，Netflix目前在全球190個國家上線，全球用戶已達1.39億，盡管北美是其主場，但超過7900萬的用戶來自非北美地區，其中來自亞洲的訂閱用戶就已超過美國本土的5800萬。

　　其次便是亞洲內容對於Netflix用戶的巨大吸引力，在2018年，Netflix上的亞洲內容在平臺上的觀賞時數超過一半來自亞洲以外地區，亞洲內容的這一特點無疑非常契合Netflix的內容全球化策略，同時也有助於Netflix擺脫對於好萊塢內容過度依賴，尤其在目前各大傳統制片廠都要自主開發流媒體平臺並開始將版權內容從Netflix撤出的大背景下。

　　從2015年進入印度與日本市場，2016年落地韓國與台灣地區，Netflix基本上在這些亞洲重點地區布局將近三年，針對各個地區的用戶偏好以及影視制作特點，Netflix從購買本土版權內容獨家發行開始入手，再快速摸透本地模式之後，Netflix基本上沿用了在好萊塢那一套模式，大手筆投入加上極高自由度與各地區本土影視公司或人才合作，發力本地化原創內容。

　　盡管Netflix會根據用戶網路IP來劃定部分版權內容的推送範圍（各地內容庫並不完全相同），但一般意義上Netflix的原創內容會全球同步上線，因此Netflix對於原創內容最大的要求便是「global+local」，既要有本土特色又要具有全球視野，這一要求對於好萊塢當然不難，他們早已習慣了為全球觀眾服務，但具體到不同地區要到達這一標準自然還是頗具挑戰性。

　　印度被認為是Netflix沖擊2億訂閱用戶大關的重點地區，因為寶萊塢每年大量的電影產出讓Netflix將重點放在了劇集這一空白區域，目前Netflix已經為印度開發了三部原創劇集，展現孟買的有組織犯罪、腐敗、政治和間諜活動網路的《神聖遊戲》和主要圍繞板球和腐敗展開的原創劇集《甄選日》都已上線，另一部以女性為主的偵探系列劇集原創劇集《Again》則在開發中。Netflix首席內容官泰德·薩蘭多斯在前在接受瑞銀的採訪時提到針對印度市場未來將會有12部本土劇集和20部本土電影上線。

　　在進入日本不到一年，Netflix就聯合吉本興業打造出了年度「神劇」《火花》，這也是目前為止Netflix在日本市場搞出的最大動靜。基於日本海量的動漫資源，在Netflix資金的加持下，《百萬日元的女人們》、《深夜食堂》等漫改劇也頗受好評，而包括《惡魔人》在內的動漫作品更是Netflix與日本動畫行業密切配合的成果，接下來神作《新世紀福音戰士》全集也將會登陸Netflix，同時還有Netflix重新打造的《鋼鐵奧特曼》與《聖鬥士星矢》等動漫作品登場。

　　在「See What’s Next：Asia」活動上，《李屍朝鮮》是唯一一部舉行了試映活動的原創作品，同時當時在該作還未上線前，哈斯廷斯便宣布將會續訂這部劇集的第二季，這也是少見的再得到市場反饋前便續訂劇集的舉動，顯示出了Netflix對於這部劇的極大信心。

　　上個月正式上線之後，《李屍朝鮮》的高口碑也確實不負這種期待，這部集合了韓國電影導演、知名男明星以及最具名氣的國際化女演員的古裝喪屍劇，從題材新穎度到制作水準都集中體現了韓國影視行業的特點以及Netflix的高投入，並且出人意料的是Netflix甚至為這部全球同步上線的劇集專門制作了中文配音。導演金成勛在採訪中也提到Netflix所給予的無限創作自由度，以及在近乎電影拍攝的技術品質。不過在原創電影上，Netflix與奉俊昊合作的《玉子》不甚成功之後，目前更多精力顯然都放在了韓國原創劇集和綜藝方面。

　　而在華語方面，Netflix選擇了台灣地區作為原創內容大本營，除了早前已經公布的首部華語原創劇集《罪夢者》之外，Netflix還發布了由臺灣作家藤井樹擔任導演，Netflix的第二部華語原創劇集《極道千金》。1月29日由來自好萊塢、 馬來西亞與臺灣等地的團隊操刀制作的Netflix華語原創劇集發布了先導預告，這一劇集改編自旅美華裔作家朱洋熹所撰寫的紐約時報暢銷榜小說《鬼新娘》。與此同時，去年獲得金馬獎八項提名的臺灣電影《誰先愛上他的》，也選擇了與Netflix合作採取了2月1日全球同步上線的發行方式。

　　Netflix非常直接的表示2019年要加重在亞洲的投資，預計將上架100部亞洲原創作品，雖然短時間內還看不到進入內地市場的機會，Netflix卻並未放棄購買國內影視公司的作品，去年暴走漫畫制作的動畫電影《新世代小英雄》便以3000萬美元的價格被Netflix拿下國際發行權並在年底上線。而一向樂於在紀錄片方面投入的Netflix，最近也上線了由騰訊視訊旗下風味工作室制作的紀錄片《風味原產地·潮汕》，據騰訊視訊相幹人士表示，《風味原產地·潮汕，》還沒有正式定檔播出前，就已經被Netflix提前獨家購買了海外的版權。

　　已經成為中資動畫公司的東方夢工廠第二部原創作品‘Over The Moon’（暫譯 奔月），由創造過小美人魚、泰山等多個著名動畫形象的奧斯卡金像獎獲獎動畫導演格蘭·基恩參與執導，這部電影也計劃在2020年通過Netflix進行海外發行。同時包括多部國產電影以及電視劇也早已登陸了Netflix平臺，通過這種「曲線救國」的方式，Netflix仍然可以依靠中國這一影視作品主產地補充其華語內容庫。

　　一方面Netflix依然是在依靠自己最擅長的原創內容去盡可能的去留住老用戶吸引新用戶，另一方面，在北美地區不斷漲價的Netflix也逐漸意識到，亞太地區並不全是所謂的「發達國家」，尤其是被他們視為下一個巨大增量市場的印度，因此就在宣布更多的亞洲原創內容時，Netflix也開始低調的測試在亞洲部分國家推出更親民的「低價套餐」。

　　據早前TechCrunch報導，Netflix正在部分國家和地區測試一個新的低價套餐，該套餐訂閱價格僅為平臺上最便宜「基礎套餐」價格的一半。 目前已披露的測試地區為馬來西亞，Netflix在該地區的月基礎套餐訂閱費為33令吉（約 7.87 美元），而正在測試的低價套餐月費只需要17令吉（約 4 美元）。兩個套餐最大的區別就是：低價套餐只能在移動端使用。Netflix已經證實了這一測試的存在，並且補充稱類似的測試還在其他幾個國家進行中。

　　2019年對Netflix而言無疑又會是一大重大節點，最為值得關註自然是群雄環伺的競爭局面。盡管面對即將到來的競爭哈斯廷斯曾表示「看起來我們在互相傷害，但事實上我們在彼此幫忙，」並且他也將熱門遊戲《堡壘之夜》視為最大競爭對手，但顯然不論是用戶還是市場都不會忽略即將進入流媒體領域的迪士尼、華納、環球甚至是蘋果，加上就在戰局中的HBO、Hulu與亞馬遜。成為MPAA會員並擴大對亞洲市場的投入，都是Netflix在鞏固護城河的重要舉措，對Netflix來說最有利的是這條河他們比很多對手提前開挖了五年。

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