不一樣的愛豆-蔡徐坤

蔡徐坤前幾天發了一張新專輯，上線4小時預訂人數破了135萬，看到這條新聞，《偶像練習生》當年的成團日是2018年4月6號，算一算到現在正好整三年。大多數偶像到了這個階段已經在謀求轉型了，靠演戲或者上綜藝維持曝光度，蔡徐坤一路扛過了幾次輿情大危機，比如打籃球的動作被做成鬼畜視訊、和周杰倫粉絲的超話打榜大戰等等，神奇地至今還在發歌練舞當愛豆。

我通過他微博粗略數了一下，他身上的代言超過15個，類型包括像奢侈品，珠寶、手機、美妝、運動等等，找到了一個人氣、路人觀感、商業價值之間的平衡點，並且暫時還看不到下滑的跡象。

目前國內市場活躍的偶像有三類。第一類是海外輸入型，典型代表就是EXO的四位中國成員。第二類是養成系，例子當然是空前也暫時絕後的TFBOYS。這兩類的成功都很依賴於特定時期的天時地利，他們的出現填補了一項行業空白。

蔡徐坤前兩樣都嘗試過，不過最後讓他走紅的模式，認真說起來可以追溯到05超女。101系選秀相比超女，共同點是民選，不同的地方是101模式是團體作戰，並且放大了真人秀部分，其實是為了讓選手之間充分接觸、碰撞，從而讓觀眾看到他們的性格魅力（雖然很多時候是剪輯打造出來的人設），專業名詞叫產生故事線，這樣吸引來的粉絲黏性比單純的作品粉要雞血和牢固得多。

相比於前兩類，這個模式被行業認為是可復制的，否則101系選秀不會一直辦下去，但實際上幾年來能紅到頂流的案例屈指可數，蔡徐坤又是最典型的一個。我們以他為樣本，分析偶像的自我修養，最後發現，很多時候關鍵點不在於做了什麼，而在於不要做什麼。

第一，舞臺大膽火熱，價值觀卻盡量溫和、安全。蔡徐坤的舞臺造型一向大膽，這是從《偶像練習生》初舞臺就開始的。那時候他用藍色放大片和全包眼線配黑色漁網內搭，脖子上還有一條choker，是同場濃妝選手見了都驚呼的程度。

出道後，他隻發色就換過白色、粉色、藍色、金色各種，常規的黃發和黑發更不用說了。

服裝也是，鉚釘、皮草、豹紋、各種印花都往身上招呼。

我並不是一個愛看舞臺的觀眾，但還是記住了他抱著人偶新娘跳舞，還有在《青春有你2》的水上舞臺，純粹是因為獨特的視覺沖擊力。

但是另一方面，他在語言表達上又極其溫和，甚至到了保守的程度。翻他的微博，除了官宣代言、打歌，個人內容百裏挑一，重點幾乎都在圖片上，配文一般不超過10個字，杜絕了一切出錯的可能。

就連他那些讓粉絲沸騰的作品，他也會在採訪中做出一些解釋，削弱它們的反叛感，回到無可爭議的安全地帶。

還是說回偶練初舞臺的裝扮，當時連節目組的導演都覺得有點和整個氛圍格格不入，建議他換掉， 但他做了非常正能量的解釋：漁網上衣是粉絲送他的。在參加節目前，他正在和前公司解約，一年多沒有任何露面的機會，但粉絲還是遠遠地支持他，所以他一定要對他們做出回應。

同理，他的歌詞經常寫得比較直白，比如大火的《情人》裡的：「怪這感覺狂熱，燈光晃了，音樂放著，感受體溫上升，妝花了，你晃著」，還有另一首：「把手放在我的肩上，趁著天還沒亮你的眼睛寫滿欲望，房間只有我倆你的香水被我吸進肺裡，我已無法抗拒Baby girl I want u so bad，不能多看一秒你的嘴唇無法做到不吻下去」，內容都引人遐想。但舞臺之外，他又會在採訪中說，作品並不代表他本人的經歷，僅僅是從音樂角度出發而寫。

我看了很多以深度見長的媒體給他寫的報導，發現他的自我保護之嚴，恐怕連易立競出馬都很難突破。稿件中他最強烈的情緒是「無奈地笑了」、「輕嘆」，所有合作夥伴對他的印象出奇一致：努力、自律、友好，連以毒舌著稱的梁歡對他也全是好評，除此之外就沒有了。他就像水，所有東西潑上去都被他吸收化解。安全性是長壽愛豆必備的特質。

第二，給粉絲提供足夠的儀式感。 偶像實際上販賣的是個人魅力，但這個說起來是一個很空虛的東西，需要落在實處。每個偶像都有一個音樂夢想，但音樂的問題在於很難去量化，除非你有像周杰倫一樣碾壓式的才華，否則往往都是粉絲拼命安利，路人一頭霧水。

蔡徐坤會給粉絲看到很多細節。比如舞蹈能力就是比音樂更直觀的東西。重溫《偶像練習生》的主題曲，會發現看單人直拍覺得每個選手都跳得不錯，但放在一起，蔡徐坤的動作隨時暫停都沒什麼可挑剔的。節目組的導演說比賽後半程他已經人氣斷層了，還是會練舞到夜裡兩點。

再以這次發歌為例，他選擇發專輯，而不是更容易的單曲或EP，每首歌除了自己作曲、寫詞、編曲之外，MV也由自己導演，一個鏡頭反覆拍攝16遍，在預定歌曲的頁面做了瀑布特效……

不要小看這些舉動，去超話逛一圈就知道，它們讓粉絲發安利都變得有理有據，對固粉有奇效。

第三，不越界。前兩點對粉絲重要，這一點對路人重要。前幾年他遇到的危機，都屬於大眾覺得自己的領域被入侵之後的應激反應，並不是針對他本人，而是針對他的流量偶像的身份。在這個過程中，他個人始終沒有做出任何情緒化的發言，偶爾幾次回應都比較得體。比如潘長江說不認識他，被人網暴，蔡徐坤出來回復說「網路暴力向來傷人，別讓別有用心的人得逞」，平息路人的怒火同時又保護了他的粉絲。

出道以來蔡徐坤沒有簽公司，而是組建自己的工作室，以創業者自稱。他沒有去拍戲變現人氣，綜藝常駐只有《奔跑吧，兄弟》，連回《青春有你2》當制作人都是深思熟慮過的，在節目裡也把姿態放得很低，不是以老師而是以過來人的身份給新人一點建議。

節目裡他說話不算多，但都比較得體，有一個長相平平的女孩不太自信，他說，你就是每個班上都會有的那個姑娘，平時不起眼，但是當你站上舞臺開始展示自己，所有人都會很喜歡你。

再比如他鼓勵選手的時候會說我也是回鍋肉，我理解你的處境。提建議的時候能說出隊形、和攝影機的距離等等這種細節性的問題，而不僅僅是炸裂、失望這樣含混的說法，也能給出具體的解決辦法。

有媒體做過統計，這個節目隻播出一期，他就漲了27萬粉絲。 有限度且有針對性的曝光，改變了路人對他的觀感，連對他最有敵意的虎撲都承認他實際上並沒有什麼黑點。

以上這些偶像的自我修養，看似容易，實際上要求人經年累月地自律、克制最基本的欲望和情緒。偶像不是一個契合人性的職業，蔡徐坤能堅持這麼久，只有一種解釋，他並不是委屈自己，而是真的喜歡唱跳，喜歡當偶像。

舞臺上的他總是火力全開，沸騰MAX；而生活中的他總是謙謙君子，寵辱不驚，溫和待人。舞臺上的表現反而沉淀了他生活中低調沉穩的性格。一面沸騰，一面溫和，在這位年輕的偶像身上實現了完美呈現。

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