《陳情令》憑什麼能火這麼久？

　　「風起，風止。風又起…」這兩天《陳情令》又成了網上的熱門話題。

　　9月21日在曼谷IMPACT展覽中心舉辦的泰國粉絲見面會，把《陳情令》和主辦方新湃傳媒又推到了輿論的風口。此次見面會不僅因為出席演員的陣容問題和無法直播的問題讓很多粉絲表示難以理解，被黃牛炒到天價的門票也引發了中泰兩國眾多粉絲的不滿。對此，雖然陳情令官微於9月8日和9月19日連發兩次聲明，但粉絲們卻認為難以令人信服。

　　8月24日，陳情令官微發布了泰國粉絲見面會的信息。此次見面會的演員陣容有肖戰（飾魏無羨）、王一博（飾藍忘機）、於斌（飾溫寧）、汪卓成（飾江澄）、瀏海寬（飾藍曦臣）、宋繼揚（飾曉星塵）、曹煜辰（飾金子軒）、陳卓璇（飾阿菁）共8人，而讓粉絲感到疑惑的是，相比於劇中戲份不多的陳卓璇，劇中人氣很旺的師姐宣璐、聶導紀李和金光瑤朱讚錦都不在名單之內，並且宣璐表示自己並沒有被通知參加該見面會，而紀李則說自己去泰國見面會需要自費。

　　官方的兩份聲明都沒有對演員安排給出回復，從網友的角度來說，也只能認為誰去誰不去官方自有考量，但是關於無法直播的問題，官方也只是給出了海外直播技術不能支持的理由，並將錄制DVD作為解決方案，這讓廣大粉絲直呼接受不了。

　　然而雖然粉絲對此次見面會的安排有諸多不滿，卻依舊沒有降低對見面會的熱情。據悉，9月8日官方售票通道一經打開，僅過了幾秒鐘，門票就已經售罄，火爆程度可見一斑。

　　見面會當天，幾千名泰國粉絲早早就聚集到曼谷的素萬那普機場接機，肖戰和王一博的各種應援也占據了曼谷市中心的重要宣傳屏。不過更令人驚訝的是，原價人民幣1800元的觀眾席首排票竟然被最高炒到了30萬泰銖，約合人民幣7萬元，而實際成交價格也達到了2.3萬元人民幣。

　　一場兩個小時的粉絲見面會能賣出如此高的票價，有網友認為是官方故意為之，但官方在兩份聲明中都予以了堅決否認。不過這種情況的出現，我們只能說從側面也反映出了《陳情令》在中國和泰國的火爆，造成了市場的供不應求。

　　距離8月14日《陳情令》在國內收官已經過去一個多月的時間了，同為暑期熱播劇的《長安十二時辰》《全職高手》等已熱度漸退，但《陳情令》卻勢頭不減，這是為什麼呢?

　　根據墨香銅臭的小說《魔道祖師》改編的《陳情令》，在播放之初並沒有被看好，甚至在原著黨看來槽點多多，但誰也沒想到，隨著劇集的推進，播放量和熱度節節攀升，同時也做到了口碑的逆轉，豆瓣評分從原本的4.8分上升到了現在的8.2分，有超過62萬人為這部劇打分，並且至今仍有人在參與評分，創下了國產劇豆瓣評分人數之最。

　　《陳情令》的熱播也捧紅了一眾演員，劇中的兩位主演——肖戰和王一博更是憑借該劇一躍成為當紅小生、頂級流量。王一博的微博粉絲數量從剛播出時的1588萬漲到了現在的2654萬，增長了1066萬；肖戰的微博粉絲數量更是從711萬漲到了1852萬，增長了1141萬。

　　同時，飯圈女孩兒們也解鎖了一個新的專有名詞——「博君一肖」，專門嗑肖戰和王一博這對劇中CP，該同名微博超話目前已有109萬粉絲，超過101萬個帖子。可以說恰恰正是明星流量和粉絲效應，推動了《陳情令》熱度的進一步發酵。

　　在眾多的粉絲當中，被演員圈粉、只知《陳情令》而沒看過《魔道祖師》的其實大有人在。不得不說，《陳情令》儼然已經逐漸跳出《魔道祖師》的影子成為了一個新的IP，並且圍繞在該劇IP產業鏈上下遊的各個環節都釋放了可觀的能量。通過對這一IP的拓展和一系列衍生品的打造，不僅加速了投資方的C端變現，也在不斷製造出新的話題。

　　劇集還在熱播期間，《陳情令》官方就特意打造了專屬OST，並且以付費數位音樂專輯推出。這張定價為20元的國風音樂專輯，上線僅1小時就獲得了酷狗「白金唱片」認證，上線4小時三大音樂平台的累計銷售額就突破了265萬，霸榜數位音樂暢銷榜日榜/周榜No.1。之後銷量更是一路飆升，三家平台總銷量超100萬張，總銷售額突破2100萬元。不過據官方數據顯示，為這張OST付費的不只是劇粉，還有周筆暢、周深、阿雲嘎等獻唱歌手的粉絲，這說明《陳情令》已經在一定程度上做到了破圈，擴大了自身的影響力和話題範圍。

　　而除了音樂專輯，官方還陸續推出了一系列的周邊產品，從忘羨CP的公仔、雨傘、水杯、手帳本到cos服裝……可以說各種類型都有涉獵，其中CP公仔上線僅3天就達到了100萬的銷售額。而基於粉絲中的女性粉絲占絕大多數，官方還推出了飾品和口紅。9月6日上架的陳情令聯名口紅，半小時內就已經全部售罄。周邊產品的推出雖然也因質量和價格問題遭到不少粉絲的質疑，但也確實帶來了不錯的收益和話題性。

　　這邊粉絲還在為各種周邊歡樂地「剁手」，那邊官微宣布的泰國見面會和中國演唱會的消息又引起了一波尖叫。由此次泰國之行的熱鬧程度，不難想像出，在國內舉辦的演唱會，場面肯定將會更加火爆。據網上爆料，本次演唱會將會於11月1日在南京的青奧體育公園體育館舉辦。再加上《陳情令》將在韓國播放的消息，以及之前就已經透露的將會有原班人馬出演的大電影，陳情令官方可謂是行程滿滿，這一波波的騷操作還真是吊足了大家的胃口。

　　在各圈層的破壁聯動下，《陳情令》完成了IP產業鏈的「一條龍服務」，也因此得以持續保持話題熱度，而在此之前似乎很少有影視項目會對IP做如此豐富的C端開發，當前的劇集市場，更多地還是將關注點落在廣告植入、品牌冠名、版權售賣等形式上。《陳情令》的這輪花式操作取得的成績也算是給了劇集市場一些啟發。不過這一切從根本上來看其實都是針對「粉絲經濟」展開的行銷。

　　「粉絲經濟」在百度上的解釋是泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為， 是一種通過提升用戶黏性並以口碑行銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。粉絲、偶像、資本是其三大組成部分，而其中，偶像是商業價值的承載體，粉絲是商業價值的做到者，資本是商業價值的投資者。

　　隨著娛樂產業的飛速發展，偶像明星層出不窮，這也促使了粉絲圈的形成。有數據顯示，中國的粉絲族群人數超過5億，其中36%的粉絲都表示願意每個月為偶像消費100~500元不等，照這樣計算，粉絲圈的年市場規模高達900億。

　　品牌商們紛紛抓住商機，開展粉絲行銷。在這一行銷過程中，偶像們獲得了更高的人氣，身價也隨之上漲；粉絲們感覺增強了與偶像間的聯結，並且作為偶像人氣的證明獲得了更多的參與感和價值感；資本得以變現，賺取了更多的利益。

　　聽起來是三方受益的一種模式，然而大陸目前很多的粉絲行銷卻逐漸演變成了粗暴的「割韭菜」，為了追逐資本的快速變現而不斷壓榨偶像的剩餘價值，造成粉絲熱情的過度消耗，從而陷入惡性循環。「粉絲經濟」應該是一種更細水長流的商業模式。

　　另一方面，粉絲只有在為符合預期的產品和體驗付費時，才會降低自身的被收割感。如果只是單方面的輸出，而沒有讓粉絲通過付費獲得更好的服務和追星體驗，那麼勢必也會被粉絲所拋棄。

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