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傳媒內參導讀:特殊套播編排，綜藝捆綁行銷，胡巴助陣拉人氣，《克拉戀人》的大熱離不開浙江衛視的全方位助推。
來源:傳媒內參影視研究組（轉載請標明出處）
文/納蘭驚夢（傳媒內參評論員）
由「台灣偶像劇教父」陳銘章執導，集結Rain、唐嫣、羅晉、迪麗熱巴一眾人氣偶像聯袂主演的偶像劇《克拉戀人》正以強勁之勢搶占暑假檔。
除了電視網平均每日高達4.3%的收視份額以外，《克拉戀人》更是在網路上創造播出12天網路點擊量14.5億，總點擊量突破20億，單日最高破2.2億點擊，話題閱讀量5.5億的驚人數據，成為暑假檔電視劇領跑者。
雙網數據爆發的背後，是從年初就開始對頻道進行戰略性改良的浙江衛視全方位助推。
周末強檔綜藝3+1 鑽石廣告位捆綁行銷
暑假檔一向是各家衛視兵家必爭之地，尤其是周末檔更是重中之重，一線衛視之間的「億元混戰」已經日趨白熱化。
浙江衛視今年第三季度的周末檔綜藝則是以「兩老帶一新」的模式布局迎戰，即由已經形成強勢節目品牌效應的第四季《中國好聲音》和開創電影級綜藝先河的第二季《十二道鋒味》協同重磅打造群星加盟的大型原創職業體驗真人秀《挑戰者聯盟》形成疊播矩陣。
同時利用成熟綜藝節目強大關注度和粉絲效應，別出心裁地打造綜藝、電視劇聯動戰略。
在開播第一期拿下CSM50城5.308%超高收視率的《中國好聲音》中，當周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶四位導師首度激情獻唱，《克拉戀人》的播出信息醒目卻地出現在《中國好聲音》節目上方，堪稱「鑽石廣告展位」。
也正是通過「好聲音」的超高收視率，讓《克拉戀人》未播先火賺足眼球，當晚關鍵詞就成功擠入微博熱門話題榜，關注度直線飆升。
除了《中國好聲音》的鑽石展示位支持之外，《克拉戀人》在上周首播的第二季《十二道鋒味》中也獲得了同等優待。
包括延播一周即將亮相，有架式冰冰、李晨、吳亦凡加盟的《挑戰者聯盟》同樣也是為其預留了鑽石展位，通過周末綜藝嘉年華的疊加效應，浙江衛視可謂為《克拉戀人》賺足了吆喝。
錯峰調整首創Plus版 迎合需求靈活編播
在當前衛視競爭的總體框架之下，編排作為生產力的重要一面不斷展現，更具科學性、創新性和突破性的編排策略往往能夠收到意想不到的奇效，這一點在《克拉戀人》的身上就得到了充分的證明。
作為「一劇兩星」政策下的作品，浙江衛視根據自身平台差異化建設的要求和同劇同檔期競播的現實情況，尤其是對收視重點地帶進行播出策略調整來滿足暑期檔觀眾的收視需求，整體採取了更加靈活的編排手段，對綜藝播出後的非黃金時段進行全新改編。
每晚19:30首播《克拉戀人》先聲奪人，同時在每晚綜藝節目播出後一改以往綜藝為主的重播方式，改為重播加入更多新鮮內容的Plus版《克拉戀人》。
這種改變以往編排習慣，最大力度地排播《克拉戀人》的特殊套播編排，同時滿足觀眾追劇心切和多多益善的收看需求，也將資源價值推向了最大化，有效增加了觀眾對於該劇的黏度，穩定了整體收視情況。
明星胡巴站台拉人氣 故事類型對胃口
除了自身頻道資源之外，浙江衛視為推廣行銷《克拉戀人》還動用了非常規武器，利用浙江廣電集團參投刷新華語電影票房記錄的《捉妖記》的機會，「請」得人氣爆棚的「小妖王」胡巴出現在《克拉戀人》的海報、宣傳片中，為這部品質偶像劇站台拉人氣，借勢這位創造了18億票房記錄萌寵的高人氣，進一步擴充了《克拉戀人》的觀眾群體。
從該劇類型來看，這部講述了一個自卑的「醜女孩」如何將自己打造成了一顆閃閃發亮的鑽石，並最終收獲幸福的故事，其中不但有逗趣、甜蜜、浪漫的情節，還有現實的味道。
它以米朵（唐嫣飾）的視角還原了一部分職場菜鳥的追夢辛酸經歷，同時還充分發揮了偶像劇的浪漫特質。
癡纏壁咚和滿屏的CP簡直滿足了觀眾對於偶像劇的所有幻想，十分貼合都市年輕女性的胃口，而這部分群體也正是綜藝帶所聚集的中國藍劇場所意圖培養和俘獲的對象。
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