「青梅竹馬」元素搭配「暗戀」主線，《半是蜜糖半是傷》升級cp感

　　11月20日，《半是蜜糖半是傷》發布神秘官宣海報，盡管男女主演用紅色擋板遮住上半張臉，但依然逃不過粉絲顯微鏡式的雙眼，大家紛紛下場評論。兩天之內，海報便引近90萬人轉發，17萬人點讚。

　　《半是蜜糖半是傷》一經官宣便吸引大量看客的目光，一方面是官微發布的海報有一種高級感，盡管作品與大家素未謀面，但給大家留下了不錯的「第一印象」；一方面是原著在言情界的聲望高，與《何以笙簫默》、《致我們終將逝去的青春》相齊名；另一方面，導演於中中的風格與口碑為劇集做出保證，提高了大家的期待值。

　　青春劇橫行的時代里，《半是蜜糖半是傷》怎樣破套路發新招？劇集儲備過百的愛奇藝，為什麼在Q4挑選這部劇陪觀眾過冬？網友們對這個即將呱呱墜地的「嬰孩」觀望的同時，也抱有較大的期待。

　　質感、神秘感、故事感，高級定制引90萬微博轉發

　　在官微發布的多組海報里，單條轉發量最高達88.4萬，點讚量達17萬，從數據上看，這部劇稱得上是青春劇中的「流量明星」。

　　宣發從海報著手，助力劇集的宣傳。已發布的三組海報，以迷幻紫打底，傳達出一種神秘感。海報的這種設計並不是一種故意而為之的「獵奇」，而是緊扣劇集主題的一種精準表達，甜蜜是粉，憂傷是藍，海報從粉至藍的過渡紫實則透漏出男女主角的情感糾結。

　　不得不承認，微博上火熱的數據，大部分來自演員粉絲的努力。海報發布之後，很多粉絲自願化身宣傳小能手，大量轉發原版海報，但這也意味著粉絲對於海報的滿意。

　　官微一天之內連續發布三組海報，展示了演員從半遮面到全景正面照的不同狀態，同時也體現了演員具有層次感的表現力，間接加強了海報的故事性。「羅雲熙的側面為什麼有些嚴肅，要演繹一個腹黑的角色嗎？」、「白鹿這次好有御姐架式！」海報傳達出的故事性，引發網友對劇情的猜測，在開播之前便吊足觀眾的胃口。

　　影視劇是一種視覺藝術表達，只有在視覺上極度舒適，抓住觀眾眼球，才能讓觀眾產生可持續觀劇的心理。《半是蜜糖半是傷》除了把海報拍出時尚大片之感外，在視頻上更是下足功夫。在已發布的宣傳物料中能看出一種電影的質感，布景、構圖、色調等各方面的專業搭配，從視覺和心理上征服觀眾，讓大家更容易「走進」劇情，產生沉浸感。

　　當「暗戀」撞上「久別重逢」，甜虐升級，嗨點不斷

　　劇集的生命力體現在獨特的劇本內容上，環環相扣的故事情節保證了觀劇的流暢體驗，充滿感情張力的劇情可以激發觀眾的情緒點。《半是蜜糖半是傷》在擁有這種特質之外，還升級了對cp的打造，試圖在多元青春劇共存的市場環境中，戳中年輕觀眾的興趣點，為青春劇再添新意。

　　打破甜寵劇甜掉牙的老套路，「青梅竹馬」與「兩小無猜」只是基本標配，「久別重逢的雙線暗戀」才是真正的主打戲。暗戀劇不常有，比起一甜到底，甜中帶虐反而能更加強烈地激發觀眾的情緒點，甚至引發共鳴觸發討論。「虐心」是暗戀的必由之路，也是青春劇中較為少見的一種標籤，而《半是蜜糖半是傷》甜虐相伴，相得益彰。

　　除此之外，劇集融入職場、商戰等元素，給予人物故事發生的特定職場場景，讓故事情節更加飽滿。青梅竹馬的感情是牢不可摧，還是在爾虞我詐的職場中淪為一種感情工具？感情線也觸發觀眾的好奇心，讓故事的結局充滿不確定性，令人無法提前預測。

　　cp作為今年的大勢熱詞，讓製作團隊看到了打造人設的重要性，cp真不真，只看人設配不配。《半是蜜糖半是傷》打造超強cp感，吸睛從cp做起。男主袁帥冷傲毒舌走精英霸總路線，他強勢、自戀，但也能在錢來錢往的金融場中堅守自己的底線，男主的人設打造是對「霸道總裁」這一形象的落地與升級；而女主江君有著清醒的善良，溫暖治愈，再加上「對眼淚重度過敏」這一特質，人設更具新意。

　　男女主看似一冷一暖，一狠一善，但實則人設自洽且高度匹配。袁帥為了使江君更堅強更不容易掉眼淚，近乎苛刻地歷練她，但在江君看來，這就是「不愛」的表現，袁帥的不善表達與江君的堅強都為重重誤會埋下伏筆。袁帥與江君看似不是同一個世界的人，但兩個人本質上都獨立堅強，心向美好。「君帥」cp其實是「現實中的對手，靈魂上的摯友」。

　　新鮮感與反差感並存，讓《半是蜜糖半是傷》破圈出道，吸引除粉絲外的更多觀眾。白鹿第一次挑戰職場劇，從精氣神上給人一種耳目一新的感覺；而大勢暖男羅雲熙則打破固有風格，從「溫潤如玉」的翩翩公子轉變為「狠中帶暖」的職場狼人，反差人設成為噱頭。

　　一年五部劇，導演於中中解鎖青春偶像劇新表達

　　2019年，於中中導演已播出的劇集作品便有四部，其中三部無縫連接，讓網友頗為驚訝，並追加「秋季限定導演」的稱號。在寒冬來臨之際，導演的《半是蜜糖半是傷》也即將播出且勢頭強勁，一年五部劇的高產，從數量和質量兩個維度看，於中中導演完全有資格被蓋章「口碑保證」。

　　以目前正在熱播的《從前有座靈劍山》為例，據雲合數據連續劇霸屏日榜，《從前有座靈劍山》以7.66%的正片有效播放市場占有率排名第一，且與第二名拉開了4個百分點的差距，豆瓣評分7.3，好評不斷；而已播劇《沒有秘密的你》、《我不能戀愛的馬子》等作品也是收視與口碑兼具。

　　於中中導演的掌控力很強，他可以在古裝和現代劇中隨意切換。而對於感情線的把控，他卻一如既往的細膩，他風格多元，但內核不變。於中中導演的作品非常受年輕觀眾的青睞，究其原因，主要是於中中導演能夠緊隨時代潮流，把握觀眾觀劇口味，在自己的經驗範圍內不斷嘗試新東西，讓青春偶像劇能夠貼地飛行。他既能以「偶像」元素滿足觀眾的審美，也能將感情線與劇情線無縫融合，讓劇集幽默滿點，看點十足。於中中導演的作品，常常戳中觀眾的嗨點，讓大家大呼「上頭」，實在是冬日下飯劇的不二之選。

　　由於於中中導演的加持，《半是蜜糖半是傷》的大批催更大軍已經在路上。這部劇到底會碰撞出怎樣的新火花？大家可以拭目以待。

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