請來蔡徐坤做「合夥人」，中國移動開打5G品牌戰

　　新京報貝殼財經訊（記者 許諾）6月22日上午，知名藝人蔡徐坤在社交平臺上宣布自己成為「動感地帶5G合夥人」。而中國移動動感地帶M-ONE卡的預約活動也在即日啟動。在5G商用一周年之際，中國移動「復活」旗下全球通、神州行和動感地帶三大品牌的步伐也在加速。這背後，是更加激烈的5G用戶爭奪戰。

　　動感地帶是中國移動於2003年3月針對年輕群體推出的客戶品牌，也是中國移動旗下的首個客戶品牌。動感地帶採用靈活定價模式，旨在吸引價格敏感目標人群，在推出之後獲得了市場的廣泛歡迎，為後續中國移動在移動通訊市場上的優勢地位打下了基礎。周杰倫在動感地帶廣告片中所唱的主題歌也成為一代年輕人的共同記憶。

　　不過，5G時代的到來，尤其是中國聯通和中國電信的5G共建共享給中國移動在網路建設和用戶發展上帶來了新的挑戰。到今年5月底，中國移動開通的5G基站數量超過14萬座，而中國電信和中國聯通通過共建共享，也分別實現了可用基站達到14萬座和13萬座。同期中國移動的5G套餐用戶數為5500萬，雖然仍然超過整體市場半數，但中國電信的追趕勢頭相當強勁，僅今年一季度就發展了1200萬5G用戶。

　　面對中國電信和中國聯通的挑戰，中國移動也祭出了多項應對措施，其中就有對原有的三大客戶品牌的升級活動。去年11月15日，在2019年中國移動全球合作夥伴大會上，中國移動董事長楊傑宣布，中國移動將優化品牌體系，開展全球通、動感地帶、神州行三大品牌煥新升級行動，並推出家庭、政企市場品牌。

　　楊傑表示，中國移動將圍繞高端尊享、時尚趣味、實惠便捷等多樣化需求，加強聯合推廣，面向合作夥伴搭建品牌共享共創平臺，創新品牌授權、合作運營等模式，統籌積分、折扣、觸點等各類資源，強化品牌聯合推廣、促銷、服務，釋放品牌溢出效應。

　　中國移動市場部副總經理首建國在今年5月的中國移動5G生態合作夥伴大會上也表示，各類權益將是中國移動5G套餐的基礎構成單元。這意味著，原本已漸漸淡出公眾視線、用戶感知不強的客戶品牌將得到逐步強化，並將成為中國移動在服務方面的一大競爭策略。

　　截至記者發稿時，蔡徐坤的這條動態在社交網路上已經有了超過30萬次的轉發和近70萬讚。中國移動在5G品牌戰的第一槍就此打響。圍繞5G用戶的爭奪將成為未來一段時間三大運營商客戶品牌運營的核心目標，中國聯通和中國電信將如何接招還需要拭目以待。

　　新京報貝殼財經記者 許諾 編輯 嶽彩周 校對 劉軍

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