我憑本事單身，它們讓我更快樂

　　你聽過「單身經濟「麼？

　　2017年我國單身成年人口達2.2億，占當年總人口的15%。次年，這一數據並沒有減緩，2019年我國單身成年人口達2.6億人，遠超英國和俄羅斯的人口總和。

　　在這樣巨大的的人群基礎之上，「單身經濟」成為一個獨特的消費細分市場，在體量上幾乎可以和嬰童市場、銀髮市場一較高下。

　　單身一時爽，一直單身一直爽

　　最近，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布了《中國單身經濟報告》，報告針對這一群體的統計學特征展開了分析。

　　統計發現，單身人群中，主動選擇單身的占比居高，「太忙」「太累」「要自由」成為單身的主流原因，其中，近三分之一的人坦然承認自己的單身生活過得很爽，完全不需要戀愛。

　　在高房價、996、007、獨居人口成倍增長的背後，越來越多的人追求起與父輩完全不同的生活。就如歌詞裡唱的那樣：「單身是我自己的選擇，你看人的眼鏡有色」，與其兩個人將就，不如一個人樂活。

　　而這樣的生活偏好，引發了悅己型消費的浪潮。

　　悅己型消費：悅己、便捷、寄托

　　
如果硬要說單身有什麼缺點，那可能就是偶爾產生的孤獨感了吧。

　　數據顯示，近半（57.7%）的單身人群認為「消費」是排解孤獨的有效門路，他們願意用消費的方式，與自然而然的孤獨對抗。隨著我國單身人口的不斷增長，單身群體的消費實力不容小覷。

　　一人食、一人住、單身公寓、一人遊……在諸多消費場景，精明的市場早已靈活的感應到需求的變化，如果說單身生活是一個人的狂歡，那麼配合著買買買的單身生活，就是快樂加倍的狂歡。

　　數據顯示，2018年，在天貓上買迷你微波爐和迷你洗衣機的人數增長了 970%和 630%，相較於傳統大眾市場，單身人群更傾向於通過消費提升生活品質，同時也更關註產品的實用性，追求「一個人用要剛剛好」。

　　都說產品設計需要在了解用戶需求的基礎上開展，針對「單身熱」這一現象，硬件設計領域已經有比較成熟的行業級應用。

悅己：生活類智能硬件產品

　　從智能門鎖到掃地機器人、洗碗機，這些與生活品質息息相幹的產品早已經被單身人群熱烈擁抱。

　　她/他們更願意為新奇和體驗買單。在生活中，對於新功能小家電的嘗鮮意願較強；但同時她/他們也是精明的消費者，願意在功能上體驗上花費，但對品牌溢價的反感度較高，類似小米、小狗等重視性價等到產品功能創新的新興品牌，受到了她/他們的青睞。

　　目前，市面上較常見的生活類智能硬件產品主要是智能家居及消費電子類產品，這兩類產品目前都有較高的市場接受度。

　　以智能家居標桿企業小米為例，截止到2019年9月30日，小米IoT平臺連接的除智能手機以外的設備已達2.13億臺。

便捷：無人服務類智能硬件產品

　　便捷是大多數單身/獨居人群在消費時會著重考慮的因素。

　　在這一點上，日本已經擁有較為成熟的應用經驗，隨處可見的便利店和無人售貨機，能夠最大限度的為周邊範圍人群提供便捷的生活服務。

　　根據日本自助販賣機工業會於2016年的調查，美國約擁有650萬臺無人售貨機，人均占有量約30:1；日本則擁有500萬臺無人售貨機，人均占有量達23:1。

　　相較於日本和美國，我國的自助售貨機確實還存在巨大的發展空間。伴隨著手機支付的普及，市場已經開始嘗試更為廣闊的無人服務應用。

　　無人醫療、無人便利店、無人酒店、自助體檢、互動式遊戲、物流自提櫃……各個生活場景的無人服務及產品相繼出現，極大程度豐富了無接觸式服務的生態構成。相信不久的將來，遍地開花的無接觸式服務將為單身一族構建起一個更便捷的消費環境。

寄托：體驗及服務類智能硬件產品

　　前段時間，任天堂爆款遊戲動物森林讓Switch一度脫銷，單品火爆的背後，正面印證了體驗類硬件有著巨大的市場需求。除了相對成熟的遊戲市場之外，實際上，還有更多維度的硬件產品體驗為單身人群服務。

　　健身

　　除了買買買之外，單身人群熱衷於更廣泛的自我投資。據統計，近一半的健身市場由單身人士構成。伴隨著新冠疫情的影響，傳統線下健身已經無法滿足每日健身需求，線上健身遇到了發展良機。

　　以美國市場為例，疫情期間，80%的線下健身房面臨倒閉，而線上健身在此期間迎來上漲趨勢。於2019年登錄納斯達克的美國知名互動健身公司Peloton在疫情期間的發展就極其顯著。

　　Peloton通過智能化健身硬件軟體一體化及內容服務，打通了線下健身與線上健身之間的聯繫。搭載有平板電腦和軟體的單車和跑步機，為用戶提供了新型的健身場景，當用戶在家庭場景騎車和跑步時，可同時觀看Peloton的教練直播課程。

　　而目前國內的智能健身硬件產品已有了一定的發展。

　　被譽為「中國的Peloton」的 Keep健身APP，早在疫情發生前，就已經相繼推出了多款智能健身設備。如智能單車、健走機、智能運動手環，這些產品可通過 Wifi連接到Keep App，與線上課程配合使用。

　　在智能健身硬件的幫助下，一個人的健身運動也能生動有趣。

　　寵物

　　調研發現，現今社會寵物在精神寄托上的替代作用更加明顯。

　　對於大多數貓奴&狗主子來說，養一隻寵物不單單是擁有了一隻「毛孩子」，更是擁有了一份責任和愛，因此，盡自己最大的心意讓毛孩子享受自己的貓生狗生，是單身寵物主子們賺錢養家的目標之一。

　　由於大多數寵物主都處於需要外出工作的狀態，為了給主子們提供更好的生活環境，機器成了自然而然的替代品。

　　隨著硬件技術的成熟，目前寵物類硬件幾乎已經涵蓋到寵物生活的方方面面，自動餵食器、自動飲水機、恒溫貓&狗窩、智能廁所、智能烘幹機、定位手環、智能玩具······毛孩子們一半的幸福生活，就看你們了啊！

　　隨著單身群體的不斷壯大，單身經濟將成為消費品行業新的發展機遇。

　　在針對單身人群的產品設計中，設計師們如何通過設計工作的開展，從而更貼合單身人群的生活方式，並通過產品設計回應其獨特的使用需求，將成為硬件產品設計工作中一大突破點。

　　【參考資料】

　　國金證券《單身經濟專題研究報告》

　　尼爾森《單身經濟崛起，實力不容小覷》

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