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12月28日網易雲音樂2020年度聽歌報告上線，1月4日支付寶2020年度帳單上線，招商銀行等App也紛紛上線年度帳單。
01 小紅書、網易雲、招商銀行……你pick哪家年度報告？
自2014年支付寶在開始發布用戶年度帳單以來，每年元旦前後推出用戶年度報告已成為各大平臺的共識。
目前大多數App的年度報告是以平面滑動的方式供用戶翻閱，最終生成一張圖片，而小紅書今年創新性地採用了短視訊形式，但考慮最周到的還屬網易雲音樂：以滑動翻頁的形式查閱，最終生成圖片或是視訊由用戶自由選擇。小紅書把握了短視訊社交趨勢但忽略了用戶翻頁查閱的習慣；網易雲音樂則兩者兼顧給用戶帶來了更好地使用體驗。
用戶年度報告不是一堆冷冰冰的數據，而是帶有人情味兒的交流。交通銀行的用戶年度報告隻陳列了四個數據，蜻蜓點水式的年度報告毫無亮點難以引起用戶共識。中國移動的年度報告則在通話最多的日子裡加上了「不論多忙要記得喝水休息」的問候、招商銀行根據行程時間加上了「要記得早點回家」的提醒，充分體現了品牌對用戶生活的關心，更容易獲取用戶好感從而推進其主動傳播。
當用戶年度報告從一種玩法變成現象，品牌不能盲目跟風而應該根據自身特性從用戶角度出發制作出有價值的年度報告。畢竟用戶報告的本質是品牌營銷，在用戶期待之下給出滿意的答復，才能促進用戶主動傳播從而不斷擴大聲量。
在時下《流金歲月》《有翡》兩部熱播劇中，都出現了良品鋪子的身影。其中，《有翡》在騰訊開播，《流金歲月》在CCTV8、愛奇藝同步播出。
02 良品鋪子「又雙叒叕」現身《有翡》等熱播劇
良品鋪子選擇植入春節前熱播的古裝武俠劇《有翡》和現代都市劇《流金歲月》，意在促進品牌知名度提升，搶占新春禮品市場；選擇在網路平臺與傳統電視訊道的兩部劇，也是為了覆蓋更多不同年齡層的受眾將其轉化為消費者。
良品鋪子在《流金歲月》中首次亮相是蔣南孫的男友章安仁首次登門拜訪蔣家長輩，將紅色禮盒裝的良品鋪子融入「男方初次見女方家長」的家庭場景。良品鋪子抓準了未婚者見家長時送禮難選擇的痛點，同時紅色禮盒裝也抓準了春節這一營銷節點。此外，良品鋪子不斷植入工作場景，讓劇外的「打工人」不斷被劇中的上班族「種草」各類零食。
除了在現代都市劇融入生活場景，良品鋪子還在古裝武俠劇《有翡》開了一家「衡陽城良品鋪子」，但該劇播出後被網友指責「開播四天就有四大品牌廣告」。看來選擇熱播劇植入廣告除了要控制自己的「表現欲」尊重劇情和觀眾，實現「人和」；也要避免出現品牌紮堆一部劇的問題，重視「地利」。
品牌進行影視廣告植入需要綜合考量「天時地利人和」各項因素。還未播完的《流金歲月》能否能讓良品鋪子最終達到「聲量」「銷量」雙收有待時間和觀眾查驗。
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>硬核廣告植入哪傢強？良品鋪子「又雙叒叕」現身《有翡》等熱播劇