《青春有你2》大完結，各方輿論混戰圓滿收官

　　昨晚《青春有你2》大完結，各方輿論混戰圓滿收官，組成THE9的九個妹妹成功出道。

　　結果不出意外。

　　劉雨昕，一枝獨秀，拿下C位。

　　

　　劉雨昕，有實力斷層的女團素養，有勤勉堅韌的偶像精神……她憑天賦聚集光芒，又不失普通人的理想投射。

　　但實話說，這樣的「綜合性」偶像，渺渺選秀市場，許佳琪、喻言、謝可寅、安崎……都基本符合條件。

　　出眾的劉雨昕，也不過是出眾團隊中的一員。

　　

　　可劉雨昕又是特別的。

　　她除了驚艷眾人的實力，還是個飽受爭議的、沖擊審美的、主張要「重新定義女團」的「話題女王」。

　　從前期人氣大熱到順利出道，#劉雨昕短褲#、#劉雨昕長髮#、#劉雨昕想換風格#……一系列tag裹挾著熱度滾滾而來，幾乎每一個標簽都指向了劉雨昕本人的外形特質——

　　「中性風」。

　　

　　甚至於，每一場宣傳，每一場營銷，似乎都在為「中性風」的劉雨昕和「劉雨昕們」，量身定制。

　　

　　「劉雨昕們」被優待了嗎？

　　昨晚，《青你2》的成團之夜，請來了重磅嘉賓李宇春。

　　時間回到2005年，《超級女聲》的舞臺上最耀眼的，恰好是那個「不愛穿裙子」的李宇春。

　　

　　3,528,308簡訊支持票數、「最受歡迎女歌手」獎、《時代周刊》封面，都是她現象級爆紅的佐證。

　　而落腳到審美上，與李宇春登頂神話一起翻湧的，自然離不開「中性風」。

　　

　　甚至於，女性選秀中性風潮的大門從此被敲開。

　　06年的超女，就直接出現了四個中性風選手，尚雯婕、劉力揚、厲娜、許飛；

　　09年《快樂女聲》，也不止有「綿羊音」曾軼可，還有靠「雲式情歌」殺入三甲的李霄雲；

　　前年的《創造101》，Sunnee已經成功出道。

　　

　　

　　

　　今年的《青你2》，甚至出道了兩個中性風選手。除了劉雨昕，還有沖進第九名的陸柯燃。另外，林凡走的也是同樣路線。

　　

　　

　　對家的《創造營2020》，你會想起未播先火，有著大把迷妹的劉夢。

　　

　　可以看到，從早期的「李宇春們」到後來的「劉雨昕們」，中性風選手似乎漸漸成為女團選秀的標配。而這樣的前情，毫無疑問決定了她們將會受到節目組的特別重視——

　　臺前鏡頭量多，諸如帥氣wink的特寫比比皆是；有關中性審美的tag，也在熱搜上頻頻出現。

　　

　　人們開始說，她們因為「中性風」而受到優待。

　　尤其這幾年，「審美多元」已經成為大眾娛樂中越來越能挑起神經的話題趨勢。

　　而中國尚未成型的偶像市場，也總是用「不定義女團」的積極口號，去回應一些非傳統形象的選手爭議。

　　

　　

　　

　　

　　作為資本營銷對象之一的「中性風」，和承載它的「劉雨昕們」，正中靶心。

　　誠然，營銷的基礎是建立在實力上。可如果營銷走偏，噱頭蓋過了努力，「強行上價值」壓過了「一個選手的審美自由」——

　　那這樣的勝利，值得思考。

　　

　　審美多元

　　何以淪落至資本營銷的噱頭？

　　我們知道，中性審美的大背景，有朋克風、華麗搖滾的第二次女權運動做鋪墊，有LGBTQ群體的「跨性別」主義為其把火助薪……發展到今天，「中性風」作為「無性別穿搭」中最大眾化的標簽，已經成為一種流行。

　　

　　

　　外形上，它顛覆了性別刻板印象，精神上，它又帶有反叛和自由的基因。自然而然，女團選秀裡配置「中性風」選手，也就搭上了審美多元的順風車。

　　何況在當下這個注意力經濟時代，吸引人們的永遠不是最美，也絕不是最醜，而是那些能抓住第一眼的最特別的人或事物。

　　「中性風」對女團而言還有更為實用的意義。在一個女團裡，總會有個負責「中性」、「酷」、「冷感」的人，來平衡整個團的風格。

　　舉個例子，南韓四代女團MAMAMOO。

　　

　　歐美風的華莎很亮眼吧？但她再出圈，也不至於在群演的時候搶走所有的注意力。

　　

　　這是因為，團內還有甜美可人的頌樂，還有藝術氛圍感很濃的輝人，以及，走長髮帥女孩風的玟星。

　　

　　

　　

　　團體的成功，就是做到了協調搭配，這才讓觀感不至於失衡。

　　同樣的例子還有「舞後」孝淵，前期在少女時代一直被詬病顏值不足、舞蹈力量感太強、和團隊風格略顯斷層。

　　後期她剪了短髮，各種帥氣的舞蹈solo足以收割一大波迷妹。

　　

　　而以清純形象出道的少女時代，當然不僅僅只會賣萌撒嬌和秀大長腿。

　　在征戰日本市場的轉型期，她們試過Girl Crush風格，到了本團巔峰期的末尾，也走過偏輕快的RAP風。

　　

　　

　　按照規劃，之前觀眾覺得有點「不適合」的成員，會在特定的規劃裡被激發出來，像「中性風」這樣的存在，其實能為以後開發團隊不同的風格做準備。

　　國內偶像工業水平尚未達標，中國女團基本是在復制韓團的基礎配置。那麼，投資一個外形作為少數派+實力不錯的選手，穩賺不賠。

　　承載著「中性風」的劉雨昕無疑兩者兼具，實力的的確確也很不錯——她在12歲便離家到北京學習街舞；從編舞到vocal再到rap，多才多藝；加上屢敗屢戰的「回鍋肉」精神，足以說明她對舞臺的熱愛。

　　節目裡，你很難忽略她火力全開的實力和點燃全場的魅力。

　　

　　但到了選秀市場上，一切都要指標，要量化，而最粗暴的回報方式，就是話題和熱度。

　　而這波女團選秀的營銷野心，也做得格外露骨。你看，即便「劉雨昕們」的綜合水平再出彩，也敵不過節目組構造劇本和人設、刻意放大沖突點——

　　

　　明明唱跳出眾，可在清純風的主題曲舞臺上，經過節目的呈現和輿論的引導，劉雨昕行雲流水的表演本身反而有被忽視。

　　轉而引起更多關註的，上了熱搜的，卻是她身上的那條「短褲」。

　　與此類似的，還有上一期舞臺風格轉變中，炸上熱搜的「留長髮」。

　　

　　

　　明明中性風只是這位女孩的隨性選擇，可節目的諸多腳本和剪輯，卻在有意無意地放大劉雨昕「做自己」的不羈宣言。

　　

　　甚至嘗到甜頭後的他們，還借劉雨昕之口，刻意強調中性風和「短髮+短褲」之間的關聯。

　　

　　由著選手的客觀條件、綜合能力避而不談，反倒專註於放大「傳統」和「反傳統」之間違和點，吹捧所謂的「中性風」？

　　這就是資本的套路：同樣的造星模式，放在任何一個「劉雨昕」身上，都走得通。

　　更可怕的是，被吹捧的下一個人，甚至可以不具備劉雨昕的實力。

　　

　　活在閃光燈下的「劉雨昕」

　　才最不可能做自己

　　資本的較量滿打滿算，利益先行，其目的永遠純粹。

　　不純粹的是，劉雨昕的出圈，並不意味著她背後代表的審美群體被同等接納。

　　楊天真做X導師那期節目，劉雨昕問：做藝人實力是不是最重要的？

　　

　　楊天真回答：不能否定能力的價值，但最終的成功一定天時地利人和。

　　

　　接著劉雨昕提到，自己受過採訪訓練，官方回應能做到滴水不漏。

　　但楊天真給她的答案卻是：被記住好過不出錯，不出錯可能等於沒做。

　　

　　看到了嗎？

　　劉雨昕如果要「贏」，不僅要「選對」（因為選對平臺才能一炮而紅），還要學會在鏡頭前包裝話術，遊刃有餘地給媒體制造記憶點。

　　選秀前期被刻意放大的「做自己」，這一刻竟顯得如此「無力」——

　　劉雨欣是想做自己，但是她做不了自己。

　　

　　誠然，消費主義和資本博弈，對推進審美多元、女性形象進步的幫助，還是令人欣喜的，

　　但不好的一面是，娛樂的浮躁，難免使「中性風」淪為造星噱頭。

　　正如前面提到的《創造營2020》的劉夢，還沒在節目中展現出過人的實力，但超話人氣排名就足以擠進前四強。

　　發現了嗎？

　　大眾對中性風的接納，是不是又回到了看臉的操作上？這被營銷出來的「審美多元」，終究還是沒有打破刻板印象的桎梏。

　　

　　

　　同樣，不管劉雨昕最後有沒有C位出道，她在舞臺上的輸贏對照到現實，都不會完全適用。

　　因為我們談「中性風被接納」的背景，絕不僅僅是當她是一個「選手」，或者說是「偶像」的時候。

　　

　　

　　

　　對於觀眾來說，真正要明白的，是選擇的動機——

　　愛她不是愛她偶像的光環、愛她的人設，而是愛她的實力、愛她的人格。

　　像李宇春這樣的偶像能火得持久，說到底還是因為她的音樂造詣、她的時尚可塑性，還有為人的低調。

　　

　　當年「假小子」出道的Ella如今能坐在評委席上話事，除了她一開嗓就讓人忘不掉的歌唱實力。

　　最重要的，是她一點也不「假」，並且二十年來都保持著打動觀眾的「真」。

　　

　　今天被刻意與「中性風」捆綁的劉雨昕，她被喜歡的先決條件，也是因為她本人能撐場的業務水平，以及獨到的魅力加成。

　　中性風給她們加分了，但她們，並非依附中性風而生。

　　實力和做人上的東西，都跟「中性風」的標簽，沒有太大關係。

　　

　　

　　

　　如果你喜歡上的，是空有中性風的劉雨昕，那麼不止是對劉雨昕實力的辜負，更是否定了所有選手的努力。

　　如果你喜歡上的，是那樣的劉雨昕，也不過是在幫助「劉雨昕」，成為一個人設。

　　但眾所周知，人設，是會崩的。

　　

　　所以，別再把「中性風」鼓吹成爆款，更別讓「偶像出道」，成為「中性風」被接納的唯一出路。

　　

　　因為「中性風」需要的，從來都不是女團，更不是噱頭——

　　而是真正的「不被定義」。

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