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在電視劇植入/冠名的常態化下，品牌還有什麼出圈的新玩法？
來源 | 聚美麗
作者| 聚美麗
2020年有《隱秘的角落》裡秦昊那令人細思極恐的「一起爬山嗎」「我還有機會嗎」，有《清平樂》裡王凱飾演的趙禎的「如果有來生，我是還想做官家的」，有《有翡》裡趙麗穎王一博攜手快意江湖，生死不離的「二十年後我仍去找你。」
從開播到落幕，觀眾的心情隨著劇中人物的悲歡離合而起起伏伏，一不小心就容易「上頭」，再加上一條條「玩梗」「真情實感」的熱搜，進一步促進了電視劇的「出圈」，引發全民熱議。
而在娛樂化營銷時代，這些正在出圈、即將出圈的電視劇，也成為了資本追捧、各類品牌商爭相競爭的大IP。
百雀羚×《有翡》，水到渠成的合作
剛剛落下帷幕的《有翡》，改自人氣作家Priest的《有匪》，在晉江文學城有37w＋的收藏，本身就有著強大的粉絲基礎，改編成電視劇後，在趙麗穎、王一博等全民偶像的加持，其熱度不問可知。
截至1月28日，《有翡》播放量已經突破45億，收割全網熱搜460+，微博主話題閱讀量超125億，登頂各大影視劇榜單，這也極大地提高了那些與《有翡》合作的品牌的曝光度和影響力。
據不完全統計，《有翡》IP授權品牌的數量達到了14個，且大多都進行了深度合作。
《有翡》招商團隊此前接受媒體採訪時表示，為了《有翡》的IP授權，團隊結合劇集本身的特點和受眾提前一年進行了規劃。
在眾多合作的品牌之中，就有美妝品牌百雀羚的身影。
事實上，作為一個民族品牌，從獨家冠名女性成長綜藝電競賽《榮耀美少女》到雙11推出的周杰倫王一博同款王炸禮盒，百雀羚一直走在年輕化的前沿，而此次首席冠名《有翡》的合作也是水到渠成的。
《有翡》中飾演「快意少年」的謝允是百雀羚去年剛官宣的代言人，在近一年的深度捆綁營銷下，「王一博代言百雀羚」已經深入人心，此次在品牌代言人＋男主角謝允的雙重加持下，能進一步擴大品牌的影響力，充分調動粉絲的熱情。
而此次品牌主推的百雀羚幀顏霜，是品牌「科技新草本」升級的第一個作品，抓住了新一代消費者需求，精準定位抗初老市場，符合《有翡》的受眾和科技草本趨勢。
多場景聯動，延伸品牌影響力
常見的品牌冠名電視劇大多還隻停留在明星播報、角標、片尾提示貼等形式的露出，而此次與《有翡》的合作，除了以上幾種形式外，百雀羚還特地與代言人王一博以竹林中幀顏少年形象拍攝了新的廣告片，並隨著劇情的推進逐步上線。
同時在電視劇的結局還增加了片尾的彩蛋福利，將每一集的拍攝花絮送上，讓粉絲不用到處「找糧」，滿足用戶花絮內容的觀影需求。
另外值得一提的是，此次合作不僅僅隻停留在這些追劇場景上，雙方還將營銷觸點從劇中延伸到劇外，比如在《入戲》對主創團隊的專訪中也出現了百雀羚的內容，在微信朋友圈、微信搜一搜等社交陣地也可以看到百雀羚《有翡》的相幹投放。
而百雀羚在《有翡》播出期間，還順勢推出了「百雀羚優選官方商城」聯動《有翡》發起超值品牌活動，將《有翡》的觀眾轉化為潛在用戶，進一步引導和促進用戶的轉化。
趣味互動，拉動品牌粉絲增長
在《有翡》中有一個劇情，是王一博飾演的謝允毒發，為了躲避周翡（趙麗穎飾演），而將自己打扮成老年千歲憂的裝扮，其老頭的造型也引起了觀眾廣泛的議論，#王一博有翡老年妝#話題有近2.6億的話題，超10.7w的討論。
在電視劇「老年妝」的謝允出現時，粉絲在彈幕中紛紛表示「@百雀羚，快出來淡紋」「快塗百雀羚，變回我帥氣的允子」「暫停一下，百雀羚快出來定幀年輕。」
此外，粉絲也自發地將百雀羚融入其中進行二次創作，比如將王一博老年妝與少年妝進行對比，配文表示「使用百雀羚幀顏霜前VS使用百雀羚幀顏霜後」，「中間只差了一個百雀羚幀顏霜」等。
而在《有翡》播出期間，百雀羚的官博也緊跟劇集熱點，發布相幹微博，並與有翡官博、騰訊電視劇積極互動，組成「雀鵝CP」。
據悉，品牌主話題閱讀量8億＋，討論量480w＋，而官博相幹內容的總互動量也達到了40w＋。粉絲與品牌進行的趣味互動，不僅拉近品牌與消費者之間的距離，也引發用戶對品牌的熱情，拉動品牌粉絲增長。
不僅僅是《有翡》，《清平樂》《以家人之名》《安家》《上陽賦》等，這些熱播的電視劇都受到了眾多品牌方的青睞。但是，隨著電視劇植入/冠名的常態化，如何盡可能的擴大品牌的影響力，如何巧妙地將觀眾轉換為潛在用戶，如安在植入品牌時讓觀眾不反感，都是需要品牌方精心策劃和把握的。
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