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在餐飲領域里玩得開的Ta們，為什麼要叫囂美妝界？
不僅僅是簡單相加，餐飲跨界美妝是勾搭好了的乘數效應。
互聯網飛速發展的當下，各行各業跨界行銷被玩的風生水起。而近年來，餐飲品牌卻十分熱衷跟美妝品牌進行跨界合作，推出聯名款產品。
▲麥當勞X夢妝
雖然品牌間的跨界聯合是一種短期的行銷，但相比起品牌沒聯名之前各自所推出的產品，這些聯名款產品設計貼近年輕人口味，設計具有格調，甚至顯得更具影響力和熱度。在某種程度上，Ta們還拔高品牌調性，讓品牌顯得多元化，成為了彰顯品牌文化的重要載體。
周黑鴨 X禦泥坊/ COCOVEL/謎尚
對於彩妝品牌來說，香辣的口味和精致的妝容之間似乎天生就存在著隔閡，兩個跨行業的品牌合作對許多人來說只存在於想像之中。不過，周黑鴨的聯名則打破了這種僵化的印象。
與以往「接地氣」的鹵味品牌不同，周黑鴨與美妝品牌的跨界聯名行銷動作別具一格。說周黑鴨是「鴨界交際花」、「蹭熱點狠人」、「變裝皇后」，一點不為過。
▲周黑鴨 X禦泥坊
去年年中，周黑鴨和護膚彩妝品牌禦泥坊跨界聯名，推出「小辣吻」合作款唇膏。唇膏一共有暖洋紅、蜜桃粉、南瓜橙這三個色號。在外形設計上，Ta與傳統的管狀膏體唇膏不同，整體造型類似於鴨嘴的形狀。
▲為了宣傳這款產品，還請來了VOGUE為這款口紅拍了一個高大上的廣告
除此之外，周黑鴨和禦泥坊在線下還研究出了紅唇辣味分子冰淇淋。
接著 ，在去年七夕節，周黑鴨聯合COCOVEL打造了一個別樣的粉色主題店，大膽運用粉色元素，營造了一個七夕特別主題空間。
▲周黑鴨XCOCOVEL
粉色的展櫃和畫報、粉色的玫瑰，帶來視覺上的強力衝擊，為消費者營造一個別樣的七夕浪漫空間。主題館內淡淡的COCOVEL五月玫瑰香氛，也從嗅覺上給消費者一個別樣而愉悅的產品感受，形成對產品和品牌的記憶點。通過這種創意的體驗式行銷，建立消費者和品牌之間的情感聯繫。
▲周黑鴨XCOCOVEL
而今年3月，周黑鴨與化妝品品牌MISSHA（謎尚）聯合推出彩妝產品。該系列彩妝整體以周黑鴨的黃色作為主色調，每款單品都印著周黑鴨的卡通形象。
▲周黑鴨XMISSHA
▲周黑鴨XMISSHA
▲周黑鴨XMISSHA
SHAKE&SHACK X Dr.Jart+
最近，火遍全球的紐約漢堡SHAKE&SHACK和韓國知名面膜品牌Dr.Jart+推出橡膠搖搖杯面膜。
▲SHAKE&SHACK X Dr.Jart+
這款面膜搭配SHAKE&SHACK的上海限定奶昔一並售賣。面膜包裝非常有喜感，面膜的造型猶如奶昔飲料，杯蓋是立體的娃娃臉，嘴里咬著一根像吸管一樣的攪拌棒，杯蓋和杯身撞色設計，非常亮眼、活潑。
▲SHAKE&SHACK XDr.Jart+
面膜不僅造型可愛，而且還有四款，能達到美容院級的護膚效果。
夢龍X Benefit
今年5月25日，繼蜷川實花、Alexander Wang之後，夢龍今年不再滿足於做冰淇淋甜品店。大膽跨界知名美妝品牌——Benefit貝玲妃，在上海南京西路芮歐百貨5樓開啟首家關於美妝的快閃店MAGNUM BEAUTY STORE，為期16日。
▲MAGNUM BEAUTY STORE
2019年全新上市的夢龍DOUBLE，”釋放內心狂野RELEASE THE BEAST”廣告大片前一陣爆紅網路，此次夢龍MAGNUM BEAUTY STORE就以此為靈感，為到店顧客打造了一個甜美又狂野的「縱情」空間。
此外，夢龍MAGNUM BEAUTY STORE的角角落落都充滿設計感：隨處可見的冰淇淋元素經過設計改造都變身藝術品，還有巨型blingbling水鑽夢龍、夢龍DOUBLE廣告里的同款野獸豹頭……
與此同時，由於此次夢龍和Benefit跨界合作，所以快閃店里隨處可見Benefit的爆款產品。
與此同時，貝玲妃也搬來了自身的美妝團隊，在MAGNUM BEAUTY STORE打造粉色與豹紋結合的「BEAUTY AREA」化妝間，為消費者提供四種主題妝容。而快閃店里也隨處可見貝玲妃的爆款明星產品。
而夢龍每年快閃店的經典環節——Make My Magnum自制雪糕，也同樣出現在此次的快閃店中，今年Make My Magnum吧台也披上了豹紋的外皮。顧客可以選擇自己喜歡的口味和冰淇淋配飾，打造出屬於你的專屬夢龍！
星巴克X Kylie Cosmetics
5月7日，星巴克宣布，為了慶祝經典單品「S’mores星冰樂」回歸，將會為數位幸運粉絲送出品牌專屬「S’mores Sip Kit」唇彩系列。該系列包含四款以星巴克經典口味單品「S’mores星冰樂」命名的唇彩，三款高光唇彩和一款暗啞褐色。沒有公開出售，只有被官方選中的幸運粉絲才能獲得。
▲星巴克X Kylie Cosmetics
此次跨界也是星巴克首次涉水美妝領域，「S’mores Sip Kit」唇彩系列由星巴克與美妝品牌Kylie Cosmetics合作推出。
▲星巴克X Kylie Cosmetics
Kylie Cosmetics由美國卡戴珊家族的金小妹——凱莉·詹娜（Kylie Jenner）創立，上線後迅速成為流量品牌。此次與星巴克合作推出的唇彩延續了Kylie Cosmetics明星產品Lip Kits唇部彩妝的思路，強強聯合或許又將迎來一波新熱潮。
王老吉X瓷妝
最近兩年，王老吉在線下一直布局其實體店「1828王老吉現泡涼茶」。今年6月，Ta聯名瓷妝推出限量版唇釉。三款1828王老吉現泡茶飲對應三款不同色號的唇釉，以「草本植物精粹，美唇更護唇」為口號，聯名跨界。
圖片來源：瓷妝
#02沙漠玫瑰+荷葉嘟嘟奶茶
適合萌妹性質的的消費人群，包裝設計摘取了沙漠玫瑰為視覺圖形，紫調的玫瑰搭配層疊漸變的沙漠輪廓，增加了畫面的深度和層次感，同時也結合到荷葉嘟嘟奶茶的奶茶色，溫柔過渡。
圖片來源：1828王老吉
#03正橘紅+金鳳寒天
包裝設計以橘色系為主，展示了靚麗青春以及活力滿滿的形象。產品採用了王老吉產品「金鳳寒天」的食材元素。菠蘿的扁平畫設計加上金桔的顏色提取，加上點線面形式的設計手法 營造出一種豐富多變，獨特的視覺感受。
圖片來源：1828王老吉
#06牛血色+洛神玫瑰山楂蜜
唇釉顏色採用跟洛神玫瑰山楂蜜一致的色系，從食材中提取出玫瑰圖形，運用堆疊、漸變的設計手法，將玫瑰的圖形以滿版的形式應用在包裝設計上。火紅的色系呈現出專屬的魅惑感 ，在形式和色彩上會更吸引成熟屬性的女性消費者。
圖片來源：1828王老吉
樂樂茶 X自然堂
5月底，樂樂茶與自然堂強強聯手，分別推出「越桔懶懶茶」和「綠茶越桔面膜」。其快閃店空間則布置成茶室的自然樸素風格，以面膜中的茶葉、山竹、越桔等原料為主來裝飾。
▲樂樂茶X自然堂
6款自然堂茶馬古道綠茶和黑茶兩大面膜系列，每一款面膜中都藏有滿滿的精華，據說是甄選喜馬拉雅茶馬古道茶葉精髓所製作的。
▲樂樂茶X自然堂
此外，Ta們還找來明星姚弛和鄧超元作為首席體驗官，在茶馬古道面膜空間現場製作樂樂茶新品。
-總結-
近年來，越來越多餐飲企業或食品企業選擇與其他品牌進行跨界，一方面，推出限量聯名款新品會相應地增加客流量；另一方面，也讓其品牌與同質化嚴重的同行形成鮮明的區隔。而且，不止是餐飲品牌，其他品牌進行跨界，可以通過這種方式與消費者互動，製造話題熱度，來提升品牌的吸引力和潮流價值。
而「她經濟」崛起，女性消費群體成為了眾多品牌競相追逐的對象。而美妝消費潛力市場巨大，餐飲品牌要想獲取這個行業的消費者的關注，採取和熱門彩妝品牌聯名發布新產品和新店，這不失為一個好方式。
因為品牌跨界做自身不擅長的產品，這本來就是一種挑戰。尤其是美妝行業，從生產到設計，十分講求專業性都很強，非專業品牌去涉獵這一領域很難做到讓消費者滿意。而餐飲品牌通過與彩妝品牌進行跨界合作、聯名等方式，既保證產品品質，又能借流量，讓話題熱度更上一層樓，這是一種雙贏。
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作者 | Panda Chan 圖片|網路
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