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奢侈品是什麼，通俗來講就是價格貴、逼格高、有面子。除此之外構成奢侈品的因素中還得有歷史的加持，不可能一個品牌站出來開出一個價格特別高的產品，然後就說自己的奢侈品了，這顯然說不通。
近些年來，中國奢侈品消費市場大爆發，不少奢侈品品牌都注意到中國這一塊大肉。誰能搶下中國這個奢侈品大市場，誰家的年報就能好看許多。
當然這些年中國數字化環境的快速成型，也讓這些奢侈品品牌有了更多行銷的管道和方式，甚至創意上也有新的突破。
中國消費市場大，各大品牌都看得到，前仆後繼地加入這個戰場，那麼奢侈品品牌都是如何利用行銷手段突圍的呢？我們來看看最近的案例。
香奈兒：借勢造勢行銷從不low，線上線下結合有奇效
去年8月份，周迅主演的電視劇《如懿傳》一開播便成了爆款，瞬間火遍全網。香奈兒基於《如懿傳》的熱度，聯合周迅及《如懿傳》劇組趁機推出新品柔霧唇釉956，掀起了一陣紅色潮流。
此次香奈兒結合了線上線下進行行銷，不僅在線上通過預告片、微博文章、博主話題討論等多種形式結合《如懿傳》進行宣傳，線下更是聯合眾多明星造勢舉辦快閃店活動，創造出一個新的打卡地標。
當天，微博熱搜話題「周迅本宮紅」在眾多娛樂資訊中脫穎而出，妥妥搶占前三。這個活動營造的三個話題的閱讀總量超過了6億，「周迅本宮紅」這個自然衍生的流量話題最終也有4500萬的閱讀量，火爆效果不言而喻。
愛馬仕：聯手微信小程序，挖掘社交大空間
愛馬仕去年也結合了線上線下打造了黑膠音樂快閃店，跟其他品牌不同的是，愛馬仕利用了微信小程序技術開發了可以生動呈現絲巾混音定制的互動效果，這樣一來消費者不僅可以線下參與活動，線上的網友也可以通過微信小程序去體驗。
奢侈品的目標用戶特殊且稀缺，而且基本上都會在某一個圈層內，即一個人會買奢侈品，那他的朋友圈、社交圈子里也會有很多買奢侈品的；反過來這個人不買奢侈品，那他所在的圈子里也會很少有買奢侈品的。
所以愛馬仕一方面利用朋友圈鎖定人群投放，另一方面結合小程序進行圈層傳播，引導用戶定制專屬的黑膠音樂轉發給好友。微信平台本身自帶強大社交屬性的優勢，正是愛馬仕這次行銷活動看中的重點。
GUCCI:搶占慈善高地，專注品牌形象
品牌做慈善是一件提高形象的有效方法，不過最重要的是要快，一定要做到第一個出面，那效果自然就翻番了。
今年巴黎聖母院發生了一場大火，把塔尖的三分之二都給燒沒了，破損程度不小。這件事一下子就引起了全世界的注意，各國網友紛紛表示這麼重要的建築物得募捐修復。
隨後GUCCI老板第一個站出來，表示要從阿爾特彌斯的基金拿出一億歐元，用於巴黎聖母院的重建。
緊接著另一個法國奢侈品拍LV也出面捐贈，而且金額比GUCCI多了一倍。
GUCCI率先發聲，自然要受到不少群眾的關注和支持了，而LV之所以要捐贈2億歐元，很可能是由於速度比不過，所以只能通過增加金額來加強曝光了。
GUCCI品牌形象的營造不是一朝一夕的，一直以來GUCCI都很注重文化藝術，經常能看到這個品牌很多跟藝術家合作的產品。所以這次針對巴黎聖母院這麼有文化底蘊的建築捐贈修復，GUCCI就顯得自然許多了，也不會有太多人去質疑其是在借勢行銷。
歷史結果總是在告訴GUCCI提高品牌形象有多重要，去年GUCCI的銷售額高達83億歐元，漲了36.9%，所以還有人奇怪GUCCI為何會是第一個出面捐贈的嗎。
數字時代信息傳播更方便、更迅速，對於品牌來說絕對是有數不盡的好處，奢侈品亦然。
中國奢侈品消費市場越發成熟，就會有越來越多的國際奢侈品牌把目光瞄向中國，各出奇招的有。
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責編：夕陽