快手變了？

快手的logo變了。

新logo的形狀並沒有發生任何改變，只是將舊logo背景色RGB的綠色通道數值提升了一些，延續了快手舊標誌色品牌色系，把「橙色」升級為色彩飽和度更高的「朱色」。

在logo設計中，色彩飽和度越高，就越有吸引力。微博熱搜排行榜色彩設計也借鑒了這樣的原理——熱是橙黃色，沸是橘紅色，爆是深紅色，顏色飽和度越深，表示點擊人數越多，消息越受關注。

（圖來自網路）

快手更換背景色的邏輯，也是同理。

朱色，比橙色飽和度高，更醒目。視覺上來看，朱色的快手確實比橙色的快手更顯眼。

（左為舊logo,右為新logo）

與此同時，延續了舊標誌色品牌色系的朱色，雖偏紅色系，但卻比大紅更活潑，在保留用戶對快手熟悉感的同時，又符合快手開放、包容的品牌調性，一舉兩得。

而朱色所包含的文化底蘊，想必也是快手選擇它作為新背景色的原因。

朱色是中國傳統顏色，又叫朱紅色，由一種不透明的朱砂製作而成，從上古就已開始使用。在道教文化中，朱紅色被視為生活和永恒的顏色。而快手則被網友們稱為「中國社會學專業課程大型取材基地」，其端內的內容也確實有濃厚的中國特色，中國古老的傳統工藝，各個民族的傳統風俗，各個地方的風土人情，都能在快手內看到。這樣看來，有「中國紅」之稱的傳統色彩朱紅色，還是比較符合快手的感覺。朱紅色紅紅火火的寓意，就更是錦上添花了。

而這次快手更換品牌logo背景色，其中或許還有更深的學問。

因為在品牌傳播中，色彩是品牌在人們心智中構建品牌辨識度的第一步。美國流行色彩研究中心的一項調查表明，面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否有興趣。而7秒鐘內，色彩的作用占到67%。我們可以大膽猜想一下，快手更新背景色，或許是要打造快手的專屬品牌色？畢竟有了品牌色，更容易搶占用戶的注意力，使人們一看到朱色就能聯想起快手這個品牌。

很多品牌都希望通過品牌顏色搶占用戶注意力。比如宜家降低了品牌logo顏色的飽和度，百度降低了品牌logo中顏色的對比度，讓logo更醒目；騰訊、OPPO等定制了自己的專屬品牌色，加深大眾對品牌的印象；美團為了打造品牌色，不僅把美團的綠色標誌修改為與美團外賣一樣的黃色標誌，甚至將旗下的單車、充電寶等統一成了「美團黃」。

（美團黃）

為了提升品牌的辨識度，有些品牌甚至對logo做了更大的改變。

就拿蘋果來說，原始logo也並不是目前大家所熟悉的扁平化淺灰色logo,而是一個十分複雜的圖形——「牛頓在蘋果樹下思考」，但因為太複雜不方便記憶而被捨棄，經過一步步的發展才變成了今天的形狀。

種種案例表明，雖然品牌logo對於消費者認識品牌非常重要，但品牌logo並非不可改變，logo設計的更改早已成了司空見慣的事。畢竟，在數字媒體時代，品牌只有順應時代的發展，不斷提升自己，優化品牌形象，才能讓品牌更快地搶占用戶的注意力，在新的環境下擁有持續發展的活力。

最近，快手打出了「3億之戰」的口號，為了做到新目標，推出新logo也就可以理解了。

註：到截稿為止，只有iOS端APP圖標以及微博官方帳號頭像的快手logo變了顏色，安卓端應用圖標和快手官網仍使用原來的logo。