求求品牌別賣口紅了

為什麼這麼講？

從兩個品牌動態說起。

一是999皮炎平出口紅，

二是新華字典賣包包了。①

九九九三口組愛的口紅，少女聯盟

#鶴頂紅#

1吻渣男絕

2吻虐戀平

#夕陽紅#

溫馨從容好心態

波瀾不驚等真愛

#夠坦橙#

擦上表白很厲害

原地躺贏談戀愛

999皮炎平出口紅了！要在一年前，這絕對很炸眼球。而現在，我真的看不懂這種跨界為了個什麼？圖個新鮮嗎？口紅都快被品牌們玩爛了。故宮出口紅了，王者榮耀出口紅了，可口可樂出口紅了，星巴克出口紅了，馬應龍出口紅了……別說好奇，觀眾都有排異心理了。不可否認，同樣是出口紅，有的會加分——比如故宮，把國寶元素融合在口紅中。比如王者榮耀，讓女性英雄以口紅的形式突破次元。但是，有的卻會減分——比如馬應龍，一個治痔瘡的產品，簡直亂來。比如這次的999皮炎平，一個止癢的品牌，搞什麼嘛。這里提一下，單看999皮炎平這組平面。不可否認，是花了很多心思。海報很中國風，包裝也很精致。

但，就是不合適。絕味鴨脖出口紅，我都覺得沒問題。畢竟，它們都是嘴巴上，不會造成生理上的錯位。此外，999皮炎平和口紅，這兩者的關聯太小了。除了都可以「擦」，真沒什麼聯想。不像其他的跨界，起碼人家是一條線上的。999感冒靈賣口罩，感冒了戴口罩；銳澳和英雄聯名，沒事多喝點墨水。

這里得強調一件事，品牌跨界的意義本身，要遠遠大於形式。要保持這顆初心，搞跨界，不是為了噱頭，吸波流量，而是能夠去延伸產品和塑造品牌。如今，跨界早已是一種潮流。但不是隨便一跨，添加中國風、古典、傳統記憶的元素，就能叫做是國潮。我認為真正的國潮，是謹慎思考、大膽創新、自信輸出集於一體的。不僅僅是表面上的符號，更是品牌散發的內心印記。比如，運動界的李寧和安踏，食品類的老乾媽和五芳齋……這里，再回到999皮炎平這波操作上，皮中不穩。即便以「愛的口紅」為主題，以「心癢」為連接詞，還是沒有把產品該有的特性表現出來。愛情之癢，其實是個好方向。但是，口紅不是個好答案。不妨，以「愛情博物館」的快閃形式，以「愛情之癢」的名義，去賦予999皮炎平更多的情感價值。

②

新華字典賣包包了！天啊，這包也太醜了吧。毫無設計感，給人一種低廉的硬塑感。土到極致不是潮，是垚。羽西作為一個護膚品牌，這波聯名新華字典，我覺得挺好的。目的是去打造一種新女主義，有著積極和明確的意義。但是，這包的設計太不走心了吧。從這個包包里，沒有看到那種內涵、優雅、精致的女性美。呈現出來的是，粗糙與膚淺。

也正應了這句文案所說的——一味地標榜內在而忽略外表，也是一種膚淺。這個跨界本來可以不錯，然而在執行和輸出的時候卻大跌眼鏡，簡直就是翻車現場。也別找借口，做包不是自己的專業。這不是技藝的問題，而是態度的事情。你不會，完全可以聯合優秀的包包品牌。要麼不做，要麼就用心做好一個跨界產品。

▼

這兩個案例，其實是兩個很典型的問題。一個是跨界沒品牌意義，即便很用心。一個是跨界可以有搞頭，但粗制濫造。如果都是這樣，我只想說。求求品牌們別賣口紅、包包了。不要因為別的品牌做了，自己也要做。每個品牌都不一樣，你有自己的路要走。

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