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Chanel一直以來都被認為是最愛護羽毛、重視品牌形象的奢侈品牌
作者 | Drizzie
奢侈品牌在香港市場正處於尷尬且微妙的兩難處境。
據消息人士今日向時尚商業快訊透露，法國奢侈品牌Chanel原定於11月6日在香港啟德郵輪碼頭舉辦的2019/2020早春度假系列時裝秀或被取消，品牌至今仍未在國內社交媒體官方帳號發布任何相關消息，一場時裝秀至少需要提前三個月進行準備，若品牌仍然保持謹慎觀望，或致辦秀計劃最終流產，不過該消息人士續指，Chanel總部仍未作出最後決定。
隨著全球不穩定性因素蔓延，奢侈品牌發現，舉辦一場時裝秀不只需要為變幻莫測的天氣和場地問題擔心，還需要綜合的風險評估。2016年，由於赤裸展現當地時尚與現實的嚴重衝突，Chanel在古巴辦秀就曾引發抵制的輿論。
7月底，Chanel曾在官方Twitter帳號宣布將在香港重現2019/2020早春度假系列時裝秀，該系列於今年5月在巴黎大皇宮發布，是Virginie Viard擔任Chanel創意總監後的首個度假系列。
在圖為Chanel今年7月21日在Twitter發布的貼文，至今仍未在國內社交媒體發布相關消息
時裝秀是奢侈品牌行銷最重要策略之一，而Chanel向來以豪擲行銷預算著稱。去年，Chanel用於行銷推廣、時裝秀和舉辦活動的開支高達近17億美元，較2017年增加了9%，研發投入則為1.22億美元。2017年，行銷開支總額則為14.6億美元。這意味著Chanel已感受到全球奢侈時尚行業加速變革的壓力，開始重視新一代的年輕消費者並持續加大行銷力度。
時隔兩年，Chanel重返中國辦秀，傳遞的信號不言而喻。有分析人士認為，Chanel選擇香港這座城市的原意是為了借助這個城市的輻射力，強化大中華市場的戰略地位，並且提升其在整個亞洲市場和華人群體中的影響力。
據Chanel今年6月公布的2018年財報，Chanel去年銷售額同比大漲10.5%至111億美元約合98億歐元，營業利潤則同比增長8%至30億美元。按地區分，Chanel在包括中國的亞太市場銷售額猛漲逾20%至47億美元，首次超過歐洲成為品牌全球最大的市場，歐洲市場去年銷售額則增長8%至43億美元，美國市場銷售額增長7%至21億美元。
8月2日，Chanel香水和美妝天貓官方旗艦店正式上線，並入駐天貓奢侈品平台Luxury Pavilion。將利潤率最高的業務交給第三方電商，可見Chanel對中國市場的重視。
但是實力強大如Chanel，如今也不得不重新評估在香港辦秀的決定。盡管距離11月還有2個多月時間，但是有當地零售從業者表示，低迷可能持續到今年年底，甚至影響到最關鍵的聖誕季銷售。香港零售協會主席Annie Tse表示，零售行業也需要一定時間來恢復，遊客需要恢復對香港的信心。
有業界人士指出，雖然離舉辦日期還有時間周旋，但眼下在香港舉辦大規模時裝秀已經變得很棘手，例如交通成為舉辦時裝秀最棘手的問題之一。時裝秀通常邀請全球各地VIC高端客戶和時裝編輯出席，但香港已令人們望而卻步。近一段時間，香港國際機場受到全球關注，一度有超過1000個航班被迫取消，影響出入港旅客行程。
早春度假系列時裝秀被認為是奢侈品牌為嘉賓提供奢侈旅行體驗的重要契機，然而香港旅遊業目前已受重挫，全球消費者對這個曾經全球上升消費階層最喜愛的熱門度假勝地聞之色變。香港工會聯合會表示，6月酒店入住率同比下降20％，7月可能下降40％。有當地旅遊從業者透露，大約三分之二的中國內地消費者取消了預訂。
同時，時裝秀也被認為是奢侈品牌拉攏當地消費者，在當地市場塑造品牌形象並直接觸發商業變現的重要手段。通過在重點城市辦秀，提升當地高端客戶的購物欲。香港市場在奢侈品行業中擁有極高的戰略地位，但是近11周以來，中國內地遊客快速流失，而嚴重依賴遊客消費的香港奢侈品零售業幾近停滯。
據香港零售管理協會早前公布的數據，香港6月零售銷售數據連跌五個月，跌幅進一步擴大。期內零售業總銷貨值352億元，同比下跌6.7%。已經連跌第五個月，期內銷貨量更急速下跌7.6%，創自2016年8月以來的單月最大跌幅。
據海港城母公司九龍倉置業（01997.hk）上周發布的上半年財報，在截至6月30日的半年內，集團收入為84.98億港元，營業利潤為67.22億港元，公司股東應占利潤減少31%至69.89億港元。其中，大量中國內地遊客光顧的海港城商場今年以來遭遇挑戰，總銷售額下跌 1%至184.97億港元，去年同期是雙位數增長。在市場不穩以及環球貨幣匯率波動的影響下，九龍倉置業也表示將維持審慎的態度。
再加上經過上周日「Versace事件」引發的連環效應後，越來越多奢侈品牌意識到，其任何決策與動作都必須萬分謹慎。在風險陡升的社交媒體與市場環境中，無論是品牌還是明星都難以承擔隨時而至的風險，因此更需愛護自己的羽毛，而Chanel一直以來都被認為是最重視品牌形象的奢侈品牌。
截至目前，Chanel對在香港辦秀的消息未作任何評論。
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