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之所以 KITH 能夠從最初的一家店鋪發展到如今在街頭領域的影響力與 Supreme 相媲美，我想其中很大一部分原因，是來自於通過不同的聯名合作所帶來的關注度和口碑，比如…不久前剛剛發布的 KITH x 可口可樂新一季聯名。
（圖片來源：KITH）
這已經是雙方的第四次聯手了，有了前面的積累，如今這個每年夏天都會推出的定番系列成為了粉絲們關注的重點，當然熱度和銷量也是十分可觀的，縱然今年的系列發布選擇在了夏威夷島，還是仍然有著 500 人在當地開設的 Pop-Up 店鋪門外排隊，甚至其中有不少是特意飛往那里的，這就足以看出人們的熱情。
現場排隊的消費者（圖片來源：KITH）
實際上從第一季開始，KITH x 可口可樂聯名每年都會選擇一個特別的地區進行發布，從科羅拉多州的滑雪勝地阿斯彭，到富人區東漢普頓和去年的馬里布，再到今年的夏威夷火奴魯魯都是如此。至於為何會選擇這個距離美國幾千公里的海島進行首發，主理人 Ronnie Fieg 解釋稱：「我們與可口可樂的合作系列一直是為夏季所設計的，所以這一次想通過泳裝和沖浪來繼續這個產品故事，帶給喜歡這一系列的消費者一種新的感受。」
（圖片來源：KITH）
可惜的是，顯然我們沒有火奴魯魯的居民和遊客那樣幸運，就像上面所說到的，為了配合此次系列的發布， KITH 還在檀香山開設了一家特別的 Pop-Up 店鋪，里面除了可以提前買到此次發售的單品之外，裝潢也是蠻特別的，既然無法親自前往，那麼就通過下面的圖片感受一下？
（以上圖片來源：KITH）
在看過店鋪之後，也該說到產品了。相比於前幾季，可以說此次雙方的合作規模更大、更完整了，整個系列多達 105 件單品，至於設計方面，整體上與之前是大同小異，在可口可樂品牌特色和 Logo 的基礎上，融入 KITH 本身所帶有的街頭風格，不過驚喜的地方在於，你仍然可以在其中看到一些關於可口可樂品牌文化的設計，例如那件由復古玻璃瓶圖案組成的夏威夷襯衫。
（圖片來源：KITH）
除此之外，這一季中 Ronnie Fieg 還融入了更多屬於夏威夷的特點，這體現在了沖浪板、太陽鏡、泳衣等等一系列與海灘相呼應的產品。另外需要了解的是，在 2000 年，夏威夷州賦予了每個島嶼自己的官方顏色，這種顏色與島上的花卉色調相匹配，而 KITH 便是以這些色彩為靈感，製作出了這一季的拼接系列。
（圖片來源：KITH）
所以說，無論是整個系列的發布方式，還是產品的設計，都能體現出 Ronnie Fieg 對於這一合作的重視以及誠意所在，至少在他自己看來，其具有不同的意義：
「認識我的人都知道我對可口可樂的癡迷，我收集可樂產品和書籍已經 20 多年了，誰不喜歡可口可樂？誰不喜歡 90 年代的北極熊廣告？當接到第一個關於項目合作的電話，我永遠不會忘記那種感覺，我記得我告訴團隊，這是 KITH 的第一個重要里程碑。」
由此看來，這可能才是兩個品牌之間產生合作的真正意義吧…
好了，盡管我們大多數人都不能和 Ronnie Fieg 一樣，沒法去往當地親身感受那種氛圍，但入手幾款單品還是相對容易的，所以在文章的最後，就來欣賞一組關於KITH x 可口可樂這幾季聯名的穿搭示範吧，看過之後你就會發現，這個系列能夠如此火熱的另一個重要原因就是…上身效果真的不錯！
名人部分
Ronnie Fieg
Jason Granville
David Grutman
Nas
Fabolous
Carmelo Anthony
Victor Cruz and Karrueche
素人部分
@marcus_laquan
@jason.beck
@yurika.ice
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@12522km
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作者:Lin
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