一夜之間人人都買了BV，為什麼？

　　Celine門徒Daniel Lee，就任BV創意總監尚未一年，答卷已經足夠優秀。鞋包都送出了爆款，讓時裝重返知性時代，那麼新BV值得跟風買嗎？

　　時尚品牌更新LOGO不是新鮮事，Burberry、聖羅蘭、Celine等輪流打卡，不論什麼風格，LOGO殊途同歸。

　　這一次輪到了義大利品牌Bottega Veneta葆蝶家，新設計乍看和舊的差別不大，細看字母變粗、字距縮窄，向現代LOGO標準靠近。

　　當然BV的改變，不僅是換LOGO，53歲的它經歷了一次重生。轉折點是在去年，BV找到前Celine成衣部總監Daniel Lee接任創意總監。

　　當時BV的負責人是這麼說的，Daniel「將會為BV注入全新且獨特的創意語言」。一年時間過去了，Daniel的答卷已經不能只用「優秀」來形容了。

　　1. 真·爆款製造機

　　先是貢獻了兩只爆款包包，毫不誇張，時博幾乎人手一只，買晚幾天的甚至會懊悔被同行搶占先機。 回想看看，已經很久沒有包包有這等流量了

　　之前我們對BV的印象是什麼？只知道其皮包編織工藝出色，然後就是無窮無盡的老氣感。

　　BV也努力過，上一任創意總監甚至想將街頭潮流帶入這個老老老老牌，答案是顯而易見的，失敗了。

　　Daniel Lee的出現，貢獻的第一個系列只是早秋線，即刻誕生了第一只爆款包。時裝同樣非常好看，像Old Celine，也像90年代的Helmut Lang。 他的定調起點很高，一拂手就撣去了BV沉重的無聊。

　　馬上Daniel又送出了第二只爆款包，名字叫「雲朵包」。

　　也有很多人說雲朵包很醜，get不到紅的點。但看大家的曬包照片，雲朵包的擺拍能力非常過關，無疑是大片保證。

　　介於美與醜之間的設計，在這個時代似乎是邁向大紅的捷徑。Daniel知道這個中間點在哪里，比如這幾季的鞋子真稱不上美，勝在特別、有個性和辨識度高，於是也收獲了相當傲人的人氣。

　　至於沒有爆的包包，仍然做到了每一只都有清晰靈魂，足以勝任風格人士的知己。

　　2. Old Celine？New BV！

　　Phoebe Philo謝幕Celine之後，在同樣為風格設計師Hedi Slimane的主導下，Phoebe x Celine時代被結束了。

　　時裝迷無法割捨Old Celine，那是摩登+極簡的風格代名詞。在這種心情下，大家都在期待替代者或是模仿者，BV正好在此時轉型。

　　關鍵人物Daniel Lee偏偏是Phoebe的門徒，

　　Daniel x BV注定會被認知為Old Celine。

　　但是BV不似Celine，Celine深入人心的風格是由Phoebe一手打造，BV則有更加強大的品牌基因。

　　Bottega Veneta：

　　「When your own initials are enough.

　　當你的名字已經足夠，（便不再需要浮誇矯飾）」

　　BV忠於自我的理念，就像時尚界流行的那句話： 「當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV；但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。」 低調的BV，很有義大利高級品牌的性格，從不用LOGO證明自己，獨特的編織工藝足以說明一切。但Daniel的再出發，不僅僅從編織取材。

　　從年輕的態度審視，將老氣的皮革設計成時髦的模樣。編織工藝同樣可以用到時裝上，向新生代消費者重復強化品牌印象。

　　因為編織工藝形成的方形圖案，也不必墨守成規只用編織完成，通過壓制、縫紉等技術而形成BV新的幾何標識。

　　反過來，編織工藝同樣可以脫離皮具，用到針織單品上，制成BV式新時裝。

　　Daniel在繼承Celine廓形的同時，也在不斷創新，兼具優雅、性感、獨立氣質。盡管還只有2個輕系列+1個成衣系列，卻已漸成氣候。

　　3. 為什麼是Daniel Lee？

　　Daniel Lee這一年在BV做到的成績，在時尚圈獲得了極大的認可。總覺得他和Gucci的Alessandro Michele有很多相似點。

　　輾轉過幾個大牌，之前默默無名，空降成為老牌的創意總監，第一個系列就大放異彩，從老檔案中提煉新要點，用自己的設計思維重新定義老牌，讓之起死回生。

　　由於就任時間短暫，BV公布的財報暫時未上漲

　　也因為33歲的Daniel長相清秀，Daniel常常也被人和35歲的Jonathan Anderson、29歲的Simon Porte Jacquemus相比較，都是新晉級的中堅力量。

　　兩人分別為Loewe、Jacquemus創意總監

　　不過Daniel更加低調，照片寥寥，沒有開通社交網路帳號，不喜歡接受採訪，公開的個人信息非常之少。

　　Daniel在為時裝配飾帶來知性型格的同時，他也重新審視了這個品牌的整體形象。 新一季的廣告大片，請攝影師Tyrone LeBron以義大利新現實主義電影為靈感，重塑了BV的低調感。

　　新BV大受歡迎，是消費者對於Phoebe時代的懷念，但新BV不是Old Celine，其品牌靈魂自成一派。

　　i-d拍攝的BV時裝大片

　　如同Daniel所說，他做到了：

　　「I like real clothes. I think there’s a need to a return to elegance and sophistication.

　　真正的衣服終需回歸優雅和精致」

　　你喜歡新BV嗎？

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　　✎ 編輯：nini

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