尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
隨著網路在我們生活中占據了越來越多時間和注意力，各大品牌也把推廣重心轉到線上來，但是最近情況似乎發生了一點變化。
Bof商業評論里的一篇文章寫道：盡管成長在數字化的環境里，但中國的零零後一代越來越想要真實世界的體驗。那些想要俘獲這批具有消費力的年輕人的品牌，請注意了。
敏銳覺察到這一點的品牌並不在少數，看看近年來紮堆出現的各種時裝藝術展，無一不是增加年輕人的真實世界體驗。
這樣的做法好處多多，不僅可以增加真實體驗，還能迅速傳達品牌精神，培養一批忠實客戶。
既然好處如此眾多，美妝品牌也自然沒有缺席，並且是玩出了更多時髦、現代、新鮮、專業的展出花樣。
那麼，對於我們這些受眾來說，除了與品牌更好更直接的交流，還能從這些美妝展中學到什麼呢？
01
Kiehl's科顏氏：環保時髦K星人
環保、可持續發展，一直是科顏氏品牌DNA的一部分。但是這部分想要精準的傳達給現在的年輕人，通過網路似乎有點困難。
先不說」環保「口號看起來又空又泛，即使認真地去讀品牌做過的各種公益資料，也僅僅是有些印象，絕不會比一場生動的展來得更讓人深刻。
更別說，在展覽中還可以讓人實際學習到空瓶回收鏈路和可循環塑膠制品背後的五大步驟，親眼見證空瓶見證空瓶變為回收塑膠顆粒、塑膠制品和時裝衣服的神奇過程。
有人可能會覺得既然是宣傳環保理念，布陳如此大的展是否跟理念相悖，而事實上這個展覽不僅採用100%可回收材料搭建而成，里面所以用來搭建的綠植，也都會在展覽結束後捐贈給揚帆計劃。
帶著這種貫徹環保理念的精神，展出吸引了大批年輕人，短短4天人流量高達5203人，觸達潛在人數4.9億。線下的展出很划算：環保時髦做公益的同時，還把品牌形象植入年輕人的腦中，培養了無數的忠實粉絲。
02
Dior迪奧：回顧歷史，繼續前行
與推廣環保理念的科顏氏展出不一樣，《Miss Dior迪奧小姐：愛與玫瑰》的展覽更偏向一場講述品牌故事的歷史藝術展。
展出內容相當豐富：從經典的」New Look「套裝、歷年迪奧小姐的香水瓶設計、還有講述Dior迪奧故事的短片，以及復刻的蒙田大道三十號等等。
雖然是回顧歷史，但展出中也加入了很多感官沉浸式體驗的元素，是在新時代與人們對話的意思。
展覽想要表達的是什麼呢，題目寫的非常直接：愛與玫瑰。而展出的主角就是Miss Dior迪奧小姐香氛，這款香水早就被大眾所熟悉，但是這一次依然被賦予了新的故事。
Dior迪奧品牌文化遺產與傳承總監Frédéric Bourdelier解釋說，這場展覽里面講述了一個新的故事，即Miss Dior迪奧小姐之所以被這樣命名，是迪奧先生為了向他的妹妹凱特琳娜· 迪奧表達愛意。
他還表示：」10年前我們提到Miss Dior 迪奧小姐的香氛時，並不會說明它是迪奧先生獻給他摯愛的妹妹凱特琳娜· 迪奧的香氛，我們也是近些年才發現。」
03
La Mer：鎏光空間
「La Mer鎏光空間」與其說是展覽，不如說是一場融合藝術、時尚與科技的限時體驗活動。
雖然主要是為了發布LA MER海藍之謎鎏光煥變氣墊粉底液而搭建，但空間里的布置閃現著無限的生命力。
鎏光幻境里呈現的澎湃海洋、神奇活性精萃、以及質地交融的視覺體驗，讓前來觀看的人們，更直觀的感受到要講述產品的特質與功效。
除此之外還有互動體驗區，可以測試肌膚所適合的色號，這種直觀的體驗也可以增強購買產品的欲望，比在網上搜搜資料，看看評論要真實有趣的多。
04
Space NK：小眾美妝和生活美學盛宴
相對於單個品牌的展出，Space NK作為一個美妝集合店所策劃的展顯然更豐富，在這場名為「異色空間」的生活美學藝術展中，甄選了50個品牌進行展出。
這些品牌並非都已經被廣為人知，而是一些品質優良的小眾品牌，從香氛藝術、護膚新生、生活美學，到高定彩妝、美顏科技等，里面的產品可以一站式滿足各種需求。
除了產品豐富，能拍出好看的照片也是這場藝術展的一大亮點。到了晚上，夢幻燈光開啟，立體效果就像置身於倫敦街頭，耕種波普元素，品牌展區穿插其間，就像一場另類的沉浸城市體驗。
05
Lancôme蘭蔻：「小黑瓶」的奇妙旅程
無論是講故事，還是把展覽布置成一個適合拍照的打卡聖地，美容品牌最講究的還是強大的功效。深諳這一點的Lancôme就從這個角度出發，策劃了一場高科技滿滿，科普美容知識的大型展覽。
這次的展覽是屬於「小黑瓶」的微生態光影世界。360°環繞的巨型環屏，加上整片地屏，打造前所未有的沉浸式感官空間，突破現實與虛幻的界限。
在一個個不同的展區中，蘭蔻講述了「小黑瓶」家族的十年傳奇歷程，並在中間科普他們的皮膚學重大發現。
即肌膚不僅存在細胞，更存在肌膚微生態。而微生態與DNA和指紋一樣獨一無二，是母體贈予的先天禮物，也是肌膚另一半「隱形防線」。
這次的主角蘭蔻第二代「小黑瓶」，就針對這次的發現進行了升級，蘊含7種益生元和酵母精粹，不止作用肌底，更開啟微生態護膚，從內而外改善肌膚。
為了更好的讓人們理解，在模擬「小黑瓶」實驗室的空間，蘭蔻還通過藝術化陳列裝置，呈現第二代「小黑瓶」的前沿科技和非凡功效。戴上桌上的專屬眼鏡，更可在培養皿中的電子交互屏探索7大益生元和酵母精粹，一睹微生態護膚的奧秘。
技術含量極高的第二代小黑瓶，由於知識點太過密集，很難在網路上被消化理解，而循序漸進的大型展出則能更好更精準的去傳達，並給人留下深刻的印象。
所以，即使是在網路時代蓬勃發展的今天，人們也很樂意去到真實的世界去感受和發現。而我們究竟能從中學到什麼呢，還是要看品牌想要傳達的是什麼，以及有多用心了。
>從網路轉到真實世界，我們可以從這些美妝展里學到什麼